8월 XNUMX일 영국 경쟁시장청은 발표 약 70억 달러에 달하는 Microsoft의 Activision 인수에 대한 조사에서 초기 조사 결과입니다. 거래가 "영국의 클라우드 게임 시장에서 Microsoft가 직면할 경쟁을 상당히 줄일 수 있다"는 우려로 가득 찬 그들의 냉담한 보고서는 이제 거래에 반대하는 바람이 불고 있을 수 있음을 시사합니다. 그러나 CMA만 관련된 것은 아닙니다. 이러한 조사 결과는 합병에 대한 연방 무역 위원회의 실질적 독점 금지 사건을 포함하는 일련의 글로벌 조사에서 가장 최근에 나온 것입니다.
CMA는 유보를 분명히 했지만, 이것이 Redmond에 기반을 둔 회사의 약속과 함께 Call of Duty와 같은 주력 제품이 XNUMX년 동안 크로스 플랫폼에서 플레이할 수 있도록 허용한다는 약속으로 거래가 진행될 가능성을 끝내지 않습니다. 이것은 프랜차이즈 Fallout 및 Elder Scrolls가 X-Box 독점이 될 것이라고 발표한 ZeniMax Media(및 자회사 Bethesda)와 같은 이전 인수와는 다른 것으로, 분쟁의 핵심인 스트리밍 서비스인 Game Pass에서 사용할 수 있습니다.
오늘날 Microsoft는 게임 산업에서 지배적인 플레이어가 아닙니다. Sony와 Nintendo는 게이머를 위한 독점 제품을 제공합니다.
그러나 Activision 거래의 가장 중요한 시장 지배력 위협은 게임 그 자체가 아닙니다.. 더 큰 문제는 클라우드의 영향에 관한 것입니다. CMA의 발표는 환영할 만합니다. 규제 당국은 주의를 기울여야 합니다.
게임 계약이 클라우드 컴퓨팅 경쟁의 진화를 어떻게 위협합니까?
클라우드 컴퓨팅은 디지털 경제를 재구성하는 단일 핵심 요소입니다.
먼저 빠른 요약입니다. 비디오 게임 산업은 거대하며 영국에 기반을 둔 여러 대형 스튜디오가 있습니다.$ 180 억 (또는 약 £150억) 2021년 매출과 3억에 가까운 플레이어. 전 세계 인구의 절반이 이미 게임을 하고 있는 게임 시장입니다.
영국, EU 및 미국의 경쟁 당국은 게임 제품이 점점 더 배타적일 경우 소비자가 더 나빠질 것이라는 정당한 우려를 가지고 있습니다. 예를 들어 Activision 게임은 Microsoft의 XBox 또는 Microsoft의 스트리밍 게임 서비스에서만 플레이할 수 있습니다. 나중에). 콘솔 제공업체 간의 경쟁은 치열하고 소비자는 경쟁이 유지되는 경우 혜택을 받습니다.
Microsoft의 사장인 Brad Smith는 이전에설명 Microsoft가 Activision 게임의 배포를 제한하는 것은 비합리적입니다. 콘솔 자체는 비용에 가까운 가격으로 판매됩니다. 게임은 상자가 아니라 돈을 버는 것입니다. 소비자가 플랫폼에 관계없이 더 많은 게임을 접할수록 더 좋습니다.
지난 30년 동안 24억 달러(또는 약 19억 파운드) 프랜차이즈인 Call of Duty에 대한 경쟁사 액세스를 XNUMX년 동안 약속한 것은 이 논리를 확인하는 것 같습니다.마이크로소프트가 유럽에 대한 약속을 어겼다는 주장에도 불구하고
반독점 ZeniMax 거래에 대한 당국. 따라서 분명히 양측은 게임에 대한 CMA의 즉각적인 우려를 충족시키는 방식으로 Microsoft의 보증을 강화하는 데 동의할 수 있습니다.
그러나 더 큰 문제가 작용하고 있습니다.
경쟁 정책은 점점 더 소비자 피해를 방지할 뿐만 아니라 미래 시장을 적극적으로 형성하기 위한 도구로 간주되고 있습니다., 리나 칸 당. 우리는 거래가 의미하는 바에 대해 더 많이 이야기해야 합니다.
