"แบทเทิลสเตชัน – คำที่หมายถึงการตั้งค่าคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป รวมถึงหอคอย จอภาพ เมาส์ คีย์บอร์ด แผ่นรองเมาส์ (ถ้ามี) อุปกรณ์เล่นเสียงและอุปกรณ์บันทึก (ถ้ามี) และแม้แต่สายไฟ/สายเคเบิล”
Battlestations เป็นศูนย์กลางการเล่นเกม PC ที่บ้านพร้อมการตกแต่งเฉพาะตัวที่ให้ความสวยงามเฉพาะตัว พวกเขาเป็นลูกผสม”อุปกรณ์เล่นเกม” และ“สำนักงานที่บ้าน” ซึ่งยืมคุณสมบัติจากทั้งสองอย่าง: ที่นั่งตามหลักสรีรศาสตร์ อุปกรณ์เล่นเกม และการตกแต่งที่สวยงาม
คำนี้ปรากฏตัวครั้งแรกใน Urban Dictionary ในปี 2010 แต่กลายเป็นส่วนสำคัญของเกมมานานก่อนหน้านั้น ตัวอย่างเช่น หนึ่งทศวรรษก่อนที่ 4chan จะขึ้นสู่ความอับอาย ฟอรัมของมันถูกเกลื่อนไปด้วยกระทู้ที่อุทิศให้กับ battlestations
เมื่อเวลาผ่านไป ความงามของนักเล่นเกมในสมัยก่อน ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นที่รู้จักจากการผสมผสานที่แปลกประหลาดของไฟ LED โปสเตอร์ และผนังของสะสม ได้พัฒนาและเปลี่ยนแปลงไป ถึงจุดที่ Herman Miller ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ที่มีชื่อเสียง ตัดสินใจที่จะยอมรับวัฒนธรรมการเล่นเกม – ในรูปแบบของa เก้าอี้เล่นเกม Embody ราคา 1500 เหรียญ ผ่านการร่วมมือกับบริษัทอุปกรณ์เกมอิเล็กทรอนิกส์อย่าง Logitech
เก้าอี้ Embody Gaming คร่อมจุดตัดของสุนทรียศาสตร์ "เกมเมอร์" และ "โฮมออฟฟิศสุดหรู" แบบเดียวกับที่สถานีประจัญบานเป็น โฮมออฟฟิศอเนกประสงค์และศูนย์งานอดิเรก – โดยทั่วไปจะใช้พื้นที่ร่วมกับห้องนอน ห้องนั่งเล่น ถ้ำ และพื้นที่อื่นๆ
Battlestations เป็นพาหนะในการแสดงความหมายของการมีส่วนร่วมในไลฟ์สไตล์การเล่นเกม ของ Reddit “/r/สมรภูมิ” subreddit ก็กลายเป็นฮอตสปอตสำหรับแรงบันดาลใจและการแบ่งปันเช่นเดียวกัน
ข้อมูลต่อไปนี้แสดงให้เห็นว่า Amazon สามารถใช้ Web 3.0 ได้อย่างไร (Web3) เทคโนโลยีเพื่อสร้างความเชื่อมโยงของแบรนด์ด้วยวัฒนธรรมการเล่นเกมที่ไม่เหมือนใครและส่งเสริมการกระทำของลูกค้าในเชิงบวก วัตถุประสงค์ที่ใหญ่กว่าคือการแสดงให้เห็นหลักการสำคัญสำหรับการเปิดใช้งานแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งออกแบบมาสำหรับชุมชนเกมทั่วโลก
ยิ้มให้กับวัฒนธรรมการเล่นเกม
มีบริษัทจำนวนมากขึ้นเข้ามาเพื่อเข้าถึงและความหลากหลายของผู้ชมเกม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเผชิญกับความยากลำบากที่เพิ่มขึ้นในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า ทว่าความท้าทายที่โดดเด่นคือการสะท้อนชุมชนที่ไม่คุ้นเคยกับการโฆษณาจำนวนมากจากบริษัทนอกอุตสาหกรรมวิดีโอเกม (ไม่ใช่เฉพาะถิ่น)
ไม่ต้องพูดถึง ชุมชนเกมคือบ้านของวัฒนธรรมสื่อที่มีเอกลักษณ์ซึ่งเกิดจากรสนิยมที่แตกต่างกันของนักเล่นเกม ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่แยกวิดีโอเกมออกจากกลุ่มแฟนด้อมอื่นๆ นอกจากนี้ยังหมายความว่าการสื่อสารการตลาดต้องได้รับการปรับแต่งให้สอดคล้องกับ วัฒนธรรมการเล่นเกมตรงข้ามกับวัฒนธรรมสมัยนิยม.
คลิกที่นี่เพื่ออ่านรายละเอียดเพิ่มเติม เกี่ยวกับชัยชนะด้วยการสร้างแบรนด์วัฒนธรรมในโลกของอีสปอร์ต
การตลาดแบบไม่เฉพาะถิ่นที่มีประสิทธิภาพในพื้นที่นี้จึงถูกกำหนดโดยการยอมรับสัญลักษณ์ บรรทัดฐาน และค่านิยมที่เป็นเอกลักษณ์ Battlestations เป็นองค์ประกอบหนึ่งของวัฒนธรรมวิดีโอเกม – ทำให้พวกเขาเป็น จุดสัมผัสผู้บริโภคที่ทรงพลังสำหรับเกมเมอร์ทั่วโลก.
Amazon สามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมนี้โดยสร้างโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ (NFTS) สำหรับสมาชิก Prime Gaming ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะของ battlestations ที่ที่มากกว่าการมีภาพที่น่าดึงดูดใจ การเป็นเจ้าของ Battlestation NFT จะให้ส่วนลดสำหรับการซื้อสินค้าในภาพด้วย เช่น จอภาพ ลำโพง โต๊ะทำงาน ฯลฯ
ทำไมมันถึงได้ผล
Prime Gaming ของ Amazon เป็นบริการที่มอบของขวัญในเกมสุดพิเศษ เกมฟรี สมัครสมาชิก Twitch.tv ฟรี และทุกอย่างรวมอยู่ใน Amazon Prime ชื่อเพียงอย่างเดียวบ่งบอกว่า Prime Gaming มีไว้สำหรับนักเล่นเกม เช่น เป็นข้อเสนอเฉพาะถิ่น
ถึงกระนั้น Amazon แม้จะเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสด Twitch และสตูดิโอวิดีโอเกมของตัวเอง แต่ก็ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะกับอุตสาหกรรมเกม นั่นหมายความว่าบริษัทในซีแอตเทิล รัฐวอชิงตัน ยังคงได้รับประโยชน์จากความไว้วางใจและความภักดีจากผู้ชมเกม Battlestation NFTs จับความรู้สึกที่การตั้งค่าเกมไม่เพียงแต่ทำหน้าที่เป็นที่สำหรับเล่นวิดีโอเกมเท่านั้น แต่ยังทำหน้าที่เป็น การแสดงออกที่สร้างสรรค์ของบุคลิกลักษณะ.
การพยักหน้าให้องค์ประกอบที่มีชีวิตชีวาของไลฟ์สไตล์การเล่นเกมชนะความน่าเชื่อถือของแบรนด์ที่ประเมินค่าไม่ได้ เช่น การถูกมองว่าเป็นแบรนด์ที่ 'ได้รับ' การรับ (และการรักษา) ความถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในพื้นที่ที่ต้นทุนของการไม่ 'รับมัน' ถูกระบุว่าเป็นผู้แอบอ้างที่ไม่ได้สัมผัส
ตัวอย่างเช่น ช่องว่างการเล่าเรื่องในแคมเปญ Real Magic ของ Coca Cola ทำลายความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่ตั้งใจไว้กับแฟนกีฬา น้ำอัดลมที่เป็นสัญลักษณ์ยืนยง กระทบต่อตราสินค้าอย่างมากมาย ภายในชุมชนเกมด้วยเหตุนี้
Battlestation NFTs แสดงให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ เช่น Amazon สามารถใช้เทคโนโลยี Web3 ที่เป็นนวัตกรรม ซึ่งเป็นพื้นฐานของสิ่งที่เรียกว่า Metaverse เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการอย่างแท้จริงแก่ชุมชนเกมทั่วโลกได้อย่างไร แนวทางนี้ใช้ได้ผลเพราะถึงแม้หลาย ๆ คนในอุตสาหกรรมวิดีโอเกมจะยอมจำนนต่อ NFT แต่ก็พูดกับ .โดยตรง ผลประโยชน์และค่านิยมร่วมกัน ของวัฒนธรรมการเล่นเกม
เสริมสร้างคุณค่าเอกลักษณ์
ความหลงใหลในเกมอยู่ที่ศูนย์กลางของจักรวาลแห่งเกม ดังนั้น ไม่ว่าผู้ชมเป้าหมายจะเป็นเช่นไร เช่น แฟนอีสปอร์ต เกมมือถือ สตรีมเมอร์ ฯลฯ โฆษณาที่มีประสิทธิภาพทั้งหมดจะต้องสอดคล้องกับหลักการที่เป็นหนึ่งเดียวนี้
นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเพราะมีความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงระหว่างใครบางคน ที่เล่นเกมและคนที่เป็นนักเล่นเกม อย่างหลัง การเล่นเกมเป็นมากกว่างานอดิเรกที่ผ่านไปแล้ว มันคือทางเลือกในการใช้ชีวิต นักเล่นเกมระบุถึงความหลงใหลในวิธีที่เชื่อมโยงพวกเขากับชุมชนขนาดใหญ่ที่มีผู้คนที่มีความคิดเหมือนๆ กัน
นั่นหมายความว่าการตลาดของแบรนด์ต้องสื่อสารถึงคุณค่าที่นักเล่นเกมซึ่งเต็มใจรวมการเล่นเกมในการแสดงออกถึงอัตลักษณ์ของตนมีความสัมพันธ์ในระดับบุคคล กล่าวอีกนัยหนึ่ง ในการชนะใจลูกค้า สินค้า/บริการต้องนำเสนอ ค่าเอกลักษณ์ที่แตกต่าง – โดยวาดภาพให้ชัดเจนว่ามันเข้ากับไลฟ์สไตล์การเล่นเกมอย่างไร
Battlestation NFTs ใช้หลักการนี้โดยจับภาพสแนปชอตศิลปะของการตั้งค่าการเล่นเกมซึ่งสร้างแรงบันดาลใจให้แสดงออกถึงบุคลิกลักษณะที่คล้ายคลึงกัน ในทางกลับกัน เจ้าของ NFT มีสิทธิ์แลกรับส่วนลดสำหรับอุปกรณ์เสริมการเล่นเกมในภาพบน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Amazon.
ข้อดีของการค้าสำหรับการกระทำของลูกค้ารายนี้มีค่าโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้เล่นประมาณ 3 พันล้านคนและ ใช้เงินกว่า 192 พันล้านดอลลาร์ เกี่ยวกับวิดีโอเกมทุกปี
