“电竞寒冬”仍在持续。
解码GG 采访了十几位电子竞技行业的领导者、玩家和高管，揭开了竞技电子游戏现状的帷幕，以及为该行业的未来而持续不断的斗争。
M80 联合创始人兼首席执行官 Marco Mereau 表示：“电子竞技领域的每个人现在都处于一场战争之中。” 解码 当前的电子竞技格局。 “这场战争就是生存。”
在 19 年 COVID-2020 大流行导致现场赛事长时间停顿之前，电子竞技行业曾出现过大肆宣传和实体赛事的高出席率，选手们通常会在体育场内的电脑上进行战斗，观众们会在巨大的投影屏幕上观看比赛。
尽管疫情暂时停止了现场活动，但随着世界各地宅在家里的人们寻求娱乐，电子竞技继续发展。 来自 FaZe 部落 725亿美元的SPAC交易 到 TSM 的 210 亿美元 FTX 赞助，看起来电子竞技行业现金充裕。
然而，此类联赛和赛事此后面临着巨大的挑战。 多位电子竞技领袖告诉 解码 该 现已解散的《守望先锋联赛》 就是一个很好的例子 不能 电子竞技领域的发展——其解散可能会让动视暴雪的新母公司微软付出高达 120 百万美元 在损失中。
FaZe Clan 上个月仅以 16 万美元的价格出售 首席执行官李·特林克（Lee Trink）退出 及其在持续争议中股价暴跌的情况，以及 TSM FTX资金不再流入 感谢交易所的 广为人知的崩溃 十一月2022。
“很多时候，当你开始时，你会说，‘看看所有的眼球，看看所有的东西，看看我们在做什么，’”Misfits Gaming Group 合作伙伴关系高级副总裁贾斯汀·斯特凡诺维奇 (Justin Stefanovic) 告诉我们 解码 电子竞技估值。 “假设这些东西确实击中了它们应该达到的标记，当然，你可以在 XYZ 上受到重视。”
“但显然，很多事情都没有发生，”斯特凡诺维奇解释道。 “因此，估值并未达到五年前的预测水平。 因此，我们开始重新评估：我们如何产生不同形式的收入？ 我们不能仅仅依靠粉丝进来观看我们的作品。 事实上，我们必须赚钱。”
流行病泡沫和收入困境
在疫情导致电子竞技现场观众暂时停止之前，一些人已经 敲响警钟 整个行业正处于一个过度炒作的泡沫之中。
现在，Vayner Sports 游戏副总裁 Darren Glover 等电子竞技人才高管认为，2020 年至 2021 年电子竞技的激增是对大流行时代“过度夸大”的预测的结果。
“这不是真实的指标世界，”格洛弗告诉我们 解码 在接受采访时谈到了疫情期间电子竞技的兴起。 “过去四年这种恶性增长[发生]在一个没有做好准备的行业。”
多年来，许多电子竞技组织过度依赖广告商来浮动日益膨胀的预算，收入成为必需品只是时间问题，而不仅仅是锦上添花。
“我们是最成功的电子竞技组织之一，也是最著名的组织之一，但我们的收入接近于零，”前 Evil Geniuses 首席执行官 Peter Dager 告诉我们 解码 在接受采访时。
Dager，在电子竞技界被称为 Peter Pandam 或“PPD，”是一位前职业 Dota 2 电子竞技选手，后来成为 Evil Geniuses (EG) 的首席执行官，该组织是参加 CS:GO 和英雄联盟的最著名的电子竞技组织之一。 在领导该组织约一年后，Dager 于 2017 年自愿辞去该职务。
Dager 现在在他的 Twitter 简介中将自己描述为“电子竞技幸存者”，并且是 名词 电子竞技，一个由加密货币和 NFT 驱动的去中心化组织资助的组织，称为 名词DAO.
