Коли ви проводите кампанії PPC, головною метою є підвищити ефективність ваших оголошень усіма можливими способами. Як правило, ми всі намагаємося отримати більше охоплення, кліків, трафіку та конверсій. Розширення оголошень Google стане в нагоді для цієї мети, пропонуючи простий спосіб покращити ваші оголошення та потенційно значно покращити результати. Вони дозволяють включити більше інформації, контексту та корисних посилань для пошукових систем. Це, у свою чергу, може зробити вашу рекламу релевантнішою та збільшити кількість конверсій. Завдяки численним доступним розширенням це досить велика тема для розгляду.

У цьому посібнику описано кожен тип розширень оголошень і допоможе оптимізувати їх для досягнення найвищого рівня ефективності. У цьому блозі ви ознайомитеся з деякими з найефективніших і найпопулярніших розширень оголошень Google, детально розповівши про їхні функції та те, як їх легко інтегрувати у свої кампанії.

Чому розумні рекламодавці повинні мати розширення оголошень

Ви коли-небудь відчували обмеження кількості символів стандартної реклами? Саме тут на допомогу приходять розширення оголошень. Ці потужні інструменти покращують ваші оголошення, надаючи більше інформації та покращуючи їх видимість на сторінках результатів пошуку (SERP). Давайте поглибимося в переваги, які роблять розширення оголошень невід’ємною частиною інструментарію будь-якого рекламодавця.

Покращена видимість, сильніший вплив

Розширення оголошень – це те, що дає змогу вашому оголошенню розвиватися. Вони дозволяють продемонструвати більше деталей про вашу пропозицію, по суті, роблячи більш переконливу аргументацію для потенційних клієнтів. Цей розширений формат привертає увагу та виділяє ваше оголошення з натовпу. Просто використовуючи розширення, ви можете бачити свої швидкість кліку (CTR) стрибок на кілька процентних пунктів – значне підвищення, яке означає збільшення трафіку та потенційних потенційних клієнтів.

Крім кліків: покращена якість і ефективність

Але розширення оголошень пропонують більше, ніж просто гарне обличчя. Вони також діють як магніт для кваліфікованих потенційних клієнтів. Надаючи повнішу інформацію заздалегідь, ви можете допомогти відсіяти нерелевантні кліки. Люди, які бачать розширену інформацію у вашому оголошенні та вирішують натиснути, швидше за все, будуть щиро зацікавлені в тому, що ви пропонуєте. Це означає кращу якість потенційних клієнтів і вищі шанси на конверсії.

Підвищте свій рейтинг і бюджет

Ось ще одна перевага: Google любить рекламу, яка покращує взаємодію з користувачем. Використовуючи розширення, ви, по суті, надаєте Google більше різноманітних форматів оголошень, що може покращити рейтинг вашого оголошення. Крім того, розширення оголошень зазвичай призводять до вищого CTR. Це, у свою чергу, може призвести до нижчої ціни за клік (CPC). Простіше кажучи, ви отримуєте більше за свої гроші оплата за клік Бюджет.

Ручний або автоматичний: налаштовуємо розширення відповідно до ваших потреб

Принадність розширень оголошень полягає в тому, що вони пропонують гнучкість. Ви можете вибрати між налаштуванням вручну або дозволом Google автоматизувати процес. Ручні розширення дають вам повний контроль, а автоматичні розширення використовують алгоритми Google, щоб передбачити, які розширення будуть ефективнішими. Хороша новина полягає в тому, що ви навіть можете комбінувати обидва підходи для досягнення максимального ефекту. Розширення оголошень дозволяють робити саме це, надаючи вам можливість створювати високоефективні оголошення, які приваблюють потрібну аудиторію.

Також читайте: Google Ads: ваш потужний інструмент для успіху в Інтернеті 2024

10 типів розширень оголошень Google

Давайте заглибимося в різне типи розширень оголошень Google після охоплення основних категорій.

1. Розширення місцеположення

Коли справа доходить до розширення місцеположення, ваша адреса відображається на видному місці, що полегшує потенційним клієнтам знайти вас. Він навіть надає карту або інформацію про відстань. Крім того, є можливість включити номер телефону або кнопку виклику для мобільних користувачів. Це розширення особливо корисно для компаній, які покладаються на особисту взаємодію, наприклад ресторанів, роздрібних магазинів або постачальників послуг, таких як перукарні та салони. Дивно, але навіть онлайн-компанії можуть отримати від цього користь, оскільки наявність фізичної адреси може підвищити довіру до них.

2. Розширення продуктів

Пов’язування облікового запису Google Merchant із Google Ads відкриває світ розширень продукту, збагачуючи ваші списки продуктів. Це особливо зручно для кампаній, зосереджених на продажу товарів, пов’язаних із вашими цільовими ключовими словами. Оскільки продукти більш специфічні, радимо відповідним чином структурувати свої кампанії, особливо якщо ви пропонуєте широкий асортимент продуктів.

3. Розширення посилань на сайт

Посилання на сайт розширення оголошень в оголошеннях Google ідеально підходять для того, щоб спрямовувати користувачів до певних сторінок вашого веб-сайту, пропонуючи їм вибір не лише на цільовій сторінці. Ця спрощена навігація може значно підвищити ваш рейтинг кліків. Як правило, такі сторінки, як «Зв’яжіться з нами», «Ціни», «Продажі» та «Відгуки», виграють від посилань на сайти. Платформи електронної комерції ефективно використовують їх, щоб спрямовувати клієнтів на сторінки певної категорії. Найкраща частина? Ви можете додати їх вручну або дозволити їм динамічно генеруватися як автоматичні розширення.

4. Розширення рейтингу продавця

Підвищте довіру до свого бізнесу за допомогою розширень рейтингу продавця, демонструючи свою репутацію потенційним клієнтам. Google збирає рейтинги з різних авторитетних сайтів оглядів, представляючи їх за п’ятизірковою шкалою разом із загальною кількістю відгуків. Щоб отримати кваліфікацію, зазвичай потрібна мінімальна кількість унікальних відгуків і середня оцінка 3.5 зірки або вище. Це чудовий спосіб викликати довіру у вашої аудиторії.

5. Розширення виноски

виноска розширення оголошень в оголошеннях Google пропонують універсальний спосіб висвітлити ключові моменти продажу або рекламні акції у фрагментах із 25 символів. Незалежно від того, чи йдеться про знижку, пропозицію безкоштовної доставки чи святкування важливої ​​дати, як-от річниці, розширення з додатковою інформацією допомагають привернути увагу до того, що виділяє ваш бізнес. Кожна кампанія може мати до шести розширень з додатковою інформацією, що підкреслює всю пропозицію, яку ви рекламуєте. Ефективні виноски часто включають конкретні деталі, наприклад цифри («залишилося 5 в наявності»), а не розпливчасті твердження. І якщо на вашому веб-сайті є відповідна інформація, як-от «онлайн-бронювання», динамічні виноски можуть автоматично включати ці деталі.

6. Розширення структурованих фрагментів

Структуровані фрагменти, позначені двокрапками, є безцінними для висвітлення конкретних продуктів, послуг або функцій, які можуть шукати користувачі. Вони не лише повідомляють користувачам про ваші пропозиції, але й сприяють якісним клікам, відповідальним за значні 35.1% усіх кліків. Ця функція не тільки інформує, але й оптимізує ваш бюджет, залучаючи релевантний трафік.

7. Розширення дзвінків

Розширення виклику спрощують пошуковим користувачам зв’язок безпосередньо з вашого оголошення, додаючи номер телефону, який можна натиснути для мобільних користувачів. Крім того, ці конверсії можна виміряти, що дає змогу зрозуміти ефективність ваших оголошень на основі кількості згенерованих дзвінків. Ви можете вручну включити розширення для викликів або дозволити Google застосовувати їх автоматично відповідно до ваших уподобань.

8. Розширення місцеположення філії

Ідеально підходить для підприємств, які продають свою продукцію через сторонніх роздрібних продавців, розширення місцеположення філії допомагають користувачам знаходити найближчі магазини, де є ваші товари. Ця функція зазвичай використовується виробниками, які співпрацюють із великими роздрібними мережами, оскільки вона спрямовує потенційних клієнтів до торгових точок поблизу, не вказуючи власне місцезнаходження компанії.

9. Розширення ціни

Розуміючи, що ціна значною мірою впливає на рішення про купівлю, розширення ціни дають змогу заздалегідь чітко визначити очікувані витрати, сприяючи прозорості та довірі з боку шукачів. Надаючи інформацію про ціни, користувачі отримують кращу інформацію та мають більшу ймовірність конверсії, коли переходять на ваш веб-сайт. Це Розширення оголошень Google виявляється особливо вигідним для підприємств із змінними цінами, пакетами послуг або різноманітними асортиментами продуктів.

10. Розширення програми

В епоху, коли мобільні додатки є повсюдним, розширення додатків полегшують доступ для зацікавлених користувачів, надаючи пряме посилання для завантаження у вашому оголошенні. Ця функція є особливо вигідною для компаній у різних галузях, від місцевих кафе до агентств нерухомості. Крім того, розширення програми дозволяють відстежувати завантаження на основі ключових слів, надаючи цінну інформацію про поведінку користувачів. Ці розширення відображаються виключно для користувачів мобільних пристроїв і спрямовують їх до вашої програми на таких платформах, як iTunes або Google Play Store.

Стратегічно використовуючи ці типи розширень, ви можете покращити свої кампанії Google Ads, покращити взаємодію з користувачами та досягти значущих результатів для свого бізнесу.

Висновок

розширення оголошень Google пропонують чудову можливість підвищити ефективність ваших оголошень шляхом залучення більшої кількості кваліфікованих кліків. Але скільки їх потрібно використовувати? Google радить рекламодавцям включати якомога більше відповідних розширень оголошень. На щастя, з різноманітністю 10 різних типи розширень оголошень Google у вашому розпорядженні обов’язково знайдеться підходящий варіант для будь-якого виду бізнесу.

Якщо вам потрібна додаткова допомога в оптимізації ваших кампаній Google Ads для кращих результатів, відвідайте наш веб-сайт w3era. Як видатний Агентство цифрового маркетингу, ми спеціалізуємося на тому, щоб допомогти вам визначити правильні ключові слова для ваших пошукових кампаній, аналізувати рекламу ваших конкурентів тощо.

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
• ПлатонЕСГ. вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
• PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
• джерело: https://www.w3era.com/google-ad-extensions-for-your-ppc-campaigns/