LONDON, เมษายน 26, 2024 - (เอซีเอ็นนิวส์ไวร์) – รายงานการใช้จ่ายของสมาคมโฆษณา/WARC ล่าสุด ซึ่งเผยแพร่ในวันนี้ แสดงให้เห็นว่าตลาดโฆษณาของสหราชอาณาจักรบันทึกการลงทุนเพิ่มขึ้น 6.1% เป็นมูลค่ารวม 36.6 พันล้านปอนด์ในปี 2023 การขยายตัวประจำปีครั้งที่ 13 ที่บันทึกไว้ในช่วง 14 ปีที่ผ่านมา ข้อมูลการสำรวจใหม่ยังแสดงให้เห็นว่ารูปแบบออนไลน์คิดเป็นสัดส่วนมากกว่าสามในสี่ของค่าโฆษณาทั้งหมดในสหราชอาณาจักรเป็นครั้งแรก
การคาดการณ์ใหม่ของ AA/WARC แสดงว่าการใช้จ่ายด้านการโฆษณาจะเพิ่มขึ้น 5.8% เป็น 38.8 พันล้านปอนด์ในปีนี้ แม้ว่านี่จะเป็นการปรับลดรุ่นเล็กน้อย (-0.1pp) จากการคาดการณ์ของเดือนมกราคม เนื่องจากแรงกดดันด้านเงินเฟ้อในตลาดที่ยืดเยื้อ คาดว่าจะเติบโตต่อไปอีก 4.5% ในปี 2025 ซึ่งเป็นเวลาที่ตลาดโฆษณาของสหราชอาณาจักรจะมีมูลค่ามากกว่า 40 หมื่นล้านปอนด์
เมื่อเปรียบเทียบกับตลาดโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดของยุโรป อุตสาหกรรมโฆษณาของสหราชอาณาจักรแซงหน้าเยอรมนี (-0.7%) ฝรั่งเศส (+2.1%) และไอร์แลนด์ (+3.0%) ในปีที่แล้ว และคาดว่าจะเกิดขึ้นซ้ำในปี 2024 ตลาดโฆษณาของสหราชอาณาจักรกำลังจะสิ้นปีนี้ ซึ่งมีมูลค่ามากกว่าตลาดเพื่อนบ้านใกล้เคียงที่สุดถึง 20 ล้านดอลลาร์
ภาพเต็มในปี 2023
ในขณะที่การใช้จ่ายด้านโฆษณาในสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้น 6.1% ในปีที่แล้ว ซึ่งเท่ากับการหดตัว 1.2% ในแง่ที่แท้จริงหลังจากคำนึงถึงอัตราเงินเฟ้อที่สูง ซึ่งเป็นอัตราที่ล่าช้าเล็กน้อยจากกิจกรรมทรงตัว (+0.1%) ทั่วเศรษฐกิจของสหราชอาณาจักรในปีที่แล้ว
ตามประมาณการในเดือนมกราคม รูปแบบออนไลน์รวมกันเพิ่มขึ้น 11% สู่มูลค่ารวม 28.7 พันล้านปอนด์ในปี 2023 เทียบเท่ากับ 78.4% ของค่าโฆษณาในสหราชอาณาจักรทั้งหมดในปีที่แล้ว นอกจากนี้ สื่อโฆษณานอกบ้าน (+9.7%) ยังเป็นสื่อโฆษณาเพียงสื่อเดียวที่เติบโตเป็นประวัติการณ์ในปี 2023
กลุ่มผลิตภัณฑ์หลักเพียงกลุ่มเดียวที่บันทึกการใช้จ่ายโฆษณาแบบรูปภาพที่เพิ่มขึ้น (เช่น ไม่รวมการค้นหาและรูปแบบการจัดหมวดหมู่) ในปีที่แล้วคือการค้าปลีก (+5.0%) และบริการ (+4.7%) ซึ่งส่วนหลังเกือบทั้งหมดมีสาเหตุมาจากการเพิ่มขึ้น 6.6% ในด้านความบันเทิง & ภาคการพักผ่อนหย่อนใจ
ข้อมูล AA/WARC ล่าสุดยังเปิดเผยการลงทุนจริงสำหรับเทศกาลโฆษณาคริสต์มาสไตรมาสที่ 4 ของปีที่แล้ว ซึ่งมีมูลค่าสูงถึง 9.7 พันล้านปอนด์ หลังจากเติบโต 7.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี การเติบโตนี้นำโดยสื่อนอกบ้านดิจิทัล (+18.1%) และ BVOD (+15.9%) รวมถึงการค้นหา (+12.9%) เนื่องจากการยกระดับการลงทุนแบบดั้งเดิมใน Golden Quarter ได้รับแรงหนุนเพิ่มเติมจากกิจกรรมโฆษณาที่เพิ่มขึ้นในช่วง รักบี้ชิงแชมป์โลก.
