תעשיית הספורט האלקטרוני מתאוששת בשנת 2024 לאחר שנה מאתגרת בשנת 2023, כאשר כמה מותגים ומפרסמים חוזרים.
למרות שנראה שהחורף האלקטרוני מסתיים סוף סוף, מסתבר שלא כל ארגוני הספורט התנהגו כמוהו במזג האוויר הקשה.
גם לקרוא: US Funds Programs eSports כדי להילחם במידע מוטעה
בואו נעמיק באסטרטגיות המופעלות על ידי ארבעה ארגוני ספורט אלקטרוני מובילים. אסטרטגיות אלו לא רק ממצבות אותן לקיימות ויציבות לטווח ארוך אלא גם משחררות אותן מהקפריזות של משווקי המותג.
הנה כיצד חלק מארגוני הספורט ממקמים את עצמם כדי לעמוד בחורף האלקטרוני https://t.co/9hfmWPDkvg
— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) אפריל 16, 2024
NRG
NRG, אן eSports ארגון, חווה צמיחה עסקית בשנה האחרונה. בדצמבר אותה שנה, אנדי מילר, מנכ"ל NRG, אמר ל-Digiday שהארגון מצא ש-2023 "די טובה". בנוסף להרחבת בריתות עם יצרניות רכב, שנחשפו בסוף 2023, הודיעה NRG על שיתופי פעולה חדשים עם Panda Express ו-Samsung Galaxy ב-2024.
ניתן לייחס את הניצחון של NRG למעורבותה הנרחבת בקהילות משחקים תחרותיות וגם בקהילות משחקי פנאי. על ידי מיתוג מיומן של צוותי הספורט שלה תחת השם NRG ושמירה על נוכחות סתמית באמצעות Full Squad Gaming, החברה טיפחה שותפויות פוריות במגזרים שונים, כולל תעשיית הרכב.
צוות נוזלי
Team Liquid הוא אחד הפעילים הידועים והוותיקים ביותר eSports מותגים, עם מיליוני מעריצים ברחבי העולם ומיליוני עוקבים ברשתות החברתיות. אחד הנכסים הגדולים ביותר של Liquid הוא, בין השאר, החוזק והמשיכה המתמשכת של המותג שלה; בגמר הגדול של Six Invitational בסאו פאולו בפברואר, למשל, התברר שמספר גדול של אוהדים לבשו חולצות של Team Liquid, למרות שהקבוצה לא התחרה.
ויקטור גוססנס, מנכ"ל משותף של Team Liquid, הצהיר, "אנו רואים כי מותגים עם מחויבות ארוכת שנים לספורט אלקטרוני ימשיכו להשקיע ב-2024."
"אנחנו רואים שהעניין של נותני החסות בספורט האלקטרוני עולה בחזרה ב-2024, אבל הגישה שמרנית יותר, מתמקדת בעסקאות פחות מסוכנות הכוללות נכסים מוכחים", נכתב בהודעה.
סיבה נוספת ל-Team Liquid ממוקמת היטב בטווח הארוך היא בגלל שיש לה חטיבות עסקיות רווחיות שבמידה רבה אינן קשורות למשחקים תחרותיים. בנוסף לקבוצות הספורט האלקטרוני שלה, Team Liquid מחזיקה גם ב-Liquipedia, רשת ויקי ידועה לספורט אלקטרוני; Liquid Media, סוכנות לניהול כישרונות; ו-1UP Studios, חברת הפקת תוכן וידאו המייצרת תוכן לבן לעסקים כמו Riot Games.
מלך אמיתי אחד
הקבוצה הידועה לתומכיה בשם One True King, או OTK, מתייחסת לעצמה כ"ארגון משחקים" ולא כארגון esports, מה שמצביע על כך שהמטרה העיקרית שלה היא משחקי פנאי במקום משחקים תחרותיים. OTK, שהוקם בשנת 2020 על ידי קבוצה של יוצרי תוכן משחקים ידועים, הוא קולקטיב בבעלות חבריו המטשטש את הגבולות בין מדיה לבידור. לכל עובד ב-OTK יש הון עצמי בחברה, כך שכל מה שהחברה עושה, כולל אסיפות בעלי המניות שלה בשידור חי, הוא תוכן.
OTK עשויה להיות מוצבת להצלחה ארוכת טווח, בין היתר בשל מבנה הבעלות על החברים שלה. חברות ספורט המסתמכות על ההשפעה והמעקב של משפיענים ספציפיים כדי לפתח את הון המותג שלהן מסתכנות לאבד את ההון העצמי הזה אם משפיענים אלה יחליטו ללכת לבד או לעזוב את הארגון לעבוד עבור צוות אחר. בכך שהיא מציעה לחבריה הון עצמי, OTK הבטיחה שכל חבריה מחויבים להצלחת החברה בטווח הארוך ולא רק לרווח שלהם בטווח הקצר.
חברות עוקבות אחר הגישה הייחודית של OTK לשוק. לדוגמה, OTK הוציאה לראשונה את הפרק הראשון של סדרת תוכן בחסות פרוגרסיבית ב-11 באפריל; חברת הביטוח רכשה זכויות ליותר מ-20 פרקים.
הסטרימר המוביל של OTK מוגש על ידי פרוגרסיב, פרק 1 #מוֹדָעָה https://t.co/JzfHxWneH3
— OTK (@OTKnetwork) אפריל 11, 2024
לדברי דיימון הרמן, מייסד שותף ומנכ"ל הסוכנות Integrated Content, אשר סידרה את עסקