"محطة معركة - مصطلح يشير إلى إعداد كمبيوتر سطح المكتب. يشمل البرج ، والشاشة ، والماوس ، ولوحة المفاتيح ، ولوحة الماوس (إن أمكن) ، وأجهزة تشغيل الصوت والتسجيل (إن أمكن) ، وحتى الأسلاك / الكابلات. "
Battlestations هي محاور ألعاب الكمبيوتر المنزلية مع ازدهار مخصص يمنحها جمالية مخصصة. هم هجين "جهاز الألعاب"و"وزارة الداخلية، "الذي يستعير ميزات من كلٍّ من: المقاعد المريحة ، ومعدات الألعاب ، والديكورات الجمالية.
ظهر المصطلح لأول مرة في Urban Dictionary في عام 2010 ولكنه كان عنصرًا أساسيًا في الألعاب قبل ذلك بوقت طويل. على سبيل المثال ، قبل عقد من صعود 4chan إلى الشائنة ، كانت منتدياتها مليئة بالخيوط المخصصة للقتال.
بمرور الوقت ، تطورت وتغيرت جمالية الألعاب القديمة - المعروفة سابقًا بمزيج غريب من إضاءة LED ، والملصقات ، وجدران المقتنيات. لدرجة أن هيرمان ميلر ، شركة تصنيع أثاث بارزة ، قررت تبني ثقافة الألعاب - في شكل كرسي ألعاب إمبودي 1500 دولار من خلال التعاون مع شركة إلكترونيات الألعاب Logitech.
يمتد كرسي الألعاب Embody على تقاطع جماليات "اللاعب" و "المكتب المنزلي الفاخر". بنفس الطريقة التي تعمل بها المعارك مكاتب منزلية متعددة الأغراض ومراكز للهوايات - عادة مشاركة العقارات مع غرف النوم وغرف المعيشة والأوكار وغيرها من المساحات.
تعتبر Battlestations وسيلة للتعبير عن معنى المشاركة في أسلوب حياة الألعاب. Reddit's “/ ص / المعاركوبالمثل ، برز subreddit كنقطة ساخنة للإلهام والمشاركة.
يوضح ما يلي كيف يمكن لأمازون استخدام الويب 3.0 (Web3) لبناء علاقة تجارية مع هذا الجانب الفريد من ثقافة الألعاب وتعزيز الإجراءات الإيجابية للعملاء. الهدف الأكبر هو توضيح المبادئ الأساسية لتنشيط العلامة التجارية الفعال المصمم لمجتمع الألعاب في جميع أنحاء العالم.
الابتسام في ثقافة الألعاب
يتجه المزيد من الشركات للوصول إلى جماهير الألعاب وتنوعها ، لا سيما في مواجهة الصعوبة المتزايدة في إشراك الفئات السكانية الأصغر سنًا. ومع ذلك ، فإن التحدي البارز يلقى صدى لدى مجتمع غير معتاد على التواجد الإعلاني المكثف من الشركات خارج صناعة ألعاب الفيديو (غير المتوطنة).
ناهيك عن أن مجتمع الألعاب هو موطن لثقافة وسائط فريدة شكلتها الأذواق المتميزة للاعبين - وهي ميزة تفصل ألعاب الفيديو عن الجماهير الأخرى. وهذا يعني أيضًا أن الاتصالات التسويقية يجب أن تكون مصممة لتتوافق معها ثقافة الألعاب مقابل الثقافة الشعبية.
انقر هنا لقراءة المزيد حول الفوز بالعلامات التجارية الثقافية في عالم الرياضات الإلكترونية.
لذلك ، يتم تحديد التسويق الفعال غير المستوطن في هذا الفضاء من خلال الاعتراف برموزه ومعاييره وقيمه الفريدة. تعد المعارك أحد عناصر ثقافة ألعاب الفيديو - مما يجعلها عنصرًا نقطة اتصال قوية مع المستهلك للاعبين في جميع أنحاء العالم.
يمكن لأمازون التواصل مع هذا الجمهور عن طريق سك رموز غير قابلة للاستبدال (NFTS) لمشتركي Prime Gaming ، مستوحاة من الجاذبية الفنية للمعارك. عندما يكون أكثر من مجرد امتلاك صورة جذابة بصريًا ، فإن ملكية Battlestation NFT ستوفر أيضًا خصومات لشراء العناصر المصورة ، مثل الشاشات ومكبرات الصوت والمكاتب وما إلى ذلك.