클라우드와 가상현실 영역, 상호 연결되고 함께 성장할 두 가지 중요한 미래 기술 시장.
Microsoft와 Activision의 CEO가 이 주제에 대해 투자자들에게 직접 이야기하는 것을 듣는 것이 이치에 맞습니다. 실제로 그들은 메타버스-클라우드 연결을 강력하게 강조합니다. 콘솔 대 게임 경제, 번들링, 하드웨어-소프트웨어 사일로 또는 "벽으로 둘러싸인 정원"은 모두 논의의 일부입니다. 이 중 무엇보다 중요한 것은 Microsoft Azure 클라우드 기반 게임 스트리밍 서비스인 XBox Game Pass입니다.
Brad Smith는 소비자를 위한 Game Pass의 이점을 사실상 Netflix 또는 Amazon Prime과 동등한 것으로 선전했습니다. 그러나 규제 분쟁의 핵심은 포로 수요의 사일로화를 통한 Azure 클라우드의 장기적인 확장입니다.
스트리밍 게임은 Microsoft 클라우드에 대한 확실한 수요 소스입니다. 가장 중요한 것은 회사의 디지털 세계 구축 역량을 확장하여 미래의 가상 현실 플랫폼 및 유사 제품을 매력적으로 만들 것입니다.
게임용뿐만 아니라 비즈니스 애플리케이션용으로도 사용할 수 있습니다.
장기투자자의 관점에서 보면 이해가 많이 됩니다. 우리가 게임이라고 부르는 것과 기술 용어인 "엔터프라이즈 애플리케이션" 사이의 경계는 점점 모호해지고 있습니다. 기술 계층에서 둘 다 대규모 데이터 엔지니어링 역량에 의존합니다. 게임과 비즈니스 세계는 점점 더 클라우드 통합 인공 지능(AI)을 서비스로 활용하고 있습니다.
ChatGPT 이상 프리미엄 소프트웨어는 곧 광고 카피를 작성하는 것처럼 게임의 새로운 장면에 대한 스크립트를 작성할 것입니다. 아마도 God of War의 다음 버전이 아니라 XBox 및 Playstation 라이브러리에서 사용할 수 있는 십여 개의 기존 게임 중 하나일 것입니다. 이러한 설정 중 하나에서 나타나는 개선 사항은 다른 설정에서도 정보를 제공하고 개선을 촉진합니다.
사용자 인터페이스 수준에서도 게임과 비즈니스가 융합되고 있습니다. 현재의 클라우드 작업실과 비교하여 최상위 비디오 게임의 세부 사항과 상호 작용이 있는 비즈니스용 가상 회의실을 상상해 보십시오. 게임이건 비즈니스 제품이건 거의 무의미해집니다.
위험한? 혹시. 그러나 Microsoft가 Game Pass의 직접적인 경쟁자인 Sony의 Playstation Plus 스트리밍 서비스에서 Call of Duty를 사용할 수 있도록 제안하지 않고 콘솔 자체에서만 제공한다는 점은 주목할 만합니다. 지난 XNUMX년의 플랫폼에 대한 액세스를 허용하는 것은 향후 XNUMX년 동안 게임이 어떻게 발전할 것인지에 대한 오픈 액세스를 보장하는 것과 같지 않으며 Microsoft는 명시적으로 후자의 더 중요한 조치를 취하지 않기로 선택했습니다.
규제 기관, 정치인 및 더 많은 대중은 경쟁 규제 기관이 미래 시장을 형성하는 사업에 참여해야 하는지에 대해 계속해서 논쟁할 것입니다. 그러나 이러한 난해한 철학적 토론에는 분명한 요점이 있습니다. 실제적이고 경제적으로 중요한 위험과 씨름합니다. Microsoft-Activision 제휴는 게임 및 콘솔 시장을 넘어 클라우드 기반 컴퓨팅 및 엔터프라이즈 시장의 미래에 훨씬 더 광범위한 영향을 미칩니다. 세계는 훨씬 더 많은 관심을 기울여야 합니다.
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- 출처: https://www.finextra.com/blogposting/23712/the-microsoft-activision-tie-up-is-about-much-more-than-just-call-of-duty?utm_medium=rssfinextra&utm_source=finextrablogs