26 岁的英雄联盟职业选手 Andy “Smoothie” Ta 认为自己已经太老了，不适合成为一名电子竞技选手。 近十年来，Ta 曾为 Cloud9、TSM、CLG（现已解散并属于 NRG）、Echo Fox 和 Team Liquid 等组织效力。 多年来，Ta 见证了电子竞技从一个没有太多基础设施或资金的新兴行业发展成为规模更大的行业，他描述了“简陋的设置”，并且在早期活动中只有少数粉丝。
与之交谈时 解码 在 TwitchCon 上，Ta 表示，他估计绝大多数英雄联盟团队“根本无法从电子竞技中获利”。
“就纯粹的商业而言——目前的电子竞技——并没有真正的获胜模式，”塔说。 “你要么收支平衡，要么赚一点钱，但我认为电子竞技还很年轻。”
风险投资的困境
达格告诉 解码 随着时间的推移，电子竞技吸引了更多的“资本主义参与者”，这导致了财务状况的恶化。
“我认为他们看到了从风投那里筹集资金的巨大机会，基于电子竞技的炒作和热潮以及所有的关注，”达格谈到电子竞技组织时说道。 “有些[风险投资家]是傻瓜，对吧，他们基本上把钱投资到了一堆没有收入的企业上。”
格洛弗同样指出，风险投资对电子竞技的参与是一个关键变量。
“商业世界中所有的风险投资、渴求金钱的资本家都有‘大眼睛’，他们就像，‘天哪，我们必须介入。’” 他们确实这么做了，而且他们在这个行业花了太多钱。”格洛弗说道 解码。 “你会陷入投资的 FOMO 领域，但没有明确的商业模式。”
“我不想称其为庞氏骗局，但没有收入，”达格说。 “这只是炒作，每个人都只是想尽可能多地炒作，以便筹集资金。”
达格认为，这种创造尽可能多的兴奋点以吸引投资者资金的压力导致了为粉丝提供大量免费赠品，这只会加剧收入问题。
“我们有大约 10 年的粉丝文化，他们习惯了不在电子竞技上花一美元，”达格说。 “你只能买这么多衬衫。 这就是我倾向于所有加密货币的地方 NFT 东西。”
德勤的一项调查回应称，电子竞技粉丝历来“货币化不足” 报告2022 年，10 名调查参与者中只有 25,000% 的人在电子竞技上花钱。
普遍裁员
本月早些时候，Evil Geniuses 解雇了大约 20 名员工中的 130 多名员工， 体育商业杂志 首次报道。 其中包括运营副总裁、游戏和性能高级总监以及社交和数字营销主管等。
邪恶的天才 据三名前雇员透露，据报道，该公司已经拥有“基本骨干人员”。 Dot Esports.
据报道，XNUMX 月份，Evil Geniuses 告诉 Twitch 主播 大力士 她的火箭联盟锦标赛失去了赞助商，因此无法继续与她合作。 后来，EG 试图在没有她的情况下主办比赛，引起了广泛的强烈反对，然后该组织删除了这条推文。 赫拉克利斯没有回应 解码的要求对此事发表评论。
但 EG 并不是唯一面临经济挑战的电子竞技组织。 扰氏族, 100小偷, 电竞引擎, TSM及 CLG 今年还裁员。 100 Thieves 本月解雇了更多员工，这是今年第二轮裁员的报道，100T 总裁兼首席运营官 John Robinson 表示希望“做得更少，更好”。 结果，该公司剥离了能量饮料和视频游戏开发部门。
“100 Thieves 致力于使电子竞技可持续发展，”罗宾逊写道。 “这些变化将帮助 100 Thieves 成为一家更健康的公司。”
上个月，电子竞技游戏和商业峰会 (EBS) 的嘉宾们纷纷报道，该峰会的专题小组题为“电子竞技寒冬过后的前进之路”——最大的电子竞技组织之一迟付了员工工资（该组织有一些员工出席了活动）。
但并非每个电子竞技组织的运作方式都相同。 虽然许多人面临财务挑战，但其他人从一开始就精益运营，希望确保长期财务可持续性。
M80 的 Mereu 讲述 解码 他经营自己的组织的方式与经营自助洗衣店或家庭餐馆的方式类似。 Mereu 表示，M80 目前只有 100 名员工，这是有原因的，例如，他认为将组织规模扩大到 XNUMX 人是不可持续的举措。
梅鲁认为，雇佣大量员工然后再解雇他们的组织正遭受“缺乏扩展业务的经验”的困扰。
“许多组织非常依赖现有的赞助商关系，”梅鲁说。 “当市场恶化、公司收紧营销预算时，这对我们来说并不是死刑。”
Dager 表示，据他估计，大约 80 年至 90 年，在他加入该公司期间，Evil Geniuses 2014-2017% 的收入来自广告商赞助。
相比之下，M80 的首席执行官表示，其收入的 25-30% 左右仅依赖于赞助，并且越来越多地通过 NFT 或其他区块链集成探索数字产品，以保持公司在收入方面的创新。 80月，MXNUMX上调 3 百万美元 为其 Web3 计划提供支持。
本月，M80 宣布与区块链游戏初创公司建立合作伙伴关系 伪造。 根据一份声明，作为交易的一部分，M80 的职业球员将使用 Forge 的平台，并在球衣上印上 Forge 的标志。
年龄歧视和大学挑战
尽管一些电子竞技选手的薪资已飙升至六位数，但 Mereu 和 Ta 都认为选手薪资全面下降。 然而，对于 22 岁以下的球员来说，由于年龄带来的耻辱，他们面临着开始并取得成功的压力。
“相信我，在电子竞技领域，一旦你到了 21 岁、22 岁左右，之后的每一年都会说，‘你有点被洗掉了’，”Ta 说道。 解码，指的是玩家“被淘汰”的短语，或者是曾经表现出色但无法再达到之前技能水平的长期玩家。
“22 岁以后，除非你一直打得很好，否则这会很困难，”Ta 补充道。
“华盛顿邮报” 还记录了电子竞技中存在的年龄歧视现象，并指出 23 岁是玩家“退役”的常见年龄。 这 帖子 还报道说，没有太多医学证据表明球员的反应能力实际上在二十岁出头到二十岁出头时就会下降，这反驳了球员在年轻时表现更好的假设。
然而，电子竞技在一定年龄后的停滞或衰退直接使“大学”电子竞技领域的存在变得复杂化，“大学”电子竞技领域中 18 至 24 岁的大学生在攻读学位的同时加入大学课程。
一些人，比如在电子竞技业务加速器 Esports Foundry 从事业务开发工作的 Chris Postell 告诉我们 解码 EBS 表示，虽然更广泛的电子竞技行业可能陷入混乱，但“没有 电子竞技冬季 在大学里。”
但一位前 Complexity 高管表示 解码 大学电子竞技没有太多希望，因为当大学选手毕业时，他们已经太老了，无法开始电子竞技职业生涯。
大学电子竞技项目的质量也存在很大差异。 在 EBS 的一次小组讨论中，费里斯州立大学专业电子竞技制作助理教授 Adam Antor 表示，他合作过的每所大学都出于不同的原因设立了电子竞技项目。
安托尔表示，对于一些人来说，这只不过是“学费驱动因素”。
安托尔表示，当他在阿奎那学院执教球员时，电子竞技项目为这所小学校带来了 2 万美元的额外学费收入。
“坦率地说，他们不在乎我们是否获胜，他们不在乎我们在玩什么比赛，他们不在乎我们是否在训练，”安托分享道。
出版商可以帮忙吗？
解码 采访了多位电子竞技领域的高管，他们表示希望游戏发行商在电子竞技领域发挥更好、更清晰的作用。 许多人呼吁富有的游戏发行商对围绕其游戏建立的电子竞技联盟的健康承担更多责任。 也就是说，他们希望看到游戏工作室主动为组织提供新的收入来源。
格洛弗称当前的电子竞技商业模式“未定义”。
“我认为这很大程度上与缺乏发行商为企业在其游戏基础上进行开发提供良好的基础设施有关，”格洛弗告诉我们。 解码。 “《使命召唤联盟》就是一个很好的例子，它就像是，‘花大量的钱来获得我们联盟的一席之地。 然后，由于我们提供的所有这些排他性条款，我们基本上限制了您的收入潜力。”
“有一些游戏发行商真正相信电子竞技，”梅鲁告诉 解码，“然后你的发行商有时在非常高的[级别]上讨厌电子竞技。 他们想做的就是将 SKU 出售给游戏和 DLC 并赚钱。”
虽然 Mereu 不想“羞辱”任何特定的发行商或游戏，但他表示 M80 已经放弃了 EA 的 Apex Legends 和微软的 Halo 等游戏，因为他不确定这些联赛是否会取得长期成功。
“基于期望和承诺，球队在一些比赛上投入了大量资金，以成为这些联赛的一部分。 然后当这些游戏最终不是人们真正想玩的游戏时，那就很难了，”梅鲁说。 “你已经被迷住了，你已经在这款游戏中投入了超过 20 万美元——就像，你不能就这么退出。”
在撰写本文时， M80 拥有参加《彩虹六号：围攻》、《勇敢者》、《反恐精英：全球攻势》、《火箭联盟》和《街头霸王》的队伍。 Mereu 特别表示，Riot Games 和 Ubisoft 是他认为在电子竞技领域表现出色的两家发行商。
在 EBS 的一次小组讨论中，Riot Games 的云顶之弈 (TFT)、Legends of Runeterra 和 Project L 电子竞技主管 Michael Sherman 表示，“毅力和远见”对于塑造电子竞技的未来至关重要。
“我会说，电子竞技领域没有一个成功的故事是‘好吧，你只需再做一次，’”谢尔曼说。
谢尔曼解释说，发行商需要有一个清晰的愿景，并在对玩家和粉丝效果不佳时改变他们的模式，并引用 Riot 决定将云顶之弈从基于区域的电子竞技模式转变为例子。 他强调了一种灵活的方法，并让出版商在需要时“吸取教训”。
“一路上有很多论文和测试来验证我们仍然在朝着正确的方向前进，”谢尔曼在谈到 Riot 的电子竞技方法时说道。 “我们来这里是为了创造能够持续数十年的游戏。 我们不是来制作三年内不会成功的游戏的。”
育碧北美电子竞技副总监 James Shilkret 在 EBS 的育碧聚光灯演讲中提供了对《彩虹六号：围攻》发行商电子竞技方法的见解。
“草根是关键，”希尔克雷特说。
育碧还与电子竞技公司 Blast 合作，帮助发展其电子竞技领域。 Blast 在世界各地的竞技场举办大型电子竞技赛事，现场座无虚席 CS:GO 锦标赛 在法国巴黎 彩虹六号：围攻比赛 在佐治亚州的亚特兰大。
“对于 Ubisoft 和 Blast 来说，所发生的事情都是利益相关的，对吧？ 这不仅仅是与供应商的关系，我们是客户，我们只是批准事情，”Shilkret 说。
“我觉得这与你们正常的关系略有不同，只是因为我觉得每个人都在同一条船上，每个人都只是想找到一个目标。 这不仅仅是“我们有答案”或“Blast 有答案”。 两者共同努力才能得到正确的答案，”他说。
编辑 安德鲁海沃德
