일부 브랜드와 광고주들이 복귀하면서 e스포츠 산업은 2024년 힘든 한 해를 보낸 뒤 2023년 반등하고 있다.
마침내 e스포츠의 겨울이 끝나는 것 같지만, 모든 e스포츠 조직이 혹독한 날씨 속에서 같은 성과를 거둔 것은 아니라는 사실이 점점 분명해지고 있습니다.
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4개의 주요 e스포츠 조직이 사용하는 전략을 살펴보겠습니다. 이러한 전략은 장기적인 지속 가능성과 안정성을 확보할 뿐만 아니라 브랜드 마케터의 변덕으로부터 해방시켜 줍니다.
일부 e스포츠 조직이 e스포츠 겨울을 견디기 위해 어떻게 자리매김하고 있는지 살펴보겠습니다. https://t.co/9hfmWPDkvg
— 카브야 니할(@Kavyaa_Nihal) 2024 년 4 월 16 일
NRG
NRG, 포르 츠 경기장 조직은 지난 2023년 동안 비즈니스 성장을 경험했습니다. 그해 2023월, NRG의 CEO인 앤디 밀러(Andy Miller)는 Digiday에 조직이 2024년을 "꽤 좋은 해"로 평가했다고 말했습니다. NRG는 XNUMX년 말에 공개된 자동차 제조업체와의 제휴 확대 외에도 XNUMX년에 Panda Express 및 Samsung Galaxy와의 새로운 협력을 발표했습니다.
NRG의 승리는 경쟁 게임 커뮤니티와 오락 게임 커뮤니티 모두와의 폭넓은 참여 덕분이라고 할 수 있습니다. NRG라는 이름으로 e스포츠 팀을 능숙하게 브랜딩하고 Full Squad Gaming을 통해 캐주얼한 존재감을 유지함으로써 회사는 자동차 산업을 포함한 다양한 부문에 걸쳐 유익한 파트너십을 육성해 왔습니다.
팀 리퀴드
Team Liquid는 가장 잘 알려져 있고 가장 오래된 활동 중 하나입니다. 포르 츠 경기장 전 세계 수백만 명의 팬과 수백만 명의 소셜 미디어 팔로워를 보유한 브랜드입니다. Liquid의 가장 큰 자산 중 하나는 부분적으로 브랜드의 강점과 지속적인 매력입니다. 예를 들어, 2월 상파울루에서 열린 Six Invitational 결승전에서는 팀이 경쟁하지 않았음에도 불구하고 상당수의 팬들이 Team Liquid 유니폼을 입고 나타났습니다.
Team Liquid의 공동 CEO인 Victor Goossens는 "e스포츠에 오랫동안 헌신해 온 브랜드들이 2024년에도 계속 투자할 것으로 보고 있습니다."라고 말했습니다.
“우리는 2024년에 e스포츠에 대한 스폰서의 관심이 다시 회복될 것으로 보고 있지만 접근 방식은 입증된 자산과 관련된 덜 위험한 거래에 초점을 맞추는 보다 보수적입니다.”라고 성명서는 말합니다.
Team Liquid가 장기적으로 좋은 위치에 있는 또 다른 이유는 경쟁적인 게임과 크게 관련이 없는 수익성 있는 사업 부문을 보유하고 있기 때문입니다. Team Liquid는 e스포츠 팀 외에도 유명한 e스포츠 위키 네트워크인 Liquipedia도 소유하고 있습니다. 인재 관리 기관인 Liquid Media; Riot Games와 같은 비즈니스를 위해 화이트 라벨 콘텐츠를 제작하는 비디오 콘텐츠 제작 회사인 1UP Studios도 있습니다.
하나의 진정한 왕
지지자들에게 One True King(OTK)으로 알려진 그룹은 스스로를 e스포츠 조직이 아닌 "게임 조직"이라고 지칭하며, 이는 주요 목표가 경쟁 게임이 아닌 레크리에이션 게임임을 나타냅니다. 2020년에 유명한 게임 콘텐츠 제작자 그룹이 설립한 OTK는 미디어와 엔터테인먼트의 경계를 모호하게 만드는 구성원들이 소유한 집단입니다. OTK의 모든 직원은 회사에 대한 지분을 갖고 있으므로 실시간 스트리밍 주주 회의를 포함하여 회사가 하는 모든 일이 만족스럽습니다.
OTK는 부분적으로 회원 소유 구조로 인해 장기적인 성공을 거둘 수 있는 위치에 있을 수 있습니다. 브랜드 자산을 개발하기 위해 특정 인플루언서의 영향력과 추종자에 의존하는 e스포츠 회사는 해당 인플루언서가 혼자 가거나 조직을 떠나 다른 팀에서 일하기로 결정하면 브랜드 자산을 잃을 위험이 있습니다. 회원 자산을 제공함으로써 OTK는 모든 회원이 단기적인 이익보다는 회사의 장기적인 성공에 전념할 수 있도록 보장했습니다.
기업들은 시장에 대한 OTK의 독특한 접근 방식을 관찰하고 있습니다. 예를 들어, OTK는 11월 20일에 프로그레시브 후원 콘텐츠 시리즈의 첫 번째 편을 선보였습니다. 보험 회사는 XNUMX개 이상의 에피소드에 대한 권리를 구입했습니다.
Progressive가 선보이는 OTK의 최고 스트리머, 에피소드 1 #광고 https://t.co/JzfHxWneH3
— OTK(@OTKnetwork) 2024 년 4 월 11 일
통합 콘텐츠 에이전시 공동 창립자이자 CEO인 데이먼 하먼(Damon Harman)에 따르면, Progressive 거래를 성사시킨 "OTK는 이제 게임 콘텐츠를 Progressive와 같은 브랜드를 위한 예측 가능하고 영향력 있는 미디어 구매로 전환하여 가격을 표준화하고 파트너십 위험을 제거하며 노출을 보장하고 있습니다."
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- 출처: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/
