Vào ngày 8 tháng XNUMX, Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh công bố những phát hiện ban đầu của nó trong cuộc điều tra về thương vụ mua lại Activision trị giá khoảng 70 tỷ đô la của Microsoft. Báo cáo lạnh giá của họ – đầy lo ngại rằng thỏa thuận này có thể “làm giảm đáng kể sự cạnh tranh mà Microsoft sẽ phải đối mặt trên thị trường trò chơi điện toán đám mây ở Anh” – cho thấy giờ đây có thể gió đang thổi ngược lại thỏa thuận này. Tuy nhiên, CMA không phải là những người duy nhất lo ngại, những phát hiện này là phát hiện mới nhất trong chuỗi các cuộc điều tra toàn cầu, bao gồm vụ kiện chống độc quyền thực chất của Ủy ban Thương mại Liên bang chống lại việc sáp nhập. 

Mặc dù CMA đã đưa ra các bảo lưu rõ ràng, nhưng điều này không chấm dứt khả năng thỏa thuận sẽ được tiến hành, với các cam kết từ công ty có trụ sở tại Redmond cho phép các sản phẩm hàng đầu như Call of Duty có thể chơi được trên nhiều nền tảng trong mười năm. Điều này không giống với các thương vụ mua lại trước đó như ZeniMax Media (và công ty con Bethesda), đã thông báo rằng nhượng quyền thương mại Fallout và Elder Scrolls sẽ là độc quyền của X-Box, có sẵn trên Game Pass – dịch vụ phát trực tuyến đang là tâm điểm của tranh chấp. 

Ngày nay, Microsoft không phải là công ty thống trị trong ngành công nghiệp game. Sony và Nintendo có các dịch vụ dành riêng cho game thủ.
Nhưng bản thân mối đe dọa quyền lực thị trường quan trọng nhất của thỏa thuận Activision không nằm ở trò chơi. Câu hỏi lớn hơn là về sự phân nhánh cho đám mây. Thông báo của CMA được hoan nghênh: các cơ quan quản lý nên chú ý.  

Làm thế nào để một thỏa thuận chơi game đe dọa sự phát triển của cạnh tranh trong điện toán đám mây? 

Điện toán đám mây là yếu tố then chốt duy nhất định hình lại nền kinh tế kỹ thuật số. 

Đầu tiên, một bản tóm tắt nhanh chóng. Ngành công nghiệp trò chơi điện tử rất lớn, với một số studio lớn có trụ sở tại Vương quốc Anh, hơn180 tỷ USD (hoặc khoảng 150 tỷ bảng Anh) doanh thu vào năm 2021 và gần 3 tỷ người chơi. Toàn thế giới là một thị trường trò chơi, với một nửa dân số đã chơi.

Các cơ quan cạnh tranh ở Vương quốc Anh, EU và Hoa Kỳ có những lo ngại chính đáng rằng người tiêu dùng sẽ thiệt hại hơn nếu các sản phẩm trò chơi ngày càng trở nên độc quyền, trong đó (ví dụ) các trò chơi Activision chỉ có thể chơi được trên Xbox của Microsoft hoặc các dịch vụ trò chơi trực tuyến của Microsoft (thêm về kênh phát trực tuyến này sau đó). Cạnh tranh giữa các nhà cung cấp bảng điều khiển rất khốc liệt và người tiêu dùng sẽ được hưởng lợi nếu vẫn như vậy. 

Brad Smith, Chủ tịch Microsoft, trước đây đã từngGiải thích Sẽ là không hợp lý nếu Microsoft hạn chế phân phối trò chơi Activision. Bản thân bảng điều khiển bán với giá gần bằng. Trò chơi kiếm tiền, không phải hộp. Càng nhiều trò chơi mà người tiêu dùng có quyền truy cập bất kể nền tảng nào thì càng tốt.

Cam kết 30 năm cho đối thủ cạnh tranh tiếp cận Call of Duty, nhượng quyền thương mại trị giá 24 tỷ đô la (tương đương khoảng 19 tỷ bảng Anh) trong XNUMX năm qua, dường như xác nhận logic này,mặc dù Microsoft bị cáo buộc thất hứa với châu Âu
chống độc quyền chính quyền về thương vụ ZeniMax. Vì vậy, chắc chắn hai bên có thể đồng ý củng cố sự đảm bảo của Microsoft theo những cách có thể đáp ứng những lo ngại tức thời của CMA về trò chơi. 

Nhưng các vấn đề lớn hơn đang diễn ra.
Chính sách cạnh tranh ngày càng được coi là một công cụ không chỉ để tránh gây hại cho người tiêu dùng mà còn tích cực định hình thị trường trong tương lai, theo Lina Khan. Chúng ta nên nói nhiều hơn về ý nghĩa của thỏa thuận tại giao lộ của
đám mây và lĩnh vực thực tế ảo, hai thị trường công nghệ quan trọng trong tương lai được kết nối với nhau và sẽ cùng nhau phát triển. 
 

