LONDRES, 26 de abril de 2024 - (Notícias ACN) – O último Relatório de Despesas da Advertising Association/WARC, publicado hoje, mostra que o mercado publicitário do Reino Unido registou um aumento de 6.1% no investimento, para um total de £36.6 mil milhões em 2023; a 13ª expansão anual registrada nos últimos 14 anos. Os novos dados da pesquisa também mostram que, pela primeira vez, os formatos online representam agora mais de três quartos de todos os gastos com publicidade no Reino Unido.
As novas previsões da AA/WARC mostram que os gastos com publicidade aumentarão 5.8% para atingir 38.8 mil milhões de libras este ano, embora isto represente uma ligeira descida (-0.1 pp) em relação à previsão de Janeiro devido às pressões inflacionistas prolongadas no mercado. Espera-se um maior crescimento – de 4.5% – em 2025, altura em que o mercado publicitário do Reino Unido valerá mais de 40 mil milhões de libras.
Quando comparada com os maiores mercados publicitários da Europa, considera-se que a indústria publicitária do Reino Unido ultrapassou a Alemanha (-0.7%), França (+2.1%) e Irlanda (+3.0%) no ano passado, e espera-se que repita isso em 2024. O mercado publicitário do Reino Unido está em vias de terminar o ano com um valor cerca de 20 mil milhões de dólares superior ao dos seus vizinhos mais próximos.
O quadro completo em 2023
Embora os gastos com publicidade no Reino Unido tenham crescido 6.1% no ano passado, isto equivale a uma contracção de 1.2% em termos reais, depois de contabilizada a elevada inflação, uma taxa que ficou ligeiramente abaixo da actividade estável (+0.1%) testemunhada em toda a economia do Reino Unido no ano passado.
Conforme estimado em janeiro, os formatos online combinados cresceram 11%, atingindo um total de 28.7 mil milhões de libras em 2023, o equivalente a 78.4% de todos os gastos com publicidade no Reino Unido no ano passado. Além disso, fora de casa (+9.7%) foi o único outro meio de publicidade a registar crescimento em 2023.
Os únicos principais setores de produtos que registraram aumento nos gastos com anúncios gráficos (ou seja, excluindo formatos de busca e classificados) no ano passado foram varejo (+5.0%) e serviços (+4.7%), este último quase inteiramente atribuível a um aumento de 6.6% no setor de entretenimento e entretenimento. setor de lazer.
Os dados mais recentes da AA/WARC também revelam o investimento real para a época publicitária de Natal do quarto trimestre do ano passado, que ultrapassou os 4 mil milhões de libras depois de atingir um crescimento de 9.7% em termos anuais. Este crescimento foi liderado pelo digital out-of-home (+7.4%) e BVOD (+18.1%), bem como pela pesquisa (+15.9%), uma vez que o aumento tradicional no investimento do Golden Quarter foi impulsionado ainda mais pelo aumento da atividade publicitária durante o Copa do Mundo de Rúgbi.
Projeções para 2024 e 2025
O último conjunto de dados AA/WARC espera que o mercado publicitário do Reino Unido cresça 5.8%, atingindo quase 39 mil milhões de libras em 2024. Os meios de transmissão, mais notavelmente a televisão (+2.6%) e a rádio (+2.3%), deverão regressar ao crescimento, enquanto o o mesmo se aplica ao cinema (+2.5%). Entre os formatos digitais, a pesquisa (+8.9%) e a exibição online (+6.4%) deverão novamente registar os aumentos mais fortes, fechando o ano com uma quota combinada de 77% de todos os gastos.
Condições económicas mais favoráveis deverão encorajar os anunciantes a investir mais em campanhas de construção de marca em 2024 e isto, juntamente com estímulos de curto prazo, como o Euro Masculino em Junho, as próximas Eleições Gerais no segundo semestre do ano e, em menor grau, Em certa medida, espera-se que as Olimpíadas de Paris, em julho, contribuam para um crescimento saudável em formatos como vídeo sob demanda de emissoras (+14.1%) este ano.
O quadro deverá melhorar ainda mais para mais canais em 2025, uma vez que se prevê um aumento de 4.5% para o mercado como um todo. Isto inclui um aumento de 11% para BVOD, 6.4% para pesquisa e 5.5% para exibição online, uma vez que se prevê que os ventos económicos contrários diminuam.
Stephen Woodford, CEO da Advertising Association, disse: “A mudança contínua para formatos de publicidade online reflete a mudança na forma da nossa economia, com as pessoas comprando cada vez mais online, bem como nas ruas, e as empresas se esforçando para oferecer a melhor experiência ao cliente em todos cenários. A indústria publicitária do Reino Unido é muito respeitada em todo o mundo, e é por isso que continuamos a ver crescer as exportações de serviços de publicidade do Reino Unido, uma importante fonte de receitas adicionais para muitas empresas de publicidade numa economia nacional que tem pouco ou nenhum crescimento.”
James McDonald, Diretor de Dados, Inteligência e Previsão, WARC disse: “Nossa última pesquisa com proprietários de mídia confirma 2023 como um ano desafiador para a maioria, com poucas propriedades registrando ganhos e gastos, em vez disso, consolidando-se ainda mais nos formatos de pesquisa e exibição online – especialmente mídias sociais . Combinados, estes produtos digitais deverão representar quase quatro em cada cinco libras gastas em publicidade no Reino Unido no próximo ano, acima da percentagem de 51% de apenas cinco anos atrás.
