Esports erbjuder ett brett utbud av kontaktpunkter för varumärkesmarknadsföring för att få kontakt med yngre generationer. Buffalo Wild Wings (BWW) – en avslappnad restaurang- och sportbarserie baserad i USA – har framgångsrikt tagit denna möjlighet i en e-sportmarknadsföringsportfölj som inkluderar:
- Partnerskap med Riot Games League of Legends Championship Series (LCS) e-sportkrets för kampanjen "LCS 10 Wing Bundle" (februari 2021).
- Sponsring av Team Dignitas, en nordamerikansk baserad konkurrenskraftig spelorganisation (2017)
- Partnerskap med Turners ELEAGUE, en Counter-Strike: Global Offensive-krets som sänds på TBS och online (2016)
Varför det spelar roll
Buffalo Wild Wings (BWW) kan förstärka varumärkesnärvaron över hela e-sportgemenskapen genom att ansluta till en delad identitet som är rotad i onlinespelkultur. En som förenar tidigare associationer med olika speltitlar, lag etc.
I juni 2020 lämnade BWW in ett varumärke till United States Patent and Trademark Office för att bli "The Official Sports Bar of Esports." För detta ändamål kan varumärket anpassas till, "Hemmet för nordamerikanska esportfans”, som kopplar BWW till identitetsuttrycket för esportfans som delar en plats/nationalitet.
Resultatet är en kreativ duk för att bygga relationer med en större marknad av kunder i USA och Kanada. Det nya identitetsvärdet fungerar som ett nytt varumärke som överbryggar klyftan mellan målmarknadsgeografi och spelkultur. Samtidigt är BWW positionerad som en relevant symbol för en hel regional fanbas.
Kulturellt varumärke på jobbet
Esports är ett paraplybegrepp för tävlingsaktiviteter som härrör från flera onlinespelsgemenskaper. Varje gemenskap är ett unikt uttryck för onlinespelkultur – de delade symboler, värderingar och sociala metoder som är förknippade med onlinespel.
Klicka här för att läsa mer om onlinespelens kultur.
På liknande sätt drar icke-endemiska varumärken nytta av e-sportmarknadsföring som resonerar med etablerade vanor och normer inom onlinespel, istället för att tvångsinpassa konkurrenskraftiga videospel i mainstreamkulturen. För Buffalo Wild Wings (BWW) det här innebär att ansluta till följande teman:
Geografi: Inom onlinespel hänvisar regioner till centraliserade serverhubbar som spelutgivare gör tillgängliga för spelare. Spelare loggar in på servern i den geografiskt närmaste regionen för att minimera fördröjning, eller ping, av deras Internetanslutning. Som ett resultat tenderar varje region att ha en unik "meta" eller spelstil.
Tävling: Brackets för professionella tävlingar är ofta grupperade i regioner, som kan spegla de i traditionella sporter, t.ex. amerikansk fotbolls NFC- och AFC-konferenser. Globala turneringar inbjuder vanligtvis flera framstående lag från varje region att tävla i en övergripande kategori.
Identitet: Regional identitet ger en kraftfull känsla av tillhörighet för spelare och fans i en verkligt digital sport.
Arv: Den stora storleken på Nordamerikas spelarbas gör det till en av de största regionerna i de flesta onlinespel. Men det saknar en historia av tävlingsframgång. Icke desto mindre är ikoniska ögonblick som Cloud9s seger vid ELEAGUE Major 2018 permanent etsade i fanbasens kollektiva minne.
Normer och etikett: BWW kan också påverka normer och ritualer relaterade till esportfandom. Även om skillnader i spel kan diktera unika tillvägagångssätt. Det kan till exempel vara vettigt att uppmuntra en fanklubbatmosfär på restauranger istället för att titta på livefester eftersom e-sporttävlingar kan äga rum i olika globala tidszoner.
Sociala relationer: Likheter i offline-läge kan fortfarande vara med i vänskapen som skapas genom onlinespel, även om fysisk närhet inte är avgörande för att skapa kontakter.
Viktiga takeaways
Buffalo Wild Wings (BWW) är för närvarande känt som hem för vingar, öl och sport. Där gästerna bjuds på den ultimata sociala upplevelsen för sportfantaster i det ögonblick de går in genom dörren. Som ett resultat symboliserar BWW-platser ett uttryck för sportfandom i amerikansk kultur.
BWW kan bli detsamma för spelare genom att ta till sig en ny position som "Hemmet för nordamerikanska esportfans.” Detta varumärke genom onlinespelkultur är ett avgörande steg mot att bygga relationer med en hel marknad av esportfans i Nordamerika (NA).
Som ett socialt nav för NA esportfans blir BWW en symbol för samhörighet för en hel region. Denna meningsankare ger konsekventa och relevanta budskap över framtida varumärkesaktiveringar. Till exempel kan BWW enkelt utöka sin sponsringsportfölj till att omfatta kollegial e-sport utan konflikt.
Kolla in hela guiden om att använda kulturellt varumärke i dina marknadsföringsprogram för e-sport
Gå med i det ledande nyhetsbrevet för e-sportmarknadsföring GRATIS! Registrera dig idag
Posten Omdefiniering av varumärken inom esports visades först på Esportgruppen.
- Myntsmart. Europas bästa bitcoin- och kryptobörs.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Kunskap förstärkt. FRI TILLGÅNG.
- CryptoHawk. Altcoin radar. Gratis provperiod.
- Källa: https://www.esportsgroup.net/redefining-brands-in-esports/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=redefining-brands-in-esports