Thật hợp lý khi lắng nghe những gì CEO của Microsoft và Activision nói trực tiếp với các nhà đầu tư về chủ đề này. Thật vậy, họ nhấn mạnh mạnh mẽ vào kết nối metaverse-cloud. Bảng điều khiển so với kinh tế trò chơi, gói và silo phần cứng-phần mềm, hay “khu vườn có tường bao quanh”, đều là một phần của cuộc thảo luận. Quan trọng hơn bất kỳ thứ gì trong số này là XBox Game Pass, dịch vụ phát trực tuyến trò chơi dựa trên đám mây của Microsoft Azure. 

Brad Smith đã quảng cáo những lợi ích của Game Pass đối với người tiêu dùng như một thực tế tương đương với Netflix hoặc Amazon Prime. Nhưng chính sự mở rộng dài hạn của đám mây Azure thông qua việc thu hẹp nhu cầu cố định mới là tâm điểm của tranh chấp pháp lý.

Truyền trực tuyến trò chơi là một nguồn nhu cầu đảm bảo cho đám mây của Microsoft. Quan trọng nhất, nó sẽ mở rộng năng lực xây dựng thế giới kỹ thuật số của công ty — chính xác là điều sẽ làm cho các nền tảng thực tế ảo và các sản phẩm tương tự trong tương lai trở nên hấp dẫn.
Không chỉ dành cho chơi game mà còn cho các ứng dụng kinh doanh.  

Nó rất có ý nghĩa từ quan điểm của một nhà đầu tư dài hạn. Ranh giới giữa cái mà chúng ta gọi là trò chơi và, theo thuật ngữ công nghệ, “ứng dụng dành cho doanh nghiệp”, ngày càng mờ nhạt. Ở lớp công nghệ, cả hai đều phụ thuộc vào năng lực kỹ thuật dữ liệu lớn. Thế giới trò chơi và kinh doanh đang ngày càng sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) tích hợp trên đám mây như một dịch vụ. 

ChatGPT hoặc tốt hơn, phần mềm cao cấp sẽ sớm viết kịch bản cho một cảnh mới trong trò chơi cũng như viết nội dung quảng cáo. Có lẽ không phải cho lần lặp lại tiếp theo của God of War, mà là cho một trong số hàng tá trò chơi thông thường có sẵn trong thư viện XBox và Playstation. Các cải tiến xuất hiện ở một trong các cài đặt này cũng sẽ thông báo và thúc đẩy các cải tiến ở cài đặt khác.

Ngay cả ở cấp độ giao diện người dùng, trò chơi và doanh nghiệp đang hội tụ. Hãy tưởng tượng một phòng họp ảo dành cho doanh nghiệp với độ chi tiết và tính tương tác của một trò chơi điện tử hàng đầu, so với những phòng họp trong phòng làm việc trên đám mây hiện tại. Cho dù đó là một trò chơi hay sản phẩm kinh doanh phần lớn trở nên không liên quan.

Đầu cơ? Có khả năng. Nhưng điều đáng chú ý là Microsoft đã không đề nghị cung cấp Call of Duty trên dịch vụ phát trực tuyến Playstation Plus của Sony, đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Game Pass, mà chỉ trên chính bảng điều khiển. Cấp quyền truy cập trên nền tảng của thập kỷ trước không giống như đảm bảo quyền truy cập mở đối với cách trò chơi sẽ phát triển trong thập kỷ tới và Microsoft đã chọn rõ ràng là không thực hiện bước thứ hai và quan trọng hơn. 

Các cơ quan quản lý, chính trị gia và đông đảo công chúng sẽ tiếp tục tranh luận về việc liệu các cơ quan quản lý cạnh tranh có nên tham gia vào công việc định hình thị trường trong tương lai hay không. Nhưng những cuộc tranh luận triết học thường bí truyền này có một điểm rõ ràng: chúng vật lộn với rủi ro thực tế và quan trọng đối với nền kinh tế. Mối quan hệ hợp tác giữa Microsoft-Activision có những phân nhánh rộng lớn hơn cho tương lai của thị trường doanh nghiệp và điện toán dựa trên đám mây, bên trên và bên ngoài thị trường trò chơi và bảng điều khiển. Thế giới nên chú ý nhiều hơn nữa.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.finextra.com/blogposting/23712/the-microsoft-activision-tie-up-is-about-much-more-than-just-call-of-duty?utm_medium=rssfinextra&utm_source=finextrablogs