Industria esporturilor revine în 2024, după un an dificil în 2023, deoarece unele mărci și agenți de publicitate revin.
Chiar dacă se pare că iarna sporturilor se termină în sfârșit, devine evident că nu toate organizațiile de esports s-au descurcat la fel în vremea grea.
De asemenea, se va citi: SUA finanțează programul eSports pentru a combate dezinformarea
Să ne aprofundăm în strategiile folosite de patru organizații de sport de top. Aceste strategii nu numai că îi poziționează pentru durabilitate și stabilitate pe termen lung, ci și îi eliberează de capriciile marketerilor de brand.
Iată cum se poziționează unele organizații de esports pentru a rezista în timpul iernii esporturilor https://t.co/9hfmWPDkvg
— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) Aprilie 16, 2024
NRG
NRG, an esports organizație, a cunoscut o creștere a afacerii în ultimul an. În decembrie a acelui an, Andy Miller, CEO-ul NRG, a declarat pentru Digiday că organizația a considerat că 2023 este „destul de bun”. Pe lângă extinderea alianțelor cu producătorii de automobile, dezvăluite la sfârșitul anului 2023, NRG a anunțat noi colaborări cu Panda Express și Samsung Galaxy în 2024.
Triumful NRG poate fi atribuit angajamentului său extins cu comunitățile de jocuri de noroc atât competitive, cât și recreative. Prin marcarea cu pricepere a echipelor sale de sport sub numele NRG și menținând o prezență ocazională prin Full Squad Gaming, compania a promovat parteneriate fructuoase în diferite sectoare, inclusiv industria auto.
echipa Liquid
Team Liquid este una dintre cele mai cunoscute și mai vechi active esports mărci, cu milioane de fani în întreaga lume și milioane de urmăritori pe rețelele sociale. Unul dintre cele mai mari atuuri ale Liquid este, parțial, puterea și atractivitatea durabilă a mărcii sale; la marea finală a Six Invitational de la São Paulo, în februarie, de exemplu, un contingent considerabil de fani s-a dovedit a purta tricouri Team Liquid, chiar dacă echipa nu a concurat.
Victor Goossens, co-CEO al Team Liquid, a declarat: „Vedem că mărcile cu angajamente de lungă durată față de sporturi vor continua să investească în 2024”.
„Vedem că interesul sponsorilor pentru sporturi își revine în 2024, dar abordarea este mai conservatoare, concentrându-se pe tranzacții mai puțin riscante care implică proprietăți dovedite”, se arată în declarație.
Un alt motiv pentru care Team Liquid este bine poziționat pe termen lung este că are divizii de afaceri profitabile, care nu au legătură în mare parte cu jocurile competitive. Pe lângă echipele sale de esports, Team Liquid deține și Liquipedia, o rețea wiki binecunoscută pentru sporturi; Liquid Media, o agenție de management al talentelor; și 1UP Studios, o companie de producție de conținut video care produce conținut cu etichetă albă pentru companii precum Riot Games.
Un singur rege adevărat
Grupul cunoscut susținătorilor săi drept One True King, sau OTK, se referă la el însuși ca o „organizație de jocuri” mai degrabă decât o organizație de sporturi, indicând faptul că obiectivul său principal este jocurile recreative în loc de jocurile competitive. Înființată în 2020 de un grup de creatori renumiți de conținut de jocuri, OTK este un colectiv deținut de membrii săi care estompează granițele dintre media și divertisment. Fiecare angajat de la OTK are capitaluri proprii în companie, așa că tot ceea ce face compania, inclusiv adunările sale transmise în direct, este mulțumit.
OTK poate fi poziționat pentru succes pe termen lung datorită, în parte, structurii sale de proprietate a membrilor. Companiile de sport care se bazează pe influența și urmărirea anumitor influenți pentru a-și dezvolta capitalul de marcă riscă să-și piardă acest capital dacă acești influenceri decid să o facă singuri sau să părăsească organizația să lucreze pentru o altă echipă. Oferind membrilor săi capitaluri proprii, OTK s-a asigurat că toți membrii săi sunt angajați mai degrabă față de succesul pe termen lung al companiei decât doar de câștigul lor pe termen scurt.
Companiile respectă abordarea distinctivă a OTK față de piață. De exemplu, OTK a lansat prima parte a unei serii de conținut sponsorizate de Progressive pe 11 aprilie; compania de asigurări a achiziționat drepturi pentru peste 20 de episoade.
Top Streamer al OTK prezentat de Progressive, episodul 1 # Anunt https://t.co/JzfHxWneH3
— OTK (@OTKnetwork) Aprilie 11, 2024
Potrivit lui Damon Harman, co-fondator și CEO al agenției Integrated Content, care a aranjat acordul Progressive, „OTK transformă acum conținutul de jocuri într-o achiziție media previzibilă și de impact pentru mărci precum Progressive – standardizarea prețurilor, reducerea riscurilor parteneriatelor și garantarea impresiilor”.
- Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
- PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
- Sursa: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/
