LOS ANGELES (PRWEB) 15. Februar 2023

MarqVision, Entwickler der weltweit ersten KI-gestützten IP-Schutzplattform, gab heute die Ergebnisse ihrer Studie bekannt Bericht zum Stand des Markenschutzes 2023. Das Unternehmen befragte 295 Unternehmen auf der ganzen Welt zu ihren Schwierigkeiten und Erfolgen im Umgang mit Fälschern.

Der Bericht kommt zu einem Zeitpunkt, an dem sich der Direct-to-Consumer-Markt (DTC) in den letzten fünf Jahren verdreifacht hat. DTC-Verkäufe machen mittlerweile 1 von 7 US-Dollar aus, die für E-Commerce ausgegeben werden. Auch Top-DTC-Marken erzielen einen Customer Lifetime Value, der fünfmal höher ist als bei anderen Marken, doch Fälscher schmälern die Gewinne, täuschen Kunden und rauben den Marken Vertrauen und Reputationskapital. Der Kampf gegen IP-Diebstahl hat sich zu einem weltweiten Kampf von 10 Milliarden US-Dollar entwickelt. In diesem Zusammenhang bietet MarqVision einen Einblick in den heutigen Stand des Markenschutzes.

Wichtige Erkenntnisse

Zu den wichtigsten Ergebnissen der Umfrage gehören:

• Die Produkte der meisten Marken wurden gefälscht. Tatsächlich geben 68 % der Befragten an, dass jemand ihre Marke gefälscht hat. Von denjenigen, die dies nicht getan haben, sind 78 % sehr oder eher besorgt, dass sie Fälschungen ihrer Produkte finden könnten.
• Die größte Auswirkung von Fälschungen war die Schädigung des Rufs der Marke. An zweiter Stelle folgten Umsatzeinbußen, gefolgt von den Auswirkungen des Zeit- und Geldaufwands im Kampf gegen Fälscher.
• Die größten Herausforderungen bestehen darin, Fälschungen zu finden und über die nötigen Arbeitskräfte zu verfügen, um sie zu überwachen. Das Auffinden gefälschter Angebote auf Tausenden von Online-Marktplätzen erwies sich als überwältigend und die Befragten waren nicht in der Lage, dass die Mitarbeiter sinnvoll nach gefälschten Produkten suchen und diese überwachen können.

Brechen sie ab

• Von den 68 % der befragten Markenhersteller, die Opfer von Fälschungen geworden sind, geben 74 % der Befragten an, dass die Menge ihrer gefälschten Produkte seit Beginn der COVID-19-Pandemie gestiegen ist, was wahrscheinlich auf die Zunahme des Online-Shoppings zurückzuführen ist.
• XNUMX Prozent gaben an, dass eine gefälschte Website so gestaltet wurde, dass sie wie ihre Marke aussah. Auf diesen gefälschten Websites wurden dann gefälschte Produkte veröffentlicht, was dazu führte, dass die Kunden glaubten, sie hätten direkt bestellt, obwohl dies nicht der Fall war.
• Fast ebenso viele Befragte (56 %) haben auf großen US-amerikanischen Online-Marktplätzen wie Amazon und eBay gefälschte Produkte gefunden, die bei Drittanbietern gelistet sind. Laut 41 % der Befragten greifen auch internationale Marktplätze wie Alibaba ein. Ein kleiner, aber immer noch großer Teil (25 %) fand gefälschte Produkte, die in Social-Media-Beiträgen gelistet waren.
• Interessanterweise haben 88 % der Befragten rechtliche Schritte (z. B. Unterlassungserklärungen oder Klagen) gegen jemanden wegen der Fälschung seiner Produkte eingeleitet.
• Laut 72 % der Befragten war die größte Auswirkung von Fälschungen eine Rufschädigung.

„Fälschungen sind eine der größten Bedrohungen für Marken im Jahr 2023, aber sobald Marken herausfinden, wo ihre Produkte gefälscht werden – typischerweise gefälschte Websites oder große Online-Marktplätze – kann das Problem gelöst werden“, sagte Mark Lee, Mitbegründer und CEO von MarqVision. „Um im Kampf gegen Fälscher erfolgreich zu sein und Schäden zu minimieren, ist es zwingend erforderlich, der Entwicklung einer Markenschutzstrategie Priorität einzuräumen.“

Maschinenzustand auf einen Blick

Um Marken beim Schutz ihres geistigen Eigentums zu unterstützen, skizzierte MarqVision auf der Grundlage von Umfragedaten mehrere zu berücksichtigende Schritte. Diese beinhalten:

• Marken anmelden: Schützen Sie Marken, indem Sie sie in allen Ländern registrieren, in denen Sie Geschäfte tätigen möchten. Wenn Sie die Registrierung einer ausländischen Marke nicht rechtzeitig beantragen, kann jemand anderes die gleiche Marke in einem anderen Land rechtmäßig besitzen. Durch gesetzlich geschützte Marken wird eine Marke vor Verletzungen oder Fälschungen digitaler Güter geschützt.
• Führen Sie eine globale Überwachungsstrategie ein: Es ist von entscheidender Bedeutung, die unbefugte Nutzung Ihres geistigen Eigentums zu überwachen und zu verhindern. Dies kann manuell oder mit automatisierten Werkzeugen und Technologien erfolgen.
• Jagen Sie Ihre Fälscher und stoppen Sie sie an der Quelle: Es ist zwar wichtig, gefälschte und markenverletzende Einträge zu entfernen, Sie möchten aber auch die „großen Fische“ Fälscher an der Wurzel ausfindig machen und beseitigen, um zu vermeiden, dass Sie einen neuen Eintrag nach dem anderen jagen. Das bedeutet, dass Sie fortschrittliche Clustering-Technologie mit Verkäuferdaten nutzen, die Informationen von mehreren Websites miteinander verknüpfen, damit Sie Hochrisikoverkäufer identifizieren und die wahre Quelle der Bedrohung Ihrer Produkte ermitteln können.
• Holen Sie sich Unterstützung von den richtigen externen Partnern: Die interne Verwaltung einer vollständigen Markenschutzstrategie erfordert Fachwissen und interne Ressourcen. Der richtige externe Partner kann leistungsstarke Technologie und Datenanalysen bereitstellen, die sich an das Wachstum des E-Commerce anpassen, und Automatisierung, die sich auf Tausenden von Websites durchsetzen kann, auf denen Fälscher möglicherweise Versionen Ihrer Produkte verkaufen. Ein guter Markenschutzpartner verfügt außerdem über etablierte Partnerschaften mit Marktplätzen und ist mit den globalen IP-Gesetzen bestens vertraut.
• Bleiben Sie über die neuesten Technologien, Gesetze und Vorschriften auf dem Laufenden: Fälscher entwickeln ihre Taktiken ständig weiter und suchen nach neuen Wegen, um Verbraucher zum Kauf gefälschter Produkte zu verleiten. Allerdings variieren die Gesetze und Vorschriften zum Thema Fälschung von Land zu Land stark. Und wenn es um neue Wege des E-Commerce geht, wie etwa das Metaverse, können sie oft hinterherhinken. Daher ist es für Markeninhaber wichtig, über die neuesten Trends und Technologien auf dem Laufenden zu bleiben, um Bedrohungen zu bekämpfen und alle neuen Gesetze zu nutzen, die sich auf ihre Markenschutzstrategien auswirken können.

Um mehr zu erfahren und den vollständigen Bericht zum Stand des Markenschutzes 2023 anzuzeigen, besuchen Sie bitte https://www.marqvision.com/resources/state-of-brand-protection-report.

Über MarqVision

MarqVision hilft globalen Marken, Fälschungen auf mehr als 1,500 Online-Marktplätzen auf der ganzen Welt zu identifizieren und zu entfernen. Fälschungen stellen weltweit eine massive und wachsende Bedrohung dar, und MarqVision hat es sich zur Aufgabe gemacht, Kreativität und Innovation mit Technologien zu schützen, die es Marken ermöglichen, ihre geistigen Eigentumsrechte automatisch zu überwachen und zu schützen. Durch die Nutzung von Bilderkennung und Verarbeitung natürlicher Sprache ermöglicht dieses KI-gestützte SaaS die Beseitigung von Fälschungen schneller als je zuvor. MarqVision wurde 2020 von Absolventen der Rechtswissenschaften der Harvard University gegründet und wird von DST Global Partners, Softbank, Atinum Investments, Bass Investment und Y Combinator unterstützt. Als Träger des prestigeträchtigen Innovationspreises 2022 von LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) ist MarqVision außerdem Teil des LVMH-Beschleunigerprogramms „La Maison des Startups“ im Inkubator Station F. MarqVision bringt die nächste Evolutionsstufe des Markenschutzes für Unternehmen auf der ganzen Welt hervor. Erfahren Sie mehr: https://www.marqvision.com.

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