Följande utforskar OS Studios spelmarknadsföringsprogram för DoorDash, en onlinematbeställnings- och leveranstjänst baserad i USA. Målet är att avslöja nyckelprinciper för effektiv icke-endemisk marknadsföring på spelmarknaden. Här är vad du behöver veta: 

• Marknadsföringsmixen inom spel inkluderar allt från innehållsskapande till personliga varumärkesaktiveringar till reklam  
• Ett spelmarknadsföringsprogram organiserar aktiviteter som är utformade för att öka varumärkesmedvetenheten och främja försäljning via koppling till videospel 
• DoorDashs spelprogram spänner över sociala medier, interaktiva medier och produktutveckling

Vad är det?

Ett marknadsföringsprogram samordnar alla aktiviteter som hjälper till att uppnå ett företags strategiska mål – inklusive alla involverade processer, människor och relationer. Ett marknadsföringsprogram inom spel, å andra sidan, organiserar allt kreativitet, media och strategi relaterade till spelmarknaden.  

Koordinering och strategi är avgörande i spel, eftersom videospel är en digitalt inhemsk aktivitet med ett ansenligt fotavtryck offline – vilket öppnar dörren till en brett utbud av marknadsföringsaktiviteter. Till exempel konsumerar spelare miljontals timmar av spelbaserat innehåll på plattformar som Twitch. Medan konkurrenskraftiga spel (esports)-turneringar också fyller stora arenor med tusentals åskådare över hela världen.  

Utmaningen, särskilt för företag utanför videospelsindustrin (icke-endemiska), är att välja vilka aktiviteter och kanaler som är bäst lämpad för att uppfylla marknadsföringsmålen. Ska du sponsra ett esportlag/event? Arbeta med en populär spelskapare? Möjligheterna verkar oändliga. 

Ett spelmarknadsföringsprogram – som kan inkludera flera aktiviteter som traditionell reklam, produktförpackningar och medvetenhet om sociala medier – hjälper till att driva strategisk anpassning mellan utförande och mål. Och även om de kräver mer budget än en engångskampanj, hjälper program icke-endemiska företag undvika slumpmässiga marknadsföringshandlingar.

För att demonstrera består DoorDashs spelprogram av bland annat följande kampanjer: 

• Lansering av en dedikerad DoorDashGaming Twitter-konto i februari 2022 som har samlat över 7,000 XNUMX följare 
• En ambassadörsaktivering 
• En #BattleOfTheBrands livestreamad händelse på Twitch 

Tänk på att marknadsföringskampanjer har diskreta start- och slutdatum. Medan ett marknadsföringsprogram kan fortsätt långt efter att en enskild kampanj är klar. DoorDashGaming Twitter-kontot kan fortsätta att engagera spelgemenskapen långt efter lanseringen, till exempel.

Vad gör den?

Den världsomspännande spelindustrin genererade en uppskattning 180 miljarder dollar 2021 enligt Newzoo. Trots sin enorma storlek och globala skala har spelandet fortfarande kvar gåtfull att knäcka för marknadsförare utanför branschen.  

Vissa pekar på spelgemenskapens fientliga attityd mot icke-endemisk reklamnärvaro. Ett bättre sätt att se på det är dock att spelbaserade medier till sin natur är fragmenterade. Så, massreklamtekniker skalar inte bra. Som ett resultat måste marknadsförare vara mer strategiska om bygga icke-endemiska varumärkesassociationer.  

Längs dessa linjer ger DoorDashs marknadsföringsprogram sammanhållning mellan flera beröringspunkter för spellivsstil – alla som ger positiva associationer. Där programmet är ett fordon för DoorDashs strategiska nordstjärna inom spel – vilket ger bränsle för spelare dag för dag.

Sammanhållning är avgörande för att hålla en växande portfölj av aktiviteter "på budskap". Till exempel, DoorDash presenterade Battle of the Brands, ett tvådagars livestreamevenemang på Twitch och en aktivering av TwitchCon-varumärkeambassadören i september respektive oktober 2022.  

Dessa två körningar använder kreativt användargenererat innehåll och personliga händelser. Ändå kommunicerar båda DoorDashs engagemang för att ge tillbaka till spelgemenskapen och höja utrymmet. Där ett väldesignat program hjälper till att säkerställa att varje aktivitet bekräftar DoorDashs slogan, "Håll dig i ditt spel. "

När använder du den?

Marknadsföringsprogram är bäst lämpade för att hjälpa dig uppnå långsiktiga mål inom spel. De skalar också bättre över flera aktiviteter. Att snurra upp ett helt nytt spelprogram är overkill om du till exempel bara vill arbeta med en enda influencer. Men när du vill leverera flera detaljer som ökar medvetenheten, ökar hänsyn och uppmuntrar köpbeslut, är ett program vägen att gå.  

För att inte tala om att annonsering med målet att generera omedelbar försäljning är en typisk marknadsföringskostnad. Eftersom budget slösas bort på varje intryck som inte konverterar. Så även för icke-endemiska varumärken som bara vill öka medvetenheten inom spel, är det viktigt att komma ihåg ordspråket att det krävs sju detaljer för att någon ska komma ihåg ditt varumärke. 

[Inbäddat innehåll]

Mot det syftet firade DoorDash ett partnerskap med den nordamerikanska spelorganisationen FaZe Clan genom att vara värd för en sommarfestival i juli 2022 på organisationens huvudkontor i Los Angeles. Programmet följde med en innehållsserie som heter "Dash dagar", tillsammans med att skapa ett urval av smörgåsar, kallat "FaZe Subs”, inspirerad av olika FaZe Clan-medlemmar. 

DoorDash visar hur ett pågående program med flera kontaktpunkter ger ditt varumärke möjlighet att förbli top of mind med svåråtkomliga spelpublik. Medan införandet av FaZe Clan-medlemmen Nate Hill på en 30-sekunders plats belyser också hur man effektivt integrera programtillgångar i annonsmaterial. 

Eftersom mer marknadsföringsutgifter hittar sin väg till spel, är program ett idealiskt investeringsverktyg som hjälper till att undvika reaktiva icke-endemiska kampanjer. Programutveckling är särskilt viktigt bland det växande antalet byråer och marknadsförare bygga en dedikerad spelpraxis. Där något omnämnande av en strategi i spel bör inkludera någon form av programdesign.

---

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
• PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
• Källa: https://www.esportsgroup.net/marketing-programs-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=marketing-programs-in-gaming-101