การคาดการณ์สำหรับปี 2024 และ 2025
ชุดข้อมูล AA/WARC ล่าสุดคาดว่าตลาดโฆษณาในสหราชอาณาจักรจะเติบโต 5.8% และมีมูลค่าเกือบ 39 พันล้านปอนด์ในปี 2024 สื่อกระจายเสียง โดยเฉพาะโทรทัศน์ (+2.6%) และวิทยุ (+2.3%) คาดว่าจะกลับมาเติบโตอีกครั้ง ในขณะที่ เช่นเดียวกับภาพยนตร์ (+2.5%) ในบรรดารูปแบบดิจิทัล การค้นหา (+8.9%) และดิสเพลย์ออนไลน์ (+6.4%) ถูกกำหนดให้มีจำนวนเพิ่มขึ้นสูงสุดอีกครั้ง โดยปิดปีด้วยส่วนแบ่งรวมกัน 77% ของการใช้จ่ายทั้งหมด
สภาพเศรษฐกิจที่เอื้ออำนวยมากขึ้นควรกระตุ้นให้ผู้ลงโฆษณาลงทุนมากขึ้นในแคมเปญการสร้างแบรนด์ในปี 2024 และสิ่งนี้ ควบคู่ไปกับการกระตุ้นระยะสั้น เช่น เงินยูโรของผู้ชายในเดือนมิถุนายน การเลือกตั้งทั่วไปที่จะเกิดขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี และให้น้อยลง การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงปารีสในเดือนกรกฎาคม คาดว่าจะมีส่วนสนับสนุนการเติบโตที่ดีในรูปแบบต่างๆ เช่น วิดีโอออนดีมานด์ของผู้ออกอากาศ (+14.1%) ในปีนี้
ภาพถูกกำหนดให้ปรับปรุงเพิ่มเติมสำหรับช่องทางเพิ่มเติมในปี 2025 โดยคาดการณ์ว่าตลาดโดยรวมจะเพิ่มขึ้น 4.5% ซึ่งรวมถึง BVOD เพิ่มขึ้น 11%, การค้นหา 6.4% และการแสดงผลออนไลน์ 5.5% เนื่องจากกระแสเศรษฐกิจคาดว่าจะผ่อนคลายลง
Stephen Woodford ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Advertising Association กล่าวว่า "การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องไปสู่รูปแบบโฆษณาออนไลน์สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของเศรษฐกิจของเรา โดยที่ผู้คนช็อปปิ้งทางออนไลน์มากขึ้น เช่นเดียวกับบนถนนสายหลัก และธุรกิจต่างๆ มุ่งมั่นที่จะมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ลูกค้าในทุกด้าน สถานการณ์ อุตสาหกรรมโฆษณาในสหราชอาณาจักรได้รับความเคารพนับถือทั่วโลก ซึ่งเป็นเหตุผลที่เรายังคงเห็นการส่งออกบริการโฆษณาในสหราชอาณาจักรเติบโตขึ้น ซึ่งเป็นแหล่งรายได้เพิ่มเติมที่สำคัญสำหรับธุรกิจโฆษณาจำนวนมากในเศรษฐกิจภายในประเทศที่มีการเติบโตเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย”
James McDonald ผู้อำนวยการฝ่ายข้อมูล ข่าวกรอง และการคาดการณ์ของ WARC กล่าวว่า "การสำรวจล่าสุดของเราเกี่ยวกับเจ้าของสื่อยืนยันว่าปี 2023 ถือเป็นปีที่ท้าทายสำหรับคนส่วนใหญ่ โดยมีอสังหาริมทรัพย์เพียงไม่กี่แห่งที่บันทึกผลกำไรและใช้จ่ายแทนการรวมเข้าด้วยกันในรูปแบบการค้นหาและการแสดงผลออนไลน์ - โดยเฉพาะโซเชียลมีเดีย . เมื่อรวมกันแล้ว สื่อดิจิทัลเหล่านี้จะใช้ไปกับการโฆษณาในสหราชอาณาจักรเกือบสี่ในห้าปอนด์ในปีหน้า เพิ่มขึ้นจากส่วนแบ่ง 51% เมื่อห้าปีที่แล้ว
“การคาดการณ์ของเราสันนิษฐานว่าเศรษฐกิจของสหราชอาณาจักรจะเริ่มหลุดพ้นจากรูปแบบของความซบเซาที่เกิดขึ้นเพื่อกำหนดไตรมาสล่าสุด การลดอัตราเงินเฟ้อในช่วง 18 เดือนข้างหน้าน่าจะกระตุ้นให้เกิดเงื่อนไขการค้าที่ดีขึ้นภายในภาคการโฆษณา ซึ่งจะช่วยอำนวยความสะดวกในการเติบโตในช่องทางต่างๆ ที่กว้างขึ้น”
รายไตรมาส สมาคมโฆษณา/รายงานการใช้จ่ายของ WARC เป็นแนวทางที่ชัดเจนเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายการโฆษณาในสหราชอาณาจักร โดยมีข้อมูลสำหรับสื่อโฆษณาหลักและรูปแบบย่อยทั้งหมดย้อนหลังไปถึงปี 1982 และการคาดการณ์ล่วงหน้าไปแปดไตรมาส
การวิเคราะห์ข้อมูลเต็มรูปแบบของตัวเลขล่าสุดมีให้สำหรับสมาชิกรายงานค่าใช้จ่าย AA/WARC เกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณา AA/WARC ดุม.
