数字营销无疑是 21 世纪的核心st 世纪客户之旅。 游戏平台的持续兴起也改变了营销人员在日益数字化的世界中建立联系的方式。 这样更多的公司包括 数字营销组合中的游戏.
这一现实非常重视将游戏作为客户接触点的有效策略。 但是游戏中有效的数字策略是什么样的呢？
好吧，对于初学者来说，让我们来定义策略，因为这个术语经常被使用，但大多被误解了。 从最清晰的意义上说，战略概述了在哪里玩以及如何取胜。 有鉴于此，您的数字营销策略应该清楚地详细说明 定位哪些客户以及如何在客户在线旅程中吸引他们.
虽然这听起来可能过于简单，尤其是因为有效执行需要做出更多决策，但这两个选择是每个营销活动目标的核心： 预测和影响人们的购买行为。
这意味着数字战略可以像决定与谁交谈以及如何在线吸引他们一样简单。 所有其他选择都支持该战略决策。
为了演示，下面详细介绍了美国宠物零售商 Petco 的假设数字营销活动。 目的是展示支持执行数字战略的三个关键选择 通过交互式游戏媒体与游戏玩家联系。
这是您需要知道的：
- 您可以创建专为游戏量身定制的引人入胜的数字资产
- 明确定义的策略支持有效的内容和平台选择
- Twitch 是让游戏玩家看到和听到您的品牌的绝佳机会
选择资产
您的数字资产包括任何能在网上产生可见性的东西——网站、社交媒体资料、视频等。而且由于游戏是一种数字原生活动，您可以重复使用现有资产来吸引游戏玩家。 例如，CarsForSale.com 成功执行了 围绕博客的内容营销策略, 以吸引游戏迷。
游戏中的数字营销也是创造新资产或重新利用现有资产以吸引对视频游戏充满热情的人们的宝贵机会。 虽然这对于游戏行业以外的公司来说似乎是一个挑战，但一点点创造力可以大有帮助。
例如，Petco 决定移除著名的蓝猫（马厩) 和红狗 (环状领) 从其 2020 年 XNUMX 月的徽标开始，引发了客户的愤怒帖子和表情包浪潮。 以至于这家宠物零售商立即在社交媒体上向粉丝们保证，这些可爱的吉祥物会一直存在。
同样，Petco 可以通过将其吉祥物定位为 游戏社区的宠物大使. 在那里，一个流行的吉祥物在视觉上弥合了宠物护理类别和视频游戏之间的认知差距。
另一方面，对于没有现成吉祥物的公司来说，最佳决定可能是建立一个专门用于游戏的社交媒体账户—— 详细了解 DoorDash 的游戏营销计划 看看这样做的真实例子。
无论哪种方式，重用现有资产或创建新资产的选择不仅应基于它与您的战略目标的契合程度，还应取决于您的预算限制和创意经验。
选择上下文
最近的研究支持这种影响 电子游戏对玩游戏的人的行为和兴趣有影响。 结果通常被称为“游戏生活方式”。 这套态度和做法是全世界越来越多的人的主要热情驱动力。 最重要的是，游戏生活方式是 客户将在游戏中感知您的数字营销活动。
对于游戏行业以外的公司来说尤其如此，因为他们的产品和服务与视频游戏没有明确的关联。 这意味着非地方性数字营销活动应始终至少利用一个 游戏生活方式中公认的行为.
例如，内容创建是游戏社区中的一项流行活动，例如，游戏玩家消费数十亿小时的用户生成内容（教资会） 每年。 以至于受欢迎的游戏创作者拥有可与知名社交媒体影响者相媲美的观众。
因此，Petco 的数字营销活动可以创造性地将他们的吉祥物拟人化为 VTubers——以动漫风格的化身为代表的在线艺人——在线玩视频游戏。 VTuber 内容可能听起来很奇怪，但事实是，它确实有效。 Gawr Gura 是一位受欢迎的 VTuber（超过 4 万 YouTube 订阅者），他直播 Minecraft 和 Overwatch 等游戏。
更不用说，选择内容创建者上下文可确保 Petco 的信息是 既真实又与游戏玩家相关. UGC 也是建立创造性和独特品牌联想的一种很好的形式，这在传统媒体中是不可能的。
选择平台
数字平台是关键组成部分 在线建立强大的品牌形象 例如，数字化的一切都存在于一个或另一个平台上。 因此，所有数字营销活动都应选择符合战略方向的平台。 挑战在于数字平台有各种形状和大小。
在这个假设的场景中，Petco 选择将他们的品牌吉祥物拟人化为游戏内容创作者。 因此，平台选择应与资产和环境保持一致。
考虑到这一点，亚马逊拥有的 Twitch——数百万游戏创作者和越来越多的 VTuber 的家园——是理想的选择。 Twitch 非常适合 Mews 和 Ruff 与游戏玩家和其他难以接触的观众建立联系。 观众看的不错 20 年在 Twitch 上的时长超过 2021 亿小时，例如。
虽然 Mews 和 Ruff 将主要生活在 Twitch 上——创造内容并增加追随者。 与游戏相关的内容可以在 Petco 的整个数字生态系统（包括网站、移动应用程序、社交媒体配置文件等）中共享/重复使用。或者，VTuber 角色可以保持专门用于游戏。
无论如何，Petco 在 Twitch 上的存在将扩大游戏市场中的品牌知名度和话语权。 最重要的是，它将作为一个具有战略价值的 在线客户旅程中的接触点.
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