Generativ dataintelligens

Hur man når spelare med NFT

Datum:

"stridsstation – en term som hänvisar till en stationär datorinstallation. Inkluderar tornet, bildskärmen, musen, tangentbordet, musmattan (om tillämpligt), ljuduppspelnings- och inspelningsenheter (om tillämpligt) och till och med sladdar/kablar." 

Urban Dictionary

Battlestations är hem-PC-spelhubbar med anpassade blomstrar som ger dem en personlig estetik. De är en hybrid"spelrigg"Och en"hemmakontor”, som lånar funktioner från båda: ergonomiska sittplatser, spelutrustning och estetiska dekorationer. 

Termen dök upp först i Urban Dictionary 2010 men har varit en stapelvara i spel långt innan dess. Till exempel, ett decennium innan 4chans uppgång till skam var dess forum fulla av trådar dedikerade till battlestations.  

Med tiden har den gammaldags gamer-estetiken – tidigare känd för en udda blandning av LED-belysning, affischer och väggar av samlarföremål – utvecklats och förändrats. Till den grad att Herman Miller, en framstående möbeltillverkare, bestämde sig för att omfamna spelkulturen – i form av en $1500 Embody Gaming stol via samarbete med spelelektronikföretaget Logitech. 

Embody Gaming-stolen går över skärningspunkten mellan "gamer" och "lyx hemmakontor"-estetik. På samma sätt som slagstationer fungerar som multifunktionella hemmakontor och hobbycenter – vanligtvis delar egendom med sovrum, vardagsrum, hålor och andra utrymmen. 

Battlestations är ett verktyg för att uttrycka vad det innebär att ta del av spellivsstilen. Reddits "/r/stridsstationer” subreddit har, likaså, dykt upp som en hotspot för inspiration och delning. 

Följande visar hur Amazon kan använda Web 3.0 (Web3) teknik för att bygga en varumärkesassociation med denna unika aspekt av spelkultur och främja positiva kundhandlingar. Det större målet är att illustrera nyckelprinciper för effektiva varumärkesaktiveringar utformade för den världsomspännande spelgemenskapen.  

Le åt spelkulturen

Fler företag kommer runt till spelpublikens räckvidd och mångfald, särskilt inför ökande svårigheter att engagera yngre demografi. Ändå är en framträdande utmaning resonans hos ett samhälle som inte är vant vid tung reklamnärvaro från företag utanför videospelsindustrin (icke-endemi). 

För att inte tala om, spelgemenskapen är hem för en unik mediekultur som bildas av spelarnas distinkta smak – en funktion som skiljer videospel från andra fandomar. Det innebär också att marknadskommunikation måste skräddarsys för att få resonans spelkultur i motsats till populärkultur

Klicka här för att läsa mer om att vinna med kulturellt varumärke inom e-sportens värld. 

Effektiv icke-endemisk marknadsföring i detta utrymme definieras därför genom att erkänna dess unika symboler, normer och värderingar. Battlestations är en sådan del av videospelskulturen – vilket gör dem till en kraftfull kontaktpunkt för konsumenter för spelare över hela världen.  

Amazon kan få kontakt med den här publiken genom att prägla icke-fungibla tokens (NFT) för Prime Gaming-prenumeranter, inspirerad av Battlestations konstnärliga dragningskraft. Om mer än bara har en visuellt tilltalande bild, skulle ägande av en Battlestation NFT också ge rabatter för att köpa de avbildade föremålen, t.ex. monitorer, högtalare, skrivbord, etc. 

Varför det fungerar

Amazons Prime Gaming är en tjänst som tillhandahåller exklusiv loot i spelet, gratis spel, en gratis prenumeration på Twitch.tv och allt som ingår i Amazon Prime. Bara namnet kommunicerar att Prime Gaming är avsett för spelare, t.ex. är det ett endemiskt erbjudande.  

Ändå är Amazon – trots att hon äger livestreamingplattformen Twitch och sin egen videospelsstudio – inte endemisk för spelindustrin. Det betyder att det Seattle, Washington-baserade företaget fortfarande gynnas av att vinna förtroende och lojalitet från spelpubliken. Battlestation NFT:er fångar uppfattningen att speluppsättningar inte bara fungerar som en plats för att spela videospel, utan också fungerar som en kreativt uttryck för individualitet.  

Vinningen till ett levande inslag i spellivsstilen vinner ovärderlig varumärkesäkthet, t.ex. att uppfattas som ett varumärke som "fattar det". Att få (och behålla) äkthet är av största vikt i ett utrymme där kostnaden för att inte "få den" har stämplats som out-of-touch bedragare. 

Till exempel, berättarluckor i Coca Colas Real Magic-kampanj saboterade den avsedda känslomässiga kontakten med esportfans. Den ikoniska läskedrycken uthärdade en betydande träff för sitt varumärkeskapital inom spelgemenskapen, som ett resultat.  

Battlestation NFTs visar hur företag som Amazon kan använda innovativ Web3-teknik, som utgör grunden för vad som kallas Metaverse, för att på ett autentiskt sätt marknadsföra produkter och tjänster till den globala spelgemenskapen. Det här tillvägagångssättet fungerar eftersom, trots att många i videospelsindustrin ger NFT:er den kalla axeln, talar det direkt till gemensamma intressen och värderingar av spelkulturen. 

Bemyndigande identitetsvärde

En passion för spel sitter i centrum av speluniversum. Så oavsett målgrupp – esportfans, mobilspelare, streamers, etc. – måste all effektiv reklam resonera med denna förenande princip.  

Detta är särskilt viktigt eftersom det är stor skillnad mellan någon som spelar spel och någon som är en gamer. För de sistnämnda är spel mer än en tillfällig hobby – det är ett livsstilsval. Spelare identifierar sig med sin passion på ett sätt som förbinder dem med en större gemenskap av likasinnade.  

Det betyder att varumärkesmarknadsföring måste kommunicera värde som spelare, de som gärna inkluderar spel i sitt identitetsuttryck, relaterar till på ett personligt plan. Med andra ord, för att vinna kunder måste produkten/tjänsten erbjuda tydligt identitetsvärde – genom att måla upp en tydlig bild av hur det passar in i spellivsstilen. 

Battlestation NFT:er utnyttjar denna princip genom att fånga konstnärliga ögonblicksbilder av speluppsättningarna som inspirerar liknande uttryck för individualitet. I sin tur har NFT-ägare befogenhet att lösa in rabatter för de avbildade speltillbehören Amazons e-handelsplattform.  

Den kommersiella uppsidan för denna kundåtgärd är särskilt värdefull med uppskattningsvis 3 miljarder människor som spelar och spenderar över 192 miljarder dollar på tv-spel årligen. 


Gå med i det ledande nyhetsbrevet för e-sportmarknadsföring GRATIS! Registrera dig idag

plats_img

Senaste intelligens

plats_img

Chatta med oss

Hallå där! Hur kan jag hjälpa dig?