لماذا يعمل؟
أمازون برايم جيمنج هي خدمة توفر نهبًا حصريًا داخل اللعبة وألعابًا مجانية واشتراكًا مجانيًا على Twitch.tv وكل ما يتضمنه Amazon Prime. يشير الاسم وحده إلى أن Prime Gaming مخصصة للاعبين ، على سبيل المثال ، إنها عرض متوطن.
ومع ذلك ، فإن Amazon - على الرغم من امتلاك منصة البث المباشر Twitch واستوديو ألعاب الفيديو الخاص بها - ليست مستوطنة في صناعة الألعاب. وهذا يعني أن الشركة التي تتخذ من سياتل مقراً لها بواشنطن ما زالت تستفيد من كسب ثقة وولاء جمهور الألعاب. تلتقط Battlestation NFTs الشعور بأن إعدادات الألعاب لا تعمل فقط كمكان لممارسة ألعاب الفيديو ، ولكن أيضًا بمثابة التعبير الإبداعي عن الفردية.
إن الإيماءة إلى عنصر نابض بالحياة في أسلوب حياة الألعاب يفوز بأصالة العلامة التجارية التي لا تقدر بثمن ، على سبيل المثال ، يُنظر إليها على أنها علامة تجارية "تحصل عليها". يعد اكتساب (والحفاظ على) الأصالة أمرًا بالغ الأهمية في مكان يتم فيه تصنيف تكلفة عدم "الحصول عليها" على أنها دجال بعيد المنال.
على سبيل المثال، فجوات سرد القصص في حملة Real Magic لشركة Coca Cola تخريب الاتصال العاطفي المقصود مع عشاق الرياضات الإلكترونية. تحمل المشروب الغازي الأيقوني أ ضربة كبيرة لقيمة علامتها التجارية في مجتمع الألعاب نتيجة لذلك.
توضح Battlestation NFTs كيف يمكن لشركات مثل Amazon استخدام تقنيات Web3 المبتكرة ، والتي تشكل الأساس لما يسمى Metaverse ، للترويج الأصيل للمنتجات والخدمات لمجتمع الألعاب العالمي. هذا النهج ناجح لأنه ، على الرغم من أن الكثيرين في صناعة ألعاب الفيديو يتعاملون مع NFTs ، إلا أنه يتحدث مباشرة إلى المصالح والقيم المشتركة ثقافة الألعاب.
تعزيز قيمة الهوية
يقع شغف الألعاب في قلب عالم الألعاب. لذلك ، بغض النظر عن الجمهور المستهدف - عشاق الرياضات الإلكترونية ، واللاعبين على الأجهزة المحمولة ، ومنشئي البث ، وما إلى ذلك - يجب أن تتوافق جميع الإعلانات الفعالة مع هذا المبدأ الموحد.
هذا مهم بشكل خاص لأن هناك فرق صارخ بين شخص ما من يلعب الألعاب وشخص لاعب. بالنسبة للأخير ، تعتبر الألعاب أكثر من مجرد هواية عابرة - إنها اختيار أسلوب حياة. يتعرف اللاعبون على شغفهم بطريقة تربطهم بمجتمع أكبر من الأشخاص ذوي التفكير المماثل.
هذا يعني أن تسويق العلامة التجارية يجب أن ينقل القيمة التي يرتبط بها اللاعبون ، أولئك الذين يدرجون الألعاب في تعبيرهم عن هويتهم ، على المستوى الشخصي. بمعنى آخر ، لكسب العملاء ، يجب أن يقدم المنتج / الخدمة قيمة هوية مميزة - من خلال رسم صورة واضحة عن كيفية ملاءمتها لنمط حياة الألعاب.
تستفيد Battlestation NFTs من هذا المبدأ من خلال التقاط لقطات فنية لإعدادات الألعاب التي تلهم تعبيرات مماثلة عن الفردية. في المقابل ، يتم تمكين مالكي NFT لاسترداد الخصومات على ملحقات الألعاب المصورة منصة التجارة الإلكترونية من أمازون.
يعتبر الجانب الإيجابي التجاري لعمل العميل ذا قيمة خاصة مع ما يقدر بنحو 3 مليارات شخص يلعبون و إنفاق أكثر من 192 مليار دولار على ألعاب الفيديو سنويًا.
