"Μαχητής – όρος που αναφέρεται σε εγκατάσταση επιτραπέζιου υπολογιστή. Περιλαμβάνει τον πύργο, την οθόνη, το ποντίκι, το πληκτρολόγιο, το mouse pad (εάν υπάρχει), τις συσκευές αναπαραγωγής και εγγραφής ήχου (αν υπάρχουν), ακόμη και καλώδια/καλώδια.
Τα Battlestations είναι κόμβοι παιχνιδιών για οικιακούς υπολογιστές με προσαρμοσμένες ακμές που τους δίνουν μια εξατομικευμένη αισθητική. Είναι ένα υβρίδιο»εξέδρα παιχνιδιών" και ένα "γραφείο στο σπίτι», το οποίο δανείζεται χαρακτηριστικά και από τα δύο: εργονομικά καθίσματα, εξοπλισμός παιχνιδιών και αισθητικές διακοσμήσεις.
Ο όρος εμφανίστηκε για πρώτη φορά στο Urban Dictionary το 2010, αλλά ήταν βασικό στοιχείο στα παιχνίδια πολύ πριν από αυτό. Για παράδειγμα, μια δεκαετία πριν από την άνοδο του 4chan στο infamy, τα φόρουμ του ήταν γεμάτα με θέματα αφιερωμένα σε σταθμούς μάχης.
Με την πάροδο του χρόνου, η παλιομοδίτικη αισθητική των παικτών –προηγουμένως γνωστή για έναν ιδιόμορφο συνδυασμό φωτισμού LED, αφισών και τοίχων συλλεκτικών αντικειμένων– εξελίχθηκε και άλλαξε. Σε σημείο που ο Herman Miller, ένας αξιόλογος κατασκευαστής επίπλων, αποφάσισε να ασπαστεί την κουλτούρα του παιχνιδιού – με τη μορφή 1500$ Καρέκλα Embody Gaming μέσω συνεργασίας με την εταιρεία ηλεκτρονικών παιχνιδιών Logitech.
Η καρέκλα Embody Gaming βρίσκεται στη διασταύρωση της αισθητικής «gamer» και «luxury home office». Με τον ίδιο τρόπο που λειτουργούν οι σταθμοί μάχης οικιακά γραφεία πολλαπλών χρήσεων και κέντρα χόμπι – συνήθως μοιράζονται το κτήμα με υπνοδωμάτια, σαλόνια, κρησφύγετα και άλλους χώρους.
Οι σταθμοί μάχης είναι ένα μέσο έκφρασης του τι σημαίνει να συμμετέχεις στον τρόπο ζωής του παιχνιδιού. Reddit's "/r/battlestationsΤο subreddit έχει, επίσης, αναδειχθεί ως hotspot για έμπνευση και κοινή χρήση.
Το παρακάτω δείχνει πώς η Amazon μπορεί να χρησιμοποιήσει το Web 3.0 (Web3) τεχνολογία για τη δημιουργία ενός συσχετισμού επωνυμίας με αυτή τη μοναδική πτυχή της κουλτούρας των τυχερών παιχνιδιών και την προώθηση θετικών ενεργειών πελατών. Ο ευρύτερος στόχος είναι να επεξηγηθούν οι βασικές αρχές για αποτελεσματικές ενεργοποιήσεις επωνυμίας που έχουν σχεδιαστεί για την παγκόσμια κοινότητα τυχερών παιχνιδιών.
Χαμογελώντας στην κουλτούρα του gaming
Περισσότερες εταιρείες προσεγγίζουν και την ποικιλομορφία του κοινού των παιχνιδιών, ειδικά ενόψει της αυξανόμενης δυσκολίας συμμετοχής νεότερων δημογραφικών στοιχείων. Ωστόσο, μια σημαντική πρόκληση έχει απήχηση σε μια κοινότητα που δεν είναι συνηθισμένη σε έντονη διαφημιστική παρουσία από εταιρείες εκτός της βιομηχανίας βιντεοπαιχνιδιών (μη ενδημικά).
Για να μην αναφέρουμε, η κοινότητα των τυχερών παιχνιδιών φιλοξενεί μια μοναδική κουλτούρα πολυμέσων που διαμορφώνεται από τα ξεχωριστά γούστα των παικτών – ένα χαρακτηριστικό που διαχωρίζει τα βιντεοπαιχνίδια από άλλα fandoms. Σημαίνει επίσης ότι η επικοινωνία μάρκετινγκ πρέπει να είναι προσαρμοσμένη ώστε να έχει απήχηση η κουλτούρα του gaming σε αντίθεση με τη λαϊκή κουλτούρα.
Κάντε κλικ εδώ για να διαβάσετε περισσότερα για τη νίκη με το πολιτιστικό branding στον κόσμο των esports.
Επομένως, το αποτελεσματικό μη ενδημικό μάρκετινγκ σε αυτόν τον χώρο ορίζεται με την αναγνώριση των μοναδικών συμβόλων, κανόνων και αξιών του. Οι σταθμοί μάχης είναι ένα τέτοιο στοιχείο της κουλτούρας των βιντεοπαιχνιδιών – καθιστώντας τους α ισχυρό σημείο επαφής καταναλωτών για παίκτες σε όλο τον κόσμο.
Η Amazon μπορεί να συνδεθεί με αυτό το κοινό κόβοντας μη ανταλλάξιμα μάρκες (NFT) για τους συνδρομητές του Prime Gaming, εμπνευσμένο από την καλλιτεχνική απήχηση των σταθμών μάχης. Όπου κάτι περισσότερο από μια οπτικά ελκυστική εικόνα, η ιδιοκτησία ενός Battlestation NFT θα παρείχε επίσης εκπτώσεις για την αγορά των εικονιζόμενων αντικειμένων, π.χ. οθόνες, ηχεία, γραφεία κ.λπ.
