Когда вы проводите кампании PPC, основная цель — повысить эффективность вашей рекламы всеми возможными способами. Как правило, мы все стараемся получить больше охвата, кликов, трафика и конверсий. Google Ad Extensions пригодится для этой цели, предлагая простой способ улучшить ваши объявления и потенциально значительно улучшить результаты. Они позволяют вам включать больше информации, контекста и полезных ссылок для поисковых систем. Это, в свою очередь, может сделать вашу рекламу более релевантной и увеличить конверсию. Учитывая множество доступных расширений, это довольно обширная тема для освещения.

В этом руководстве мы разберем каждый тип рекламных расширений и поможем оптимизировать их для достижения высочайшей эффективности. В этом блоге вы познакомитесь с некоторыми из наиболее эффективных и популярных рекламных расширений Google, подробно опишете их функции и узнаете, как легко интегрировать их в ваши кампании.

Почему расширения объявлений необходимы умным рекламодателям

Вы когда-нибудь чувствовали себя ограниченными количеством символов в стандартной рекламе? Вот тут-то и приходят на помощь расширения объявлений. Эти мощные инструменты расширяют возможности ваших объявлений, предоставляя больше информации и повышая их видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP). Давайте углубимся в преимущества, которые делают расширения объявлений неотъемлемой частью инструментария любого рекламодателя.

Улучшенная видимость, более сильное воздействие

Расширения — это своего рода рывок роста вашего объявления. Они позволяют вам продемонстрировать более подробную информацию о вашем предложении, по сути, делая его более убедительным для потенциальных клиентов. Этот расширенный формат привлекает внимание и выделяет ваше объявление из толпы. Просто используя расширения, вы можете увидеть свои рейтинг кликов (CTR) подскочил на несколько процентных пунктов – значительный прирост, который приводит к увеличению трафика и потенциальных клиентов.

Помимо кликов: повышение качества и эффективности

Но расширения объявлений предлагают больше, чем просто красивое лицо. Они также действуют как магнит для потенциальных клиентов. Предоставляя более подробную информацию заранее, вы можете помочь отсеять нерелевантные клики. Люди, которые увидят подробную информацию в вашем объявлении и решат нажать на него, с большей вероятностью будут искренне заинтересованы в том, что вы предлагаете. Это приводит к улучшению качества потенциальных клиентов и более высокой вероятности конверсии.

Повысьте свой рейтинг и бюджет

Вот еще одно преимущество: Google любит рекламу, которая улучшает взаимодействие с пользователем. Используя расширения, вы, по сути, предоставляете Google больше разнообразия форматов объявлений, что может улучшить рейтинг вашего объявления. Кроме того, расширения объявлений обычно приводят к более высокому CTR. Это, в свою очередь, может привести к снижению цены за клик (CPC). Проще говоря, вы получаете больше отдачи от вложенных средств с помощью вашего платить за клик Бюджет.

Ручной или автоматический: адаптация расширений к вашим потребностям

Прелесть расширений объявлений в том, что они предлагают гибкость. Вы можете выбрать между их ручной настройкой или позволить Google автоматизировать процесс. Расширения, устанавливаемые вручную, дают вам полный контроль, а автоматические расширения используют алгоритмы Google, чтобы предсказать, какие расширения будут работать лучше всего. Хорошей новостью является то, что вы даже можете комбинировать оба подхода для достижения максимального эффекта. Расширения объявлений позволяют вам сделать именно это, давая вам возможность создавать высокоэффективные объявления, привлекающие нужную аудиторию.

Читайте также: Google Реклама: ваш мощный инструмент для успеха в Интернете в 2024 году

10 типов расширений объявлений Google

Давайте углубимся в различные типы расширений объявлений Google после охвата основных категорий.

1. Расширения адресов

Когда дело доходит до расширения адресов, ваш адрес будет отображаться на видном месте, что позволит потенциальным клиентам легко найти вас. Он даже предоставляет карту или информацию о расстоянии. Кроме того, есть возможность добавить номер телефона или кнопку вызова для мобильных пользователей. Это расширение особенно полезно для предприятий, которые полагаются на личное общение, таких как рестораны, розничные магазины или поставщики услуг, такие как парикмахерские и салоны. Удивительно, но даже онлайн-компании могут извлечь из этого выгоду, поскольку наличие физического адреса может повысить их авторитет.

2. Расширения продукта

Связывание вашей учетной записи Google Merchant с Google Рекламой открывает мир дополнительной информации о продуктах, обогащая ваши списки продуктов. Это особенно удобно для кампаний, ориентированных на продажу товаров, связанных с вашими целевыми ключевыми словами. Поскольку продукты более специфичны, рекомендуется соответствующим образом структурировать свои кампании, особенно если вы предлагаете широкий ассортимент продуктов.

