Индустрия киберспорта восстанавливается в 2024 году после трудного 2023 года, поскольку некоторые бренды и рекламодатели возвращаются.
Несмотря на то, что кажется, что киберспортивная зима наконец-то подходит к концу, становится очевидным, что не все киберспортивные организации одинаково пережили суровую погоду.
Читайте также: США финансирует программу киберспорта для борьбы с дезинформацией
Давайте углубимся в стратегии, используемые четырьмя ведущими киберспортивными организациями. Эти стратегии не только обеспечивают им долгосрочную устойчивость и стабильность, но и освобождают их от капризов маркетологов брендов.
Вот как некоторые киберспортивные организации позиционируют себя, чтобы противостоять киберспортивной зиме https://t.co/9hfmWPDkvg
— Кавьяа Нихал (@Kavyaa_Nihal) 16 апреля 2024
NRG
НРГ, компания Киберспорт организация, пережила рост бизнеса за последний год. В декабре того же года Энди Миллер, генеральный директор NRG, сообщил Digiday, что организация сочла 2023 год «довольно хорошим». Помимо расширения альянсов с автопроизводителями, о которых было объявлено в конце 2023 года, NRG объявила о новом сотрудничестве с Panda Express и Samsung Galaxy в 2024 году.
Триумф NRG можно объяснить ее обширным взаимодействием как с соревновательными, так и с развлекательными игровыми сообществами. Умело продвигая свои киберспортивные команды под именем NRG и поддерживая случайное присутствие через Full Squad Gaming, компания способствовала плодотворному партнерству в различных секторах, включая автомобильную промышленность.
Team Liquid
Team Liquid — одна из самых известных и старейших активных команд. Киберспорт брендов, имеющих миллионы поклонников по всему миру и миллионы подписчиков в социальных сетях. Одним из величайших активов Liquid является, в частности, сила и непреходящая привлекательность ее бренда; Например, на гранд-финале Six Invitational в Сан-Паулу в феврале значительная группа фанатов пришла в футболках Team Liquid, хотя команда не участвовала в соревнованиях.
Виктор Гуссенс, со-генеральный директор Team Liquid, заявил: «Мы видим, что бренды, имеющие давнюю приверженность киберспорту, продолжат инвестировать в 2024 году».
«Мы видим, что интерес спонсоров к киберспорту снова возрастет в 2024 году, но подход более консервативен и сосредоточен на менее рискованных сделках с проверенными объектами», — говорится в заявлении.
Еще одна причина, по которой Team Liquid имеет хорошие позиции в долгосрочной перспективе, заключается в том, что у нее есть прибыльные бизнес-подразделения, которые по большей части не связаны с конкурентными играми. Помимо своих киберспортивных команд, Team Liquid также владеет Liquipedia, известной вики-сетью по киберспорту; Liquid Media, агентство по управлению талантами; и 1UP Studios, компания по производству видеоконтента, которая производит контент под белой этикеткой для таких компаний, как Riot Games.
Один Истинный Король
Группа, известная своим сторонникам как One True King (OTK), называет себя «игровой организацией», а не киберспортивной организацией, указывая, что ее основной целью являются развлекательные игры, а не соревновательные игры. OTK, основанная в 2020 году группой известных создателей игрового контента, представляет собой коллектив, принадлежащий его членам, который стирает границы между медиа и развлечениями. Каждый сотрудник ОТК имеет долю в компании, поэтому все, что делает компания, включая прямые трансляции собраний акционеров, приносит удовлетворение.
ОТК может рассчитывать на долгосрочный успех, отчасти благодаря структуре собственности ее участников. Киберспортивные компании, которые полагаются на влияние и подписку на конкретных влиятельных лиц для развития капитала своего бренда, рискуют потерять этот капитал, если эти влиятельные лица решат действовать в одиночку или покинуть организацию, чтобы работать на другую команду. Предлагая своим участникам акционерный капитал, ОТК гарантировала, что все ее участники заинтересованы в долгосрочном успехе компании, а не только в краткосрочной выгоде.
Компании отмечают особый подход ОТК к рынку. Например, 11 апреля OTK представила первую часть серии контента, спонсируемой Progressive; страховая компания приобрела права на более чем 20 серий.
Лучший стример ОТК, представленный Progressive, Эпизод 1 Объявление # https://t.co/JzfHxWneH3
— ОТК (@OTKnetwork) 11 апреля 2024
По словам Дэймона Хармана, соучредителя и генерального директора агентства Integrated Content, которая заключила сделку с Progressive, «OTK теперь превращает игровой контент в предсказуемую и эффективную медиазакупку для таких брендов, как Progressive, — стандартизируя цены, снижая риски партнерских отношений и гарантируя показы».
- SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
- PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
- ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
- ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
- ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
- Источник: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/