Γιατί λειτουργεί
Το Prime Gaming της Amazon είναι μια υπηρεσία που παρέχει αποκλειστική λάφυρα εντός παιχνιδιού, δωρεάν παιχνίδια, δωρεάν συνδρομή στο Twitch.tv και όλα όσα περιλαμβάνονται στο Amazon Prime. Το όνομα και μόνο υποδηλώνει ότι το Prime Gaming προορίζεται για παίκτες, π.χ., είναι μια ενδημική προσφορά.
Ωστόσο, η Amazon – παρά το γεγονός ότι διαθέτει την πλατφόρμα ζωντανής ροής Twitch και το δικό της στούντιο βιντεοπαιχνιδιών – δεν είναι ενδημικό στη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών. Αυτό σημαίνει ότι η εταιρεία με έδρα το Σιάτλ της Ουάσιγκτον εξακολουθεί να επωφελείται από το να κερδίσει την εμπιστοσύνη και την αφοσίωση από το κοινό των παιχνιδιών. Τα Battlestation NFT καταγράφουν την αίσθηση ότι οι ρυθμίσεις παιχνιδιών δεν χρησιμεύουν μόνο ως μέρος για να παίξετε βιντεοπαιχνίδια, αλλά λειτουργούν και ως δημιουργική έκφραση της ατομικότητας.
Το νεύμα σε ένα ζωντανό στοιχείο του τρόπου ζωής του gaming κερδίζει ανεκτίμητη αυθεντικότητα της επωνυμίας, π.χ., όταν γίνεται αντιληπτός ως μια επωνυμία που «τα καταλαβαίνει». Η απόκτηση (και η διατήρηση) της αυθεντικότητας είναι πρωταρχικής σημασίας σε έναν χώρο όπου το κόστος της μη «απόκτησής της» χαρακτηρίζεται ως απατεώνας.
Για παράδειγμα, κενά αφήγησης στην καμπάνια Real Magic της Coca Cola σαμποτάρει την επιδιωκόμενη συναισθηματική σύνδεση με τους λάτρεις των esports. Το εμβληματικό αναψυκτικό άντεξε α σημαντικό πλήγμα στην καθαρή επωνυμία της μέσα στην κοινότητα του gaming, ως αποτέλεσμα.
Τα Battlestation NFT δείχνουν πώς εταιρείες όπως η Amazon μπορούν να χρησιμοποιήσουν καινοτόμες τεχνολογίες Web3, οι οποίες αποτελούν τη βάση αυτού που ονομάζεται Metaverse, για να προωθήσουν αυθεντικά προϊόντα και υπηρεσίες στην παγκόσμια κοινότητα τυχερών παιχνιδιών. Αυτή η προσέγγιση λειτουργεί επειδή, παρά το γεγονός ότι πολλοί στη βιομηχανία των βιντεοπαιχνιδιών δίνουν την ψυχραιμία στα NFT, μιλάει απευθείας στους κοινά ενδιαφέροντα και αξίες της κουλτούρας του gaming.
Ενδυνάμωση αξίας ταυτότητας
Το πάθος για τα παιχνίδια βρίσκεται στο κέντρο του κόσμου του gaming. Επομένως, ανεξάρτητα από το κοινό-στόχο –θαυμαστές των esports, παίκτες κινητών τηλεφώνων, streamers κ.λπ.– όλη η αποτελεσματική διαφήμιση πρέπει να έχει απήχηση σε αυτήν την ενοποιητική αρχή.
Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό γιατί υπάρχει μεγάλη διαφορά μεταξύ κάποιου που παίζει παιχνίδια και κάποιος που είναι gamer. Για το τελευταίο, το gaming είναι κάτι περισσότερο από ένα περαστικό χόμπι – είναι μια επιλογή τρόπου ζωής. Οι παίκτες ταυτίζονται με το πάθος τους με τρόπο που τους συνδέει με μια ευρύτερη κοινότητα ομοϊδεατών.
Αυτό σημαίνει ότι το μάρκετινγκ επωνυμίας πρέπει να μεταδίδει την αξία με την οποία οι παίκτες, αυτοί που περιλαμβάνουν πρόθυμα το gaming στην έκφραση της ταυτότητάς τους, σχετίζονται σε προσωπικό επίπεδο. Με άλλα λόγια, για να κερδίσει πελάτες, το προϊόν/η υπηρεσία πρέπει να προσφέρει διακριτή ταυτότητα – δίνοντας μια σαφή εικόνα του πώς ταιριάζει στον τρόπο ζωής του παιχνιδιού.
Τα NFT του Battlestation αξιοποιούν αυτήν την αρχή τραβώντας καλλιτεχνικά στιγμιότυπα των ρυθμίσεων παιχνιδιού που εμπνέουν παρόμοιες εκφράσεις ατομικότητας. Με τη σειρά τους, οι ιδιοκτήτες NFT έχουν την εξουσία να εξαργυρώνουν εκπτώσεις για τα εικονιζόμενα αξεσουάρ παιχνιδιών στο Η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της Amazon.
Το εμπορικό πλεονέκτημα αυτής της δράσης πελατών είναι ιδιαίτερα πολύτιμο, καθώς υπολογίζεται ότι 3 δισεκατομμύρια άνθρωποι παίζουν και ξοδεύοντας πάνω από 192 δισεκατομμύρια δολάρια σε βιντεοπαιχνίδια ετησίως.
