"Stacja Battle – termin odnoszący się do konfiguracji komputera stacjonarnego. Obejmuje wieżę, monitor, mysz, klawiaturę, podkładkę pod mysz (jeśli dotyczy), urządzenia do odtwarzania i nagrywania dźwięku (jeśli dotyczy), a nawet przewody/kable.”
Battlestations to domowe centra gier na komputery PC z niestandardowymi akcentami, które nadają im spersonalizowaną estetykę. Są hybrydą”sprzęt do gier”I„ministerstwo spraw wewnętrznych”, który czerpie cechy zarówno z ergonomicznych siedzisk, sprzętu do gier, jak i estetycznych dekoracji.
Termin po raz pierwszy pojawił się w Urban Dictionary w 2010 roku, ale był podstawą gier na długo przed tym. Na przykład dekadę przed osiągnięciem niesławy przez 4chan, jego fora były zaśmiecone wątkami poświęconymi stacjom bojowym.
Z biegiem czasu staromodna estetyka gracza – wcześniej znana z dziwacznego połączenia oświetlenia LED, plakatów i ścian z przedmiotami kolekcjonerskimi – ewoluowała i zmieniała się. Do tego stopnia, że Herman Miller, znany producent mebli, zdecydował się na kulturę gier – w formie Krzesło do gier Embody o wartości 1500 USD poprzez współpracę z firmą Logitech zajmującą się elektroniką do gier.
Krzesło Embody Gaming łączy w sobie estetykę „gracza” i „luksusowego domowego biura”. W ten sam sposób, w jaki służą stacje bojowe: wielofunkcyjne biura domowe i centra hobby – typowo dzielące osiedle z sypialniami, salonami, norami i innymi przestrzeniami.
Battlestations to narzędzie do wyrażania tego, co to znaczy brać udział w gamingowym stylu życia. Reddita „/r/stacje bojoweSubreddit również stał się gorącym punktem inspiracji i dzielenia się.
Poniżej przedstawiono, w jaki sposób Amazon może wykorzystać Web 3.0 (Web3) technologia budowania skojarzenia marki z tym unikalnym aspektem kultury gier i promowania pozytywnych działań klientów. Większym celem jest zilustrowanie kluczowych zasad skutecznych aktywacji marek zaprojektowanych dla światowej społeczności graczy.
Uśmiechanie się do kultury gier
Coraz więcej firm zbliża się do zasięgu i różnorodności odbiorców gier, zwłaszcza w obliczu rosnących trudności w angażowaniu młodszych grup demograficznych. Jednak znaczącym wyzwaniem jest rezonowanie w społeczności nieprzyzwyczajonej do intensywnej obecności reklam ze strony firm spoza branży gier wideo (nie endemiczne).
Nie wspominając już o tym, że społeczność graczy jest domem dla wyjątkowej kultury medialnej utworzonej przez wyraźne gusta graczy – funkcja, która oddziela gry wideo od innych fandomów. Oznacza to również, że komunikacja marketingowa musi być dostosowana do rezonowania z kultura gier a kultura popularna.
Kliknij tutaj, aby przeczytać więcej o wygrywaniu z kulturowym brandingiem w świecie e-sportu.
Skuteczny nieendemiczny marketing w tej przestrzeni jest zatem definiowany przez uznanie jej unikalnych symboli, norm i wartości. Battlestations są jednym z takich elementów kultury gier wideo – czyniąc je potężny punkt kontaktu z konsumentami dla graczy z całego świata.
Amazon może połączyć się z tymi odbiorcami, wydobywając niezamienne tokeny (NFT) dla subskrybentów Prime Gaming, inspirowane artystycznym urokiem stacji bojowych. Tam, gdzie więcej niż tylko posiadanie atrakcyjnego wizualnie obrazu, posiadanie Battlestation NFT zapewniłoby również zniżki na zakup przedstawionych przedmiotów, np. monitorów, głośników, biurek itp.
Dlaczego to działa?
Najlepsza gra Amazon to usługa, która zapewnia ekskluzywne łupy w grze, darmowe gry, bezpłatną subskrypcję na Twitch.tv i wszystko, co zawiera Amazon Prime. Sama nazwa informuje, że Prime Gaming jest przeznaczony dla graczy, np. jest to oferta endemiczna.
Jednak Amazon – pomimo posiadania platformy do transmisji na żywo Twitch i własnego studia gier wideo – nie jest endemiczny dla branży gier. Oznacza to, że firma z Seattle w stanie Waszyngton nadal czerpie korzyści ze zdobywania zaufania i lojalności odbiorców gier. Battlestation NFT oddają wrażenie, że konfiguracje do gier służą nie tylko jako miejsce do grania w gry wideo, ale także działają jako twórcza ekspresja indywidualności.
Ukłon w stronę tętniącego życiem elementu gamingowego stylu życia zapewnia bezcenną autentyczność marki, np. bycie postrzeganym jako marka, która „rozumie”. Uzyskanie (i zachowanie) autentyczności ma kluczowe znaczenie w przestrzeni, w której koszt nie „dostania tego” jest określany jako nieuchwytny oszust.
Na przykład, luki w narracji w kampanii Coca Coli Real Magic sabotował zamierzony emocjonalny związek z fanami e-sportu. Kultowy napój bezalkoholowy przetrwał znaczący wpływ na kapitał marki w rezultacie w społeczności graczy.
Battlestation NFT pokazują, w jaki sposób firmy takie jak Amazon mogą wykorzystywać innowacyjne technologie Web3, które stanowią podstawę tego, co nazywa się Metaverse, do autentycznej promocji produktów i usług w globalnej społeczności graczy. To podejście działa, ponieważ pomimo tego, że wiele osób w branży gier wideo jest chłodne dla NFT, przemawia bezpośrednio do wspólne interesy i wartości kultury gier.
Wzmocnienie wartości tożsamości
Pasja do gier znajduje się w centrum wszechświata gier. Tak więc, niezależnie od grupy docelowej – fanów e-sportu, graczy mobilnych, streamerów itp. – każda skuteczna reklama musi rezonować z tą jednoczącą zasadą.
Jest to szczególnie ważne, ponieważ między kimś jest wyraźna różnica kto gra w gry i ktoś, kto jest graczem. Dla tych ostatnich granie to coś więcej niż przemijające hobby – to wybór stylu życia. Gracze identyfikują się ze swoją pasją w sposób, który łączy ich z większą społecznością ludzi o podobnych poglądach.
Oznacza to, że marketing marki musi komunikować wartość, z którą gracze, czyli ci, którzy chętnie włączają gry do wyrażania swojej tożsamości, odnoszą się na poziomie osobistym. Innymi słowy, aby zdobyć klientów, produkt/usługa musi oferować odrębna wartość tożsamości – malując jasny obraz tego, jak wpasowuje się w gamingowy styl życia.
Modele NFT Battlestation wpisują się w tę zasadę, rejestrując artystyczne migawki konfiguracji gier, które inspirują do podobnych przejawów indywidualności. Z kolei właściciele NFT mogą wykorzystać zniżki na pokazane na zdjęciach akcesoria do gier na Platforma e-commerce Amazon.
Komercyjna zaleta tej akcji klienta jest szczególnie cenna, ponieważ około 3 miliardów ludzi gra i wydawanie ponad 192 miliardów dolarów w grach wideo rocznie.
