Подумайте о том, как компании предлагают денежные бонусы сотрудникам, которые рекомендуют новых сотрудников. Это что-то вроде перформанс-маркетинга. В маркетинг производительности, вместо сотрудников маркетологи работают с партнерами или другими бизнесами. Все они согласны с конкретной целью, например, заставить больше людей подписаться на услугу (конверсии на маркетинговом жаргоне). Затем партнеры рекламируют услугу и получают оплату только в том случае, если кто-то действительно зарегистрируется благодаря их усилиям.

В этом блоге мы расскажем, как Каналы Performance-маркетинга работать более детально. Мы рассмотрим, как создать выигрышную стратегию и какие инструменты можно использовать, чтобы воплотить ее в жизнь.

Как работает перформанс-маркетинг?

Перформанс-маркетинг — это тип онлайн-рекламы, при котором вы платите в зависимости от результатов. Это отлично подходит для компаний, стремящихся охватить большую аудиторию, поскольку вы платите только тогда, когда пользователи взаимодействуют с вашим контентом.

Проще говоря, перформанс-маркетинг означает, что вы платите поставщикам рекламных услуг только тогда, когда происходят определенные действия, такие как клики, продажи или лиды. Итак, все дело в производительности.

Вот как это работает: рекламодатели объединяются с агентствами или издателями для создания и размещения рекламы на различных платформах, таких как социальные сети, видео, веб-сайты и т. д. Поисковая оптимизация (SEO) для Performance-маркетинга. Вместо того, чтобы платить за рекламу авансом, они платят в зависимости от того, насколько эффективна реклама — например, сколько кликов они получают или сколько продаж они генерируют.

Изучение эффективных каналов для каналов Performance-маркетинга

Когда дело доходит до каналов результативного маркетинга, существует несколько каналов для эффективного продвижения ваших кампаний:

Партнерский маркетинг: Партнерский маркетинг для Performance-маркетинга это когда партнер делится специальным кодом или ссылкой для продвижения бренда среди своей аудитории. Они зарабатывают деньги на основе конверсий, отслеживаемых по их ссылке.

Маркетинг влияния: Бренды объединяются с авторами и влиятельными лицами, у которых есть свои последователи. Эти влиятельные лица продвигают продукты или услуги бренда среди своей аудитории, побуждая их к действию.

Платная реклама: Платная реклама (PPC) для Performance-маркетинга предполагает, что компании платят издателям за показ их рекламы, например, на веб-странице. Они платят за такие действия, как клики, покупки, совершенные после нажатия на объявление, или количество просмотров объявления.

Маркетинг в поисковых системах (SEM): Рекламодатели размещают рекламу в результатах поиска по определенным терминам, связанным с их бизнесом. Они платят издателю, когда кто-то нажимает на их объявление.

Нативная реклама: Здесь реклама спроектирована таким образом, чтобы органично сочетаться с платформой, на которой она размещена. Рекламодатели платят партнерам или влиятельным лицам в зависимости от желаемых действий, которые они совершают.

Маркетинг в социальных медиа: Маркетинг в социальных сетях для Performance-маркетинга — это когда создатели и влиятельные лица продвигают продукты или услуги на различных платформах социальных сетей от имени брендов. Они обращаются к своим последователям, распространяя информацию о предложениях бренда.

Как создать свой путь в Performance Marketing: пошаговое руководство

Представьте, что вы планируете поездку. Сначала вы выбираете пункт назначения (вашу маркетинговую цель). Вы хотите отдохнуть на пляже (узнаваемость бренда) или исследовать новый город (получить больше потенциальных клиентов)? Как только вы узнаете, куда идете, вы сможете понять, как туда добраться (выбрать партнера). Гиды (инфлюенсеры) могут быть отличными, или, может быть, вы предпочитаете приложение для путешествий (поисковый маркетинг). Наконец, вы пакуете свои сумки (ссылки для отслеживания), чтобы отслеживать все, что вы приносите (результаты вашего маркетинга).

Вот разбивка того, как создать стратегию Performance-маркетинга:

Создание стратегии Performance-маркетинга

1. Установите четкие цели:

Начните с выяснения того, чего вы хотите достичь своими маркетинговыми усилиями. Будь то повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж или привлечение большего количества потенциальных клиентов, определение ваших целей имеет решающее значение. Например, если вы стремитесь привлечь 500 новых потенциальных клиентов, сделайте это своей целью.

2. Найдите подходящих партнеров:

Исследования являются ключом к поиску партнеров, которые могут помочь вам достичь ваших целей. Инфлюенсеры — популярный выбор, потому что они имеют прочную связь со своей аудиторией. Будь то YouTube-блогер, делящийся партнерской ссылкой, или блоггер, направляющий трафик на вашу целевую страницу, выбирайте партнеров с умом. Также определитесь с условиями оплаты, например, оплата за клики в Google или настройка структуры оплаты для влиятельных лиц.

3. Используйте ссылки и коды отслеживания:

Чтобы точно измерить эффективность ваших партнеров, используйте уникальные ссылки или коды отслеживания. Эти идентификаторы необходимы для правильной атрибуции действий. Хотя вы можете начать делать это вручную, многие предпочитают автоматизированные системы отслеживания, чтобы обеспечить точность.

Как узнать, работает ли ваш перформанс-маркетинг?

Ну, все сводится к показателям, которые вы используете. Эти показатели определяют, когда вы платите своим партнерам, и помогают вам рассчитать рентабельность инвестиций (ROI). Чем больше действий вызывает ваша кампания, тем она успешнее.

Представьте, что мы Агентство цифрового маркетинга работаю с Найком. Мы делимся с моими подписчиками специальным кодом скидки «w3era10». Всякий раз, когда кто-то использует этот код для покупки чего-либо у Nike, мы получаем процент от продажи. В данном случае метрикой, которую мы отслеживаем, является количество уникальных продаж, генерируемых нашим кодом, и мы получаем оплату в зависимости от того, сколько продаж мы осуществили. Это то, что мы называем моделью цены за приобретение.

Существует несколько распространенных способов измерения и оплаты эффективности маркетинга:

1. Цена за приобретение (CPA) или оплата за продажу: Если ваша цель — увеличить продажи, вы платите своим партнерам за каждую продажу, которую они осуществляют напрямую.

2. Цена за клик (CPC) или оплата за клик: Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, вы платите своим партнерам за каждый клик, который они генерируют.

3. Стоимость за лид (CPL) или оплата за лид: Вы платите своим партнерам за каждого нового привлеченного клиента, обычно когда кто-то заполняет форму.

4. Стоимость за показ (CPM): Вы платите в зависимости от количества показов вашего объявления людям, обычно за 1,000 показов.

Каждый из этих показателей помогает вам отслеживать успех ваших маркетинговых усилий и гарантирует, что вы справедливо платите своим партнерам в зависимости от их эффективности.

Заключение

Каналы Performance-маркетинга позволяют отслеживать все: от того, сколько людей знают о вашем бренде до того, сколько людей действительно что-то покупают по вашей рекламе. Поскольку реклама становится более прозрачной, компании отходят от простого создания своего бренда и сосредотачиваются на стратегиях, которые показывают, что они зарабатывают деньги. Именно поэтому возник перформанс-маркетинг, и с течением времени он становится еще лучше. При поддержке w3era все на высшем уровне Агентство цифрового маркетинга, вы можете начать использовать перформанс-маркетинг прямо сейчас. Это означает, что вы можете отслеживать эффективность ваших объявлений, корректировать их по мере необходимости и в конечном итоге получать более высокую отдачу от своих инвестиций.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• Источник: https://www.w3era.com/performance-marketing-channels/