LONDON, 26 april, 2024 - (ACN Newswire) – Den senaste utgiftsrapporten från Advertising Association/WARC, som publicerades idag, visar att Storbritanniens annonsmarknad ökade med 6.1 % i investeringar till totalt 36.6 miljarder pund 2023; den 13:e årliga expansionen som registrerats under de senaste 14 åren. Den nya undersökningsdatan visar också att onlineformat nu står för över tre fjärdedelar av alla brittiska annonsutgifter för första gången.
Nya AA/WARC-prognoser visar att reklamutgifterna kommer att stiga med 5.8% för att nå 38.8 miljarder pund i år, även om detta representerar en mindre (-0.1pp) nedgradering från januaris prognos på grund av långvarigt inflationstryck på marknaden. Ytterligare tillväxt – på 4.5 % – förväntas under 2025, då Storbritanniens annonsmarknad kommer att vara värd mer än 40 miljarder pund.
Jämfört med Europas största reklammarknader sågs Storbritanniens reklamindustri ha överträffat Tyskland (-0.7 %), Frankrike (+2.1 %) och Irland (+3.0 %) förra året och förväntas upprepa detta 2024. Storbritanniens annonsmarknad är på väg att avsluta året omkring 20 miljarder dollar större än de närmaste grannländerna.
Hela bilden 2023
Medan de brittiska annonsutgifterna ökade med 6.1 % förra året, motsvarade detta en minskning med 1.2 % i reala termer efter att ha svarat för hög inflation, en takt som något släpade efter den oförändrade (+0.1 %) aktiviteten i Storbritanniens ekonomi förra året.
Som beräknat i januari ökade onlineformat tillsammans med 11 % för att nå totalt 28.7 miljarder pund 2023, vilket motsvarar 78.4 % av alla annonsutgifter i Storbritannien förra året. Utöver detta var out of home (+9.7%) det enda andra reklammediet som noterade tillväxt under 2023.
De enda större produktsektorerna som noterade ökande utgifter för displayannonser (dvs. exklusive sök och klassificerade format) förra året var detaljhandeln (+5.0 %) och tjänster (+4.7 %), den senare nästan helt hänförlig till en ökning med 6.6 % inom underhållning och fritidssektorn.
De senaste AA/WARC-data avslöjar också faktiska investeringar för fjolårets fjärde kvartals julreklamsäsong, som toppade 4 miljarder pund efter att ha uppnått en tillväxt på 9.7 % på årsbasis. Denna tillväxt leddes av digitala utomhus (+7.4 %) och BVOD (+18.1 %) samt sök (+15.9 %), eftersom den traditionella ökningen av investeringarna i Golden Quarter stärktes ytterligare av ökad reklamaktivitet under Rugby-VM.
Prognoser för 2024 och 2025
Den senaste AA/WARC-datauppsättningen förväntar sig att den brittiska reklammarknaden kommer att växa med 5.8 % för att nå nästan 39 miljarder pund 2024. Etermedier, framför allt TV (+2.6 %) och radio (+2.3 %) förväntas återgå till tillväxt, medan samma sak gäller för film (+2.5%). Bland digitala format är sökning (+8.9 %) och onlinevisning (+6.4 %) återigen inställda på att se de starkaste ökningarna, vilket avslutar året med en sammanlagd andel på 77 % av alla utgifter.
Mer gynnsamma ekonomiska förhållanden bör uppmuntra annonsörer att investera mer i varumärkesbyggande kampanjer 2024 och detta, tillsammans med kortsiktiga stimulanser som herrarnas euro i juni, det kommande allmänna valet under andra halvan av året och, till en mindre Omfattningen, de Olympiska spelen i Paris i juli, förväntas bidra till en sund tillväxt i format som TV-företags video-on-demand (+14.1%) i år.
Bilden kommer att förbättras ytterligare för fler kanaler under 2025 eftersom en ökning på 4.5 % förväntas för marknaden som helhet. Detta inkluderar en ökning med 11 % för BVOD, 6.4 % för sökning och 5.5 % för onlinevisning, eftersom den ekonomiska motvinden förväntas lätta.
Stephen Woodford, verkställande direktör, Advertising Association sa: "Den fortsatta övergången till onlineannonseringsformat återspeglar den förändrade formen av vår ekonomi, med människor som alltmer handlar online såväl som på gatorna, och företag strävar efter att erbjuda den bästa kundupplevelsen i alla scenarier. Den brittiska reklambranschen är mycket respekterad över hela världen, och det är därför vi fortsätter att se exporten av brittiska reklamtjänster växa, en viktig källa till ytterligare intäkter för många reklamföretag i en inhemsk ekonomi som har liten eller ingen tillväxt."
James McDonald, Director of Data, Intelligence & Forecasting, WARC sa: "Vår senaste undersökning av medieägare bekräftar att 2023 är ett utmanande år för de flesta, med få fastigheter som registrerar vinster och spenderar istället ytterligare konsolidering inom sök- och onlinevisningsformat – särskilt sociala medier . Tillsammans är dessa digitala häftklamrar på väg att stå för nästan fyra av fem pund som spenderas på reklam i Storbritannien nästa år, upp från en andel på 51 % för bara fem år sedan.
"Våra prognoser antar att Storbritanniens ekonomi kommer att börja bryta från det mönster av stagnation som har kommit att definiera de senaste kvartalen. Att lindra inflationen under de kommande 18 månaderna borde uppmuntra mer gynnsamma handelsvillkor inom reklamsektorn, vilket i sin tur underlättar tillväxt över ett bredare spektrum av kanaler."
Kvartalsvis Advertising Association/WARC Expenditure Report är den definitiva guiden till reklamutgifter i Storbritannien, med data för alla viktiga reklammedier och underformat som går tillbaka till 1982 och prognoser som sträcker sig över åtta kvartal framåt.
Fullständig dataanalys av de senaste siffrorna är tillgänglig för prenumeranter på AA/WARCs utgiftsrapporter om AA/WARC-annonsutgifterna nav.
För ytterligare information, vänligen kontakta:
WARC
Amanda Benfell
Chef för PR & Press, WARC
[e-postskyddad]
www.warc.com
Annonsförening
Matt Bourn
Kommunikationsdirektör
[e-postskyddad]
Mariella Brown
Communications Manager
[e-postskyddad]
Om Advertising Association/WARC Expenditure Report
Advertising Association/WARC kvartalsvisa utgiftsrapport är den definitiva guiden till reklamutgifter i Storbritannien. Opartisk och oberoende av någon mediekanal eller byråtillhörighet, är det den enda källan till historiska kvartalsvisa annonsutgifter och prognoser för de olika medierna för de kommande åtta kvartalen. Med data från 1982 inkluderar denna omfattande och detaljerade genomgång av reklamutgifterna AA/WARC:s egen kvartalsundersökning av alla nationella tidningar, regionala tidningsdata sammanställda i samband med Local Media Works och tidskriftsstatistik från WARC:s egna paneler. Data för andra mediekanaler sammanställs i samarbete med branschorganisationer och organisationer i Storbritannien, särskilt Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre och Royal Mail.
Alla uppgifter är netto efter rabatter och inkluderar agenturprovision, men exkluderar produktionskostnader. Undersökningen lanserades 1981 och har sedan dess producerat data på kvartalsbasis.
Metodik för WARC:s kvartalsprognoser
Analys av årliga annonsutgifter under de senaste 35 åren visar att det finns ett samband mellan årliga förändringar i BNP och årliga förändringar av annonsutgifter (efter att ha tagit hänsyn till inflation och exklusive rekryteringsannonser). Under denna period står BNP-förändringar för ungefär två tredjedelar av förändringen i annonsutgifter. WARC har utvecklat en egen prognosmodell för att generera prognoser för två år baserade på antaganden om framtida ekonomisk tillväxt. Modellen ger en indikation på troliga totala utgiftsnivåer – justerad för att ta hänsyn till kortsiktiga faktorer (OS, VM etc).
Expenditure Report (www.warc.com/expenditurereport) lanserades online i februari 2010 och kombinerar data från de utgående tryckta publikationerna Quarterly Survey of Advertising Expenditure och Advertising Forecast. Den litas på dagligen av världens största varumärken, reklambyråer, medieägare, investeringsbanker och akademiska institutioner. Vid sidan av över 200 färdiga tabeller kan prenumeranter skapa sina egna skräddarsydda tabeller för analys av olika medier och tidsperioder, samt spåra de olika mediernas andel av annonsspend. Alla rapporter kan exporteras från onlinegränssnittet. En årlig prenumeration kostar £760 för AA-medlemmar och £1,175 XNUMX för icke-medlemmar.
Om Annonsföreningen
Annonsföreningen främjar ansvarsfull reklams roll och rättigheter och dess värde för människor, samhälle, företag och ekonomin. Ansvarsfulla företag förstår att det inte finns någon mening med en annons som folk inte kan lita på. Det är därför, för över 50 år sedan, Advertising Association ledde Storbritanniens reklam mot ett system för oberoende självreglering som sedan har antagits runt om i världen. Det finns nästan trettio brittiska branschorganisationer som representerar reklam, media och marknadsföring. Genom Annonsföreningen kommer de samman med en enda röst när de talar till beslutsfattare och influencers.
Om WARC – Den globala auktoriteten för marknadsföringseffektivitet
I över 35 år har WARC drivit marknadsföringssegmentet genom att tillhandahålla rigorösa och opartiska bevis, expertis och vägledning för att göra marknadsförare mer effektiva. På fyra plattformar – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – inkluderar dess tjänster över 100,000 75,000 fallstudier, guider för bästa praxis, forskningsrapporter, specialrapporter, reklamtrenddata, nyheter och åsiktsartiklar, såväl som utmärkelser, evenemang och rådgivningstjänster. WARC är verksamt från London, New York, Singapore och Shanghai och betjänar en community med över 1,300 100 marknadsförare i mer än 50 XNUMX företag på över XNUMX marknader och samarbetar med över XNUMX branschpartners.
WARC är en del av Ascential plc.
Ämne: Sammanfattning av pressmeddelande
Källa: Warc
Sektorer: Media & marknadsföring, reklam
https://www.acnnewswire.com
Från Asia Corporate News Network
Copyright © 2024 ACN Newswire. Alla rättigheter förbehållna. En division av Asia Corporate News Network.
- SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
- Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
- PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
- Källa: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
