להקת ההבי מטאל Avenged Sevenfold היא כבר מזמן חובבות Web3, משיקה קו משלהן של Deathbats NFTs ובונה החוצה מכירת כרטיסים בשער אסימונים עם Ticketmaster.
כעת, במה שהלהקה מכנה "שיא" מאמצי ה-Web3 שלה, היא הושקה מנוי עונתי, פלטפורמת תגמולים מבוזרת למעריצים המאפשרת לעוקבי Avenged Sevenfold לאסוף פרסים על השתתפות בפעילויות הקשורות ללהקה. זה כמו מעבר הקרב במשחק הווידאו הפופולרי Fortnite, אבל התמקד בלהקה.
הסולן מאט סנדרס (המכונה M. Shadows) סיפר פענוח בכך שהם מציגים לאט למעריצים את היתרונות של Web3, "הם הופכים לאוונגליסטים בגלל זה, כי אז הם הולכים לקונצרטים אחרים או לקהילות אחרות של אמנים שהם נהנים".
"הם יכולים להשוות, 'באיזה פאנדום אני נהנה להשתתף?' אם תראה להם את כל ההיבטים החיוביים", הוא אמר, והוסיף שהם יכולים לאזן את אלה מול אתגרי Web3 כמו אבטחת ארנק קריפטו. "אם אתה לוקח את כל הטוב והרע, ואתה סוג של שוקל אותם יחד, אתה פשוט משחק את המשחק הארוך ונותן להם להיות אלה שמסבירים את זה לאנשים אחרים", הוסיף.
בנוי על Ethereum רשת קנה מידה מְצוּלָע, Season Pass מתגמל מעריצים על מימוש בדלי דיגיטליים עבור כרטיסים להופעה, הזרמת המוזיקה של הלהקה וקניית סחורה עם שבב NFC. הנקודות הללו פותחות תגמולים מדורגים, שיכולים לנוע מפריטי אספנות דיגיטליים ועד הנחות על סחורה ורצועות הדגמה שלא פורסמו בעבר. עבור המעריצים המסורים ביותר של הלהקה, השכבה העליונה של התגמולים כוללת כרטיסים להופעה בחינם ומפגשי ברכה.
מכיוון שהם מופצים בפלטפורמה מבוזרת, למעריצים יש בעלות אמיתית על התגמולים הללו והם יכולים לסחור בהם בשוקי צד שלישי. ל-Avenged Sevenfold היה היתרון של עבודה עם בסיס מעריצים מבוסס כבר, אמר סנדרס.
"היו לנו 20 שנה של רצון טוב איתם, והם ידעו שאנחנו לא עושים משהו פאנקי כדי להרוס את המוניטין שלנו איתם", הוא אמר, והוסיף כי הלהקה "שיתפה את הרצון הטוב שהיה לנו איתם והביאה אותם למשהו שאנחנו חושב שזה אפילו יותר מגניב."
הרבה להקות "ישבו בצד" וחיכו לראות איך ההימור של Avenged Sevenfold מתנגן, אמר סנדרס. שנתיים לאחר השקת קולקציית Deathbats Club NFT שלה, וכשהלהקה מנגנת את החלק השני של סיבוב ההופעות שלה ב-LIBAD, היתרונות מתחילים להתברר, במה שהוא מכנה "רגע הגעתו האמיתית לישו".
כעת, אמר, "המעריצים הולכים לדבר והאמנים יצטרכו להקשיב".
סנדרס מצפה שאימוץ Web3 בתעשיית המוזיקה יונע על ידי להקות מבוססות כמו Avenged Sevenfold, במקביל לאמנים מתעוררים שמעריציהם גדלו עם קריפטו. "העובדה שאנחנו בשנות ה-40 לחיינו ואנחנו מנסים לעשות את זה כמעט שוברת את המטריקס", אמר, והוסיף כי, "הדרך שבה זה אמור לקרות בדרך כלל היא שהילדים הצעירים האלה יוצרים תעשיית מוזיקה אחרת לגמרי - תעשיית המוזיקה שאנו מנסים ליצור 25 שנים לתוך הקריירה שלנו".
במקום שבו Avenged Sevenfold נאלץ להשקיע הרבה זמן ומאמץ כדי לחנך את בסיס המעריצים שלהם לגבי Web3, הוא אמר, הדור הבא של מוזיקאים ומעריצים יגדל עם הטכנולוגיה. "יהיה לנו קשה יותר להמיר את הקהל שלנו לזה מאשר לילד שעתיד לבנות את הקהל שלו באמצעות זה, בצורה שהיא מאוד מקורית של Web3", אמר.
לעת עתה, אמר סנדרס, עיתונות שלילית סביב NFTs ו-Web3 גרמה לכמה אמנים להיות זהירים לגבי אימוץ הטכנולוגיה. "אתה רק צריך להשתמש בזה ולהתגבר ולעבור את זה", אמר. "אם לא, אז אתה עבד למעריצים שלך, ואני לא חושב שזו מערכת יחסים בריאה".
הוא הוסיף כי Avenged Sevenfold היא "סוג של אנומליה", בהתחשב בכך שבשלב זה של הקריירה שלה, הלהקה "מוכנה לנער את העץ, ולפרע את נוצות המעריצים שלנו".
"יכולנו ממש לרכוב אל השקיעה, להמשיך לכתוב את אותו סוג של תקליטים ופשוט לשחק בזירות למשך שארית ימינו, ולקרוא לזה יום", אמר סנדרס. במקום זאת, הוא הוסיף, הלהקה רוצה להוכיח של-Web3 יש שימוש אמיתי עבור מוזיקאים ומעריצים.
"אנחנו רוצים להוביל בדוגמה", אמר, "שאתה יכול ליצור אינטרנט טוב יותר, אתה יכול ליצור עתיד טוב יותר לאמנים".
נערך על ידי אנדרו הייוורד