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ:
สงคราม
อแมนด้า เบนเฟล
หัวหน้าฝ่ายประชาสัมพันธ์และสื่อมวลชน WARC
[ป้องกันอีเมล]
www.warc.com
สมาคมโฆษณา
แมตต์ บอร์น
อำนวยการฝ่ายสื่อสาร
[ป้องกันอีเมล]
มาริเอลลา บราวน์
ผู้จัดการฝ่ายสื่อสาร
[ป้องกันอีเมล]
เกี่ยวกับสมาคมโฆษณา/รายงานค่าใช้จ่ายของ WARC
รายงานค่าใช้จ่ายรายไตรมาสของสมาคมโฆษณา/WARC เป็นแนวทางที่ชัดเจนเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายการโฆษณาในสหราชอาณาจักร มีความเป็นกลางและเป็นอิสระจากช่องทางสื่อหรือหน่วยงานในเครือ โดยเป็นแหล่งข้อมูลและการคาดการณ์รายไตรมาสในอดีตเพียงแห่งเดียวสำหรับสื่อต่างๆ สำหรับแปดไตรมาสที่จะมาถึง ด้วยข้อมูลตั้งแต่ปี 1982 การตรวจสอบการใช้จ่ายด้านการโฆษณาอย่างละเอียดและครอบคลุมนี้ รวมถึงการสำรวจหนังสือพิมพ์ระดับชาติทุกไตรมาสของ AA/WARC ข้อมูลหนังสือพิมพ์ระดับภูมิภาคที่รวบรวมร่วมกับ Local Media Works และสถิตินิตยสารจากแผงของ WARC เอง ข้อมูลสำหรับช่องทางสื่ออื่นๆ ได้รับการรวบรวมร่วมกับหน่วยงานและองค์กรการค้าอุตสาหกรรมของสหราชอาณาจักร โดยเฉพาะ Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre และ Royal Mail
ข้อมูลทั้งหมดไม่รวมส่วนลดและรวมค่าคอมมิชชันของตัวแทน แต่ไม่รวมต้นทุนการผลิต การสำรวจนี้เปิดตัวในปี 1981 และได้จัดทำข้อมูลเป็นรายไตรมาสนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
วิธีการพยากรณ์รายไตรมาสของ WARC
การวิเคราะห์ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณาประจำปีในช่วง 35 ปีที่ผ่านมา แสดงให้เห็นว่ามีความเชื่อมโยงระหว่างการเปลี่ยนแปลงรายปีใน GDP และการเปลี่ยนแปลงการใช้จ่ายโฆษณาประจำปี (หลังจากปล่อยให้มีอัตราเงินเฟ้อ และไม่รวมการใช้จ่ายโฆษณาในการสรรหาบุคลากร) ในช่วงเวลานี้ การเปลี่ยนแปลงของ GDP คิดเป็นประมาณสองในสามของการเปลี่ยนแปลงการใช้จ่ายโฆษณา WARC ได้พัฒนาแบบจำลองการคาดการณ์ของตนเองเพื่อสร้างการคาดการณ์เป็นเวลาสองปีโดยอิงตามสมมติฐานเกี่ยวกับการเติบโตทางเศรษฐกิจในอนาคต แบบจำลองนี้บ่งชี้ถึงระดับการใช้จ่ายโดยรวมที่เป็นไปได้ - ปรับเพื่อรองรับปัจจัยระยะสั้น (โอลิมปิก ฟุตบอลโลก ฯลฯ)
รายงานค่าใช้จ่าย (www.warc.com/expenditurereport) เปิดตัวทางออนไลน์ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2010 และรวมข้อมูลจากสิ่งตีพิมพ์ที่เลิกผลิตแล้ว ได้แก่ แบบสำรวจรายไตรมาสเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการโฆษณาและการคาดการณ์การโฆษณา แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เอเจนซี่โฆษณา เจ้าของสื่อ ธนาคารเพื่อการลงทุน และสถาบันการศึกษาต่างไว้วางใจในแต่ละวัน นอกจากโต๊ะสำเร็จรูปกว่า 200 โต๊ะแล้ว สมาชิกยังสามารถสร้างตารางที่ปรับแต่งเองเพื่อวิเคราะห์สื่อและช่วงเวลาต่างๆ ตลอดจนติดตามส่วนแบ่งการใช้จ่ายโฆษณาของสื่อต่างๆ รายงานทั้งหมดสามารถส่งออกได้จากอินเทอร์เฟซออนไลน์ การสมัครสมาชิกรายปีมีราคาอยู่ที่ 760 ปอนด์สำหรับสมาชิก AA และ 1,175 ปอนด์สำหรับผู้ที่ไม่ใช่สมาชิก