“As nossas previsões assumem que a economia do Reino Unido começará a romper com o padrão de estagnação que definiu os últimos trimestres. A redução da inflação nos próximos 18 meses deverá encorajar condições comerciais mais favoráveis no sector da publicidade, facilitando, por sua vez, o crescimento numa gama mais ampla de canais.”
O trimestral Relatório de despesas da Associação de Publicidade/WARC é o guia definitivo para gastos com publicidade no Reino Unido, com dados para todos os principais meios e subformatos publicitários que datam de 1982 e previsões abrangendo oito trimestres à frente.
A análise completa dos dados dos números mais recentes está disponível para assinantes do relatório de despesas AA/WARC sobre gastos com publicidade AA/WARC hub.
Para mais informações, favor contatar:
WARC
Amanda Benfell
Chefe de relações públicas e imprensa, WARC
[email protegido]
www.warc.com
Associação de Publicidade
Matt Bourn
Diretor de Comunicações
[email protegido]
Mariela Brown
Gerente de Comunicações
[email protegido]
Sobre o Relatório de Despesas da Associação de Publicidade/WARC
O Relatório trimestral de despesas da Advertising Association/WARC é o guia definitivo para despesas com publicidade no Reino Unido. Imparcial e independente de qualquer canal de mídia ou afiliação de agência, é a única fonte de dados históricos trimestrais de gastos com publicidade e previsões para as diferentes mídias para os próximos oito trimestres. Com dados de 1982, esta revisão abrangente e detalhada dos gastos com publicidade inclui a própria pesquisa trimestral da AA/WARC de todos os jornais nacionais, dados de jornais regionais coletados em conjunto com o Local Media Works e estatísticas de revistas dos próprios painéis da WARC. Os dados para outros canais de mídia são compilados em conjunto com órgãos e organizações comerciais da indústria do Reino Unido, nomeadamente o Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre e Royal Mail.
Todos os dados são líquidos de descontos e incluem comissões de agência, mas excluem custos de produção. A pesquisa foi lançada em 1981 e desde então produz dados trimestrais.
Metodologia para previsões trimestrais do WARC
A análise dos dados anuais de gastos publicitários ao longo dos últimos 35 anos mostra que existe uma ligação entre as alterações anuais no PIB e as alterações anuais nos gastos publicitários (depois de considerar a inflação e excluindo os gastos publicitários com recrutamento). Durante este período, as variações do PIB representam cerca de dois terços da variação dos gastos com publicidade. A WARC desenvolveu o seu próprio modelo de previsão para gerar previsões para dois anos com base em pressupostos sobre o crescimento económico futuro. O modelo fornece uma indicação dos prováveis níveis globais de despesa – ajustados para ter em conta factores de curto prazo (Jogos Olímpicos, Campeonato do Mundo, etc.).
O Relatório de Despesas (www.warc.com/expenditurereport) foi lançado on-line em fevereiro de 2010 e combina dados das publicações impressas descontinuadas, a Pesquisa Trimestral de Despesas com Publicidade e a Previsão de Publicidade. É utilizado diariamente pelas maiores marcas, agências de publicidade, proprietários de meios de comunicação, bancos de investimento e instituições académicas do mundo. Juntamente com mais de 200 tabelas prontas, os assinantes podem criar suas próprias tabelas personalizadas para análise de diferentes mídias e períodos de tempo, bem como rastrear a parcela de gastos com publicidade das diferentes mídias. Todos os relatórios podem ser exportados da interface online. Uma assinatura anual custa £ 760 para membros de AA e £ 1,175 para não membros.
Sobre a Associação de Publicidade
A Associação de Publicidade promove o papel e os direitos da publicidade responsável e o seu valor para as pessoas, a sociedade, as empresas e a economia. As empresas responsáveis entendem que há pouco sentido em um anúncio em que as pessoas não possam confiar. É por isso que, há mais de 50 anos, a Associação de Publicidade conduziu a publicidade do Reino Unido a um sistema de auto-regulação independente que desde então tem sido adoptado em todo o mundo. Existem quase trinta associações comerciais no Reino Unido que representam publicidade, mídia e marketing. Através da Associação de Publicidade, eles reúnem-se numa só voz quando falam com decisores políticos e influenciadores.
Sobre a WARC – A autoridade global em eficácia de marketing
Há mais de 35 anos, a WARC tem impulsionado o segmento de marketing, fornecendo evidências, experiência e orientação rigorosas e imparciais para tornar os profissionais de marketing mais eficazes. Em quatro plataformas – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – seus serviços incluem mais de 100,000 estudos de caso, guias de melhores práticas, artigos de pesquisa, relatórios especiais, dados de tendências publicitárias, notícias e artigos de opinião, bem como prêmios, eventos e serviços de consultoria. A WARC opera em Londres, Nova York, Cingapura e Xangai, atendendo uma comunidade de mais de 75,000 profissionais de marketing em mais de 1,300 empresas em mais de 100 mercados e colabora com mais de 50 parceiros do setor.
WARC faz parte da Ascential plc.
Tópico: Resumo do comunicado à imprensa
Fonte: Guerra
Setores: Mídia e Marketing, Publicidade
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Da Asia Corporate News Network
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- Fonte: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