3. Расширения дополнительных ссылок

Дополнительная ссылка расширения объявлений в объявлениях Google идеально подходят для направления пользователей на определенные страницы вашего веб-сайта, предлагая им выбор, выходящий за рамки целевой страницы. Эта упрощенная навигация может значительно повысить рейтинг кликов. Как правило, часто используемые страницы, такие как «Свяжитесь с нами», «Цены», «Продажи» и «Отзывы», используют дополнительные ссылки. Платформы электронной коммерции эффективно используют их для направления клиентов на страницы определенных категорий. Лучшая часть? Вы можете добавить их вручную или позволить им динамически создаваться как автоматические расширения.

4. Расширения рейтингов продавцов

Повысьте авторитет своего бизнеса с помощью расширений рейтингов продавцов, демонстрируя свою репутацию потенциальным клиентам. Google объединяет рейтинги с различных авторитетных обзорных сайтов, представляя их по пятизвездочной шкале вместе с общим количеством обзоров. Чтобы претендовать на участие, вам обычно требуется минимальное количество уникальных отзывов и средний рейтинг 3.5 звезды или выше. Это отличный способ вызвать доверие у вашей аудитории.

5. Расширения выносок

Выноска расширения объявлений в объявлениях Google предложите универсальный способ выделить ключевые преимущества или рекламные акции в 25-символьных фрагментах. Будь то скидка, предложение бесплатной доставки или празднование какого-либо события, например годовщины, расширения уточнений помогают привлечь внимание к тому, что отличает ваш бизнес от других. В каждой кампании может быть до шести уточнений, подчеркивающих все рекламируемое вами предложение. Эффективные уточнения часто включают конкретные детали, такие как цифры («осталось 5 штук»), а не расплывчатые утверждения. А если на вашем веб-сайте есть соответствующая информация, например «онлайн-бронирование», динамические выноски могут автоматически включать эту информацию.

6. Расширения структурированных описаний

Структурированные описания, обозначаемые двоеточиями, имеют неоценимое значение для выделения конкретных продуктов, услуг или функций, которые могут быть интересны пользователям. Они не только рассказывают пользователям о ваших предложениях, но и способствуют повышению качества кликов, на долю которых приходится 35.1% всех кликов. Эта функция не только информирует, но и оптимизирует ваш бюджет за счет привлечения релевантного трафика.

7. Расширения номеров телефонов

Расширения с номерами телефонов упрощают процесс обращения пользователей непосредственно из вашего объявления, включая интерактивный номер телефона для мобильных пользователей. Более того, эти конверсии поддаются измерению, что дает представление об эффективности вашей рекламы на основе количества сгенерированных звонков. У вас есть возможность вручную добавить расширения номеров телефонов или позволить Google применять их автоматически в зависимости от ваших предпочтений.

8. Расширения партнерских адресов

Расширения партнерских адресов идеально подходят для компаний, которые распространяют свою продукцию через сторонних розничных продавцов. Они помогают пользователям находить ближайшие магазины, в которых продаются ваши товары. Эту функцию часто используют производители, сотрудничающие с крупными розничными сетями, поскольку она направляет потенциальных клиентов в ближайшие торговые точки без указания собственного местоположения.

9. Расширение цен

Понимая, что цена сильно влияет на решения о покупке, расширение цен позволяет вам заранее установить четкие ожидаемые затраты, повышая прозрачность и доверие со стороны поисковиков. Предоставляя информацию о ценах, пользователи получают больше информации и с большей вероятностью совершат конверсию, когда зайдут на ваш сайт. Этот Google Ad Extensions оказаться особенно выгодным для предприятий с переменными ценами, пакетами услуг или разнообразным ассортиментом продукции.

10. Расширения приложений

В эпоху повсеместного распространения мобильных приложений расширения приложений облегчают доступ заинтересованных пользователей, предоставляя прямую ссылку для скачивания в вашем объявлении. Эта функция особенно выгодна для предприятий различных отраслей, от местных закусочных до агентств недвижимости. Более того, расширения приложений позволяют отслеживать загрузки на основе ключевых слов, предоставляя ценную информацию о поведении пользователей. Эти расширения отображаются исключительно для пользователей мобильных устройств и направляют их к вашему приложению на таких платформах, как iTunes или Google Play Store.

Стратегически используя эти типы расширений, вы можете обогатить свои кампании Google Рекламы, улучшить взаимодействие с пользователем и добиться значимых результатов для своего бизнеса.

Заключение

Расширения объявлений Google предлагают прекрасную возможность повысить эффективность ваших объявлений за счет привлечения более квалифицированных кликов. Но сколько их следует использовать? Google советует рекламодателям включать как можно больше релевантных расширений объявлений. К счастью, с разнообразием из 10 различных типы расширений объявлений Google В вашем распоряжении обязательно найдется подходящий вариант для любого вида бизнеса.

Если вам нужна дополнительная помощь в оптимизации ваших кампаний Google Рекламы для достижения более высоких результатов, рассмотрите возможность посещения нашего веб-сайта w3era. Как видный Агентство цифрового маркетинга, мы специализируемся на том, чтобы помочь вам определить правильные ключевые слова для ваших поисковых кампаний, проанализировать рекламу ваших конкурентов и многое другое.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• Источник: https://www.w3era.com/google-ad-extensions-for-your-ppc-campaigns/