xem 24

Trong khung cảnh rộng lớn của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), vai trò của các liên kết đã là nền tảng trong nhiều thập kỷ. Tuy nhiên, các cuộc thảo luận gần đây đã làm dấy lên cuộc tranh luận về tầm quan trọng thực sự của các liên kết đối với các trang web hướng tới khả năng hiển thị cao. Trong blog này, bạn sẽ bắt đầu cuộc hành trình tìm hiểu quan điểm của Google về lý do tại sao các liên kết có thể không còn quan trọng như trước đây và tương lai của SEO đang phát triển như thế nào ngoài các chiến lược tập trung vào liên kết.

Xem xét lại tầm quan trọng của liên kết: Thông tin chi tiết từ các chuyên gia của Google

Quan điểm lịch sử về liên kết và xếp hạng

Trong những ngày đầu của công cụ tìm kiếm, liên kết là một sự đổi mới mang tính đột phá. Họ đưa ra một cách để đánh giá uy tín và mức độ liên quan của một trang web dựa trên số lượng trang web khác được kết nối với trang web đó. Khái niệm này, được gọi là PageRank, đã cách mạng hóa việc tìm kiếm bằng cách ưu tiên các trang web được các trang web ngang hàng coi là đáng tin cậy.

Từ thẩm quyền đến sự liên quan

Những người sáng lập Google, Larry Page và Sergey Brin, đã đưa khái niệm này đi xa hơn với bài nghiên cứu của họ, “Giải phẫu của một Công cụ Tìm kiếm Web Siêu văn bản Quy mô Lớn”. Họ phát hiện ra sức mạnh của văn bản liên kết trong việc xác định ý kiến ​​chủ quan về mức độ liên quan, về cơ bản là khai thác trí tuệ chung của Internet thông qua các cấu trúc liên kết. Sự chuyển đổi từ uy tín sang mức độ liên quan này đã đánh dấu một thời điểm then chốt trong quá trình phát triển của các thuật toán tìm kiếm.

Sự suy giảm tầm quan trọng của liên kết: Dòng thời gian

Lời hứa sớm, thực tế hiện đại

Trong những ngày đầu của SEO, các liên kết là con đường uy tín nguyên sơ được thiết kế để hướng lưu lượng truy cập thực sự. Tuy nhiên, khi bối cảnh internet phát triển, việc lạm dụng các liên kết cũng tăng theo. Đến giữa những năm 2000, Google bắt đầu phát hiện các liên kết bị thao túng thông qua phân tích thống kê, báo hiệu sự bắt đầu của một làn sóng thay đổi.

Kỷ nguyên cập nhật thuật toán

Bước ngoặt đến với việc Google triển khai Thuật toán Penguin vào năm 2012, nhắm mục tiêu vào các trang web dựa trên thao túng thực hành xây dựng liên kết. Điều này đánh dấu một sự thay đổi đáng kể khi Google bắt đầu giảm giá trị các liên kết từ các nguồn cụ thể, chẳng hạn như các thư mục và chân trang “được cung cấp bởi”. Hậu quả lan rộng, nhiều trang web bị tụt hạng nghiêm trọng.

Nofollow và hơn thế nữa

Vào năm 2019, Google đã giới thiệu việc sử dụng có chọn lọc các liên kết nofollow cho mục đích xếp hạng, một phản ứng rõ ràng trước tình trạng chất lượng tín hiệu liên kết ngày càng suy giảm. Gary Illyes, một nhân vật nổi bật tại Google, khẳng định sự thay đổi này là kết quả trực tiếp của việc tín hiệu liên kết suy giảm. Động thái này đánh dấu sự thay đổi theo hướng tiếp cận nhiều sắc thái hơn để đánh giá liên kết.

Bối cảnh hiện đại: Ít liên kết hơn, chất lượng hơn

Khải Huyền của Gary Illyes

Chuyển nhanh đến năm 2024 và Gary Illyes đưa ra tuyên bố táo bạo tại một hội nghị tìm kiếm: “Chúng tôi cần rất ít liên kết để xếp hạng các trang.Tuyên bố này đã gây tiếng vang trong cộng đồng SEO, báo hiệu một sự khởi đầu dứt khoát khỏi thời đại mà số lượng liên kết thống trị tối cao.

Cập nhật thuật toán cốt lõi của Google

Vào tháng 2024 năm XNUMX, trùng với đợt cập nhật thuật toán cốt lõi, Google đã sửa đổi tài liệu của mình, hạ thấp tầm quan trọng của các liên kết đối với việc xếp hạng. Các liên kết không còn được coi là “quan trọng” mà được liệt kê như một yếu tố xác định mức độ liên quan của các trang web. Sự thay đổi này phản ánh cách tiếp cận ngày càng phát triển của Google đối với chất lượng tìm kiếm.

Cuộc cách mạng AI

Sự phụ thuộc ngày càng giảm của Google vào các liên kết có thể là do những tiến bộ trong AI và khả năng hiểu ngôn ngữ tự nhiên. Với cốt lõi là các thuật toán phức tạp, giờ đây Google có thể giải mã mức độ liên quan và chất lượng ngoài các tín hiệu liên kết truyền thống. Sự thay đổi hướng tới đánh giá dựa trên AI này đánh dấu một kỷ nguyên mới trong chiến lược SEO.

Nắm bắt tương lai của SEO

Ngoài các chiến lược lấy liên kết làm trung tâm

Khi Google hướng tới một cách tiếp cận toàn diện hơn để xếp hạng, các chuyên gia SEO phải thích nghi. Kỷ nguyên ám ảnh về số lượng liên kết đang mờ dần, nhường chỗ cho sự tập trung vào nội dung chất lượng, trải nghiệm người dùng và số liệu tương tác. Các trang web ưu tiên giá trị người dùng và mức độ liên quan sẽ phát triển mạnh trong bối cảnh ngày càng phát triển này.

Vai trò của việc xây dựng liên kết ngày nay

Xây dựng liên kết, từng là nền tảng của SEO, giờ đây chỉ là một phần của câu đố. Mặc dù các backlink chất lượng vẫn giữ giá trị nhưng chúng không còn là yếu tố duy nhất quyết định thứ hạng tìm kiếm. Chiến lược SEO phải đa dạng hóa để bao gồm mức độ liên quan của nội dung, mục đích của người dùng và quyền hạn của trang web.

Kết luận

Quan điểm ngày càng phát triển của Google về tầm quan trọng của liên kết biểu thị sự thay đổi theo hướng tiếp cận xếp hạng theo hướng AI và sắc thái hơn. Với tư cách là chuyên gia SEO và chủ sở hữu trang web, việc đón nhận sự thay đổi này có nghĩa là tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao, phù hợp và gây được tiếng vang với người dùng. Tương lai của SEO nằm ở việc hiểu được mục đích của người dùng, cung cấp những trải nghiệm có giá trị và thích ứng với các thuật toán không ngừng phát triển của Google.

Trong bối cảnh năng động của thị kỹ thuật số, một điều vẫn rõ ràng: tương lai thiên về chất lượng hơn số lượng. Khi Google tiếp tục cải tiến các thuật toán của mình, việc luôn dẫn đầu có nghĩa là chấp nhận thay đổi và tạo ra các chiến lược ưu tiên lấy người dùng làm trung tâm và mức độ liên quan. Hãy coi đây là ánh sáng dẫn đường khi chúng ta định hướng địa hình phát triển của SEO trong những năm tới.