เกี่ยวกับสมาคมโฆษณา
สมาคมโฆษณาส่งเสริมบทบาทและสิทธิของการโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบและคุณค่าของการโฆษณาต่อผู้คน สังคม ธุรกิจ และเศรษฐกิจ ธุรกิจที่มีความรับผิดชอบเข้าใจว่าโฆษณามีจุดเล็กๆ น้อยๆ ที่ผู้คนไม่สามารถไว้วางใจได้ ด้วยเหตุนี้เมื่อกว่า 50 ปีที่แล้ว สมาคมโฆษณาจึงนำการโฆษณาของสหราชอาณาจักรไปสู่ระบบการควบคุมตนเองที่เป็นอิสระ ซึ่งได้ถูกนำมาใช้ทั่วโลกตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา มีสมาคมการค้าในสหราชอาณาจักรเกือบ XNUMX สมาคมที่เป็นตัวแทนของการโฆษณา สื่อ และการตลาด พวกเขามารวมตัวกันผ่านสมาคมโฆษณาเพื่อเป็นกระบอกเสียงเดียวในการพูดคุยกับผู้กำหนดนโยบายและผู้มีอิทธิพล
เกี่ยวกับ WARC – หน่วยงานระดับโลกด้านประสิทธิผลทางการตลาด
เป็นเวลากว่า 35 ปีแล้วที่ WARC ขับเคลื่อนภาคการตลาดโดยการจัดหาหลักฐาน ความเชี่ยวชาญ และคำแนะนำที่เข้มงวดและเป็นกลาง เพื่อทำให้นักการตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในสี่แพลตฟอร์ม – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – บริการต่างๆ ของบริษัทประกอบด้วยกรณีศึกษามากกว่า 100,000 กรณี คู่มือแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด เอกสารวิจัย รายงานพิเศษ ข้อมูลแนวโน้มการโฆษณา บทความข่าวสารและความคิดเห็น ตลอดจนรางวัล กิจกรรมต่างๆ และบริการให้คำปรึกษา WARC ดำเนินงานในลอนดอน นิวยอร์ก สิงคโปร์ และเซี่ยงไฮ้ ให้บริการชุมชนนักการตลาดมากกว่า 75,000 รายในบริษัทมากกว่า 1,300 แห่งในตลาดกว่า 100 แห่ง และร่วมมือกับพันธมิตรในอุตสาหกรรมมากกว่า 50 ราย
WARC เป็นส่วนหนึ่งของ Ascential plc
หัวข้อ: สรุปข่าวประชาสัมพันธ์
ที่มา: WARC
ภาค: สื่อและการตลาด, การโฆษณา
https://www.acnnewswire.com
จาก Asia Corporate News Network
ลิขสิทธิ์© 2024 ACN Newswire สงวนลิขสิทธิ์. แผนกหนึ่งของ Asia Corporate News Network
- เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai เพิ่มพลังให้กับตัวเอง เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตไอสตรีม. Web3 อัจฉริยะ ขยายความรู้ เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตESG. คาร์บอน, คลีนเทค, พลังงาน, สิ่งแวดล้อม แสงอาทิตย์, การจัดการของเสีย. เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตสุขภาพ เทคโนโลยีชีวภาพและข่าวกรองการทดลองทางคลินิก เข้าถึงได้ที่นี่.
- ที่มา: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
