Innehållsmarknadsföring är en strategisk marknadsföringsstrategi fokuserad på att skapa och distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll för att attrahera och behålla en tydligt definierad publik
Följande utforskar a användningsfall för innehållsmarknadsföring för att illustrera tre måsten för icke-endemiska varumärken som skapar spelinnehåll av hög kvalitet.
Fokus ligger på hur man skapar rätt innehåll, till skillnad från en övergripande innehållsmarknadsföringsstrategi, eftersom du inte nödvändigtvis behöver en ny/specifik innehållsstrategi för spelmarknaden. Istället kan ditt befintliga tillvägagångssätt optimeras för att möta unika behov och önskemål hos spelare.
Detta kan innebära att man använder nya format och kanaler, eller så kan det innebära att man håller sig till det som redan fungerar. Men, och viktigast av allt, den allmänna principer för effektiv innehållsmarknadsföring gäller fortfarande utan undantag.
Här är vad du behöver veta:
- Innehållsmarknadsföring är den digitala marknadsföringsaktivitet som ansvarar för att skapa och kurera rätt typ av innehåll för rätt målgrupp
- Spelinnehåll kan ta form som inlägg på sociala medier, bloggar etc. – inte bara video
- Icke-endemiska företag kan få kontakt med samma svåråtkomliga publik som följer populära spelinfluenser med hjälp av effektiv innehållsmarknadsföring
Involvera spelare
Innehåll i sig kan, eller kanske inte, ha ett uttryckligt syfte. Innehållsmarknadsföring, å andra sidan, är tänkt att locka en publik och driva specifika kundåtgärder. Så istället för att pitcha produkter eller tjänster, levererar du högkvalitativt innehåll som är relevant för en publik.
CarsForSale.com – en onlinemarknadsplats för begagnade bilar – naglar detta koncept med ett urval av blogginlägg på sin webbplats som belyser den roll bilar spelar i popkulturunderhållning, t.ex. filmer, TV-program, videospel, etc.
Ett sådant inlägg, Rocket League-bilar i verkliga livet, är baserad på författarens (Jesse McGraw) första persons berättelse om att spela Psyonix's Rocket League-speltitel, där spelare använder olika bilar för att spela fotboll. Inlägget lyfter fram 20+ bilar som antingen är tillgängliga och/eller har recensioner på CarsForSale.com.
Att beskriva bilar inom ramen för Rocket Leagues spelbara upplevelse och spelgemenskap, i motsats till att fokusera på varumärket/produkten/tjänsten, ger omedelbar autenticitet till innehållet. Varför? Eftersom inlägget framstår som den typ av berättelse (obetald och spontan), som kännetecknar spelgemenskapen online.
Den största utmaningen för icke-endemiska företag är att skapa denna variation av innehåll eftersom det kräver en viss ton och tenor, som inte kan fejkas. Lösningen är att alltid involvera någon med erfarenhet av att spela tv-spel. Med andra ord, högkvalitativt innehåll avsett för personer som gillar videospel borde vara det skapad av, eller med direkt input från, en spelare.
Annars kommer publiken sannolikt att se igenom marknadsföringsövningen och de avsedda kundåtgärderna kommer att ha noll överklagande.
Ändå är gamer ett paraplybegrepp, t.ex. finns det ingen enskild typ. Så, innehåll bör alltid uttrycka synpunkter från någon som spelar spel och matchar persona för dina måldemografi(er). Kardinalregeln är att om du talar till en publik bör någon som dem ha något att säga till om i processen för att skapa innehåll.
Tryck på Kultur
Spel kan beskrivas av en uppsättning beteenden (t.ex. engagera sig i spelbara upplevelser, konsumera innehåll, etc.) och intressen relaterade till videospel. På samma sätt har spel utvecklat en distinkt familj av ambitioner, behov och önskemål som drivs av delad njutning av videospel.
Och på samma sätt som ökad tillgång till den världsomspännande webben har format vad som kallas Internet (digital) kultur, har den fortsatta framväxten av videospel skapat spelkultur. Där innehållsskapande – oavsett om det är av en populär influencer eller ett varumärke – faller under detta kulturella paraply.
På samma sätt kan du skapa övertygande innehåll genom att klicka på gruppen av symboler, värderingar och sociala metoder hemma i det världsomspännande spelcommunityt – även om din produkt-/tjänstkategori inte är lämpligt med i ett populärt spel som CarsForSale.com.
Till exempel, konkurrenskraftiga videospel (esports) är en populär spelform med miljontals fans över hela världen. Digital sport, med dess många likheter med fysisk sport, är också en enorm möjlighet att nå spelare i en form som är bekant för många utanför videospelsindustrin. Ändå är tävling (esports) bara en av dem många aspekter av spelkulturen.
Där effektiv innehållsmarknadsföring i spel ofta beror på att du väljer den lämpliga kulturella kontaktpunkten som du ska rama in ditt/de ämnen kring, mycket mer än att hitta den perfekta speltiteln, genren och/eller trendämnet. Eftersom du efter att ha etablerat så mycket är bättre förberedd att utvärdera vilket format och vilka innehållstyper som passar bäst.
Dölj ditt varumärke
Många antar att innehållsmarknadsföring är detsamma som varumärkesinnehåll. Men även om båda involverar skapande av innehåll för att nå potentiella och befintliga kunder, är de två olika metoder med separata mål.
Innehållsmarknadsföring är fokuserad på att engagera publiken på ett relevant konsekvent sätt, utan direkta varumärkesnamn. Medan varumärkesinnehåll vanligtvis är inriktat på media av underhållningstyp som har varumärkets front-and-center.
Denna skillnad är särskilt viktig eftersom taktiken att dölja varumärkesnärvaro är idealisk för företag utanför videospelsindustrin (icke-endemi) som försöker nå spelare. Varför? Eftersom icke-endemiska produkter och tjänster inte är inhemska på spelmarknaden ändå.
Så det är mer meningsfullt att skapa användbart och engagerande innehåll som är relevant för spelare än att tjata på själva varumärket. Där målet är att etablera en implicit varumärkesassociation med spel som bygger förtroende och trovärdighet över tid.
Till exempel nämnde CarsForSale.com Rocket League-inlägget inte företaget, dess uppdrag eller erbjudanden alls. Faktum är att, förutom inbäddade länkar till företagets webbsidor, kan sidan existera var som helst på webben och läsarna skulle inte ha någon aning om att den skapades av en marknadsplats för begagnade bilar.
Men genom att hålla ditt varumärke bakom kulisserna kräver innehållsskapandet en pågående investering för att uppnå vissa marknadsföringsmål. Uppsidan med spel är dock att innehållsmarknadsföring kan byggas upp långvariga relationer med svåråtkomliga publik. Ett påstående som inte enkelt kan göras om andra marknadsföringsaktiviteter som varumärkesinnehåll.
Gå med i vårt GRATIS nyhetsbrev för premium marknadsföringsinsikter inom e-sport, spel och metaversen! Registrera dig idag
- SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
- Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
- PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
- Källa: https://www.esportsgroup.net/how-to-create-gaming-content/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=how-to-create-gaming-content
