eスポーツ業界は、2024年の困難な年を経て、一部のブランドや広告主が復帰しており、2023年には回復しつつある。
eスポーツの冬はようやく終わりを迎えているように見えますが、すべてのeスポーツ組織が厳しい天候の中で同じように戦ってきたわけではないことが明らかになりつつあります。
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4 つの主要な e スポーツ組織が採用している戦略を詳しく掘り下げてみましょう。これらの戦略は、長期的な持続可能性と安定性を確保するだけでなく、ブランドマーケティング担当者の気まぐれからも解放されます。
一部の e スポーツ組織が e スポーツの冬に耐えるためにどのように態勢を整えているかをご紹介します https://t.co/9hfmWPDkvg
— カヴィヤ ニハル (@Kavyaa_Nihal) 2024 年 4 月 16 日
NRG
NRG、 Esportsも この組織は、過去 2023 年間でビジネスの成長を経験しました。同年2023月、NRGの最高経営責任者（CEO）アンディ・ミラー氏はDIGIDAYに対し、同組織は2024年が「かなり良い」と判断したと語った。 XNUMX年後半に明らかにした自動車メーカーとの提携拡大に加え、NRGはXNUMX年にパンダエクスプレスおよびサムスンギャラクシーとの新たな提携を発表した。
NRG の勝利は、競技ゲーム コミュニティとレクリエーション ゲーム コミュニティの両方との広範な関与に起因すると考えられます。 NRG の名前で e スポーツ チームを巧みにブランディングし、Full Squad Gaming を通じてカジュアルな存在感を維持することで、同社は自動車業界を含むさまざまな分野にわたって実りあるパートナーシップを育んできました。
チームリキッド
Team Liquid は最も有名で最も古くから活動しているチームの 1 つです Esportsも 世界中に何百万人ものファンがおり、ソーシャルメディアで何百万人ものフォロワーがいるブランドです。 Liquid の最大の資産の 1 つは、そのブランドの強さと永続的な魅力です。たとえば、2月にサンパウロで開催されたシックス・インビテーショナルのグランドファイナルでは、チームが出場していないにもかかわらず、大勢のファンがチーム・リキッドのジャージを着て会場に集まった。
Team Liquid の共同 CEO、Victor Goossens 氏は、「e スポーツに長年取り組んでいるブランドは 2024 年も投資を続けると考えています。」と述べています。
「2024年にはスポンサーのeスポーツへの関心が再び高まると見ていますが、そのアプローチはより保守的で、実績のある不動産を伴うリスクの少ない取引に焦点を当てています」と声明には書かれている。
Team Liquid が長期的に有利な立場にあるもう 1 つの理由は、競技ゲームとはほとんど関係のない収益性の高い事業部門を抱えているためです。 Team Liquid は、e スポーツ チームに加えて、e スポーツ向けの有名な wiki ネットワークである Liquipedia も所有しています。リキッドメディア、タレントマネジメント会社。 XNUMXUP Studios は、Riot Games などの企業向けにホワイトラベル コンテンツを制作するビデオ コンテンツ制作会社です。
真の王
サポーターの間では One True King (OTK) として知られるこのグループは、自らを e スポーツ組織ではなく「ゲーム組織」と呼んでおり、その主な目的が競技ゲームではなくレクリエーション ゲームであることを示しています。著名なゲーム コンテンツ クリエイターのグループによって 2020 年に設立された OTK は、メディアとエンターテイメントの境界を曖昧にするメンバーが所有する集団です。 OTK のすべての従業員は会社の株式を持っているため、ライブストリーミングされた株主総会を含め、会社が行うすべてのことに満足しています。
OTK は、その会員所有構造のおかげで、長期的な成功を収めることができると考えられます。ブランドエクイティを開発するために特定のインフルエンサーの影響力とフォローに依存しているeスポーツ企業は、それらのインフルエンサーが単独で活動することを決定した場合、または組織を離れて別のチームで働くことを決定した場合、そのエクイティを失うリスクがあります。 OTK は、メンバーに株式を提供することで、すべてのメンバーが短期的な利益だけではなく、会社の長期的な成功にコミットすることを保証しました。
企業はOTKの市場に対する独特のアプローチに注目しています。たとえば、OTK は 11 月 20 日にプログレッシブがスポンサーするコンテンツ シリーズの第 XNUMX 弾をデビューさせました。保険会社は XNUMX を超えるエピソードの権利を購入しました。
Progressive が提供する OTK のトップ ストリーマー、エピソード 1 ＃広告 https://t.co/JzfHxWneH3
— OTK (@OTKnetwork) 2024 年 4 月 11 日
エージェンシーIntegrated Contentの共同創設者兼最高経営責任者であるデイモン・ハーマン氏は次のように述べています。 「OTK は現在、ゲーム コンテンツを Progressive のようなブランドにとって予測可能で影響力のあるメディア購入に変えており、価格設定の標準化、パートナーシップのリスク軽減、インプレッションの保証を行っています。」
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- 情報源： https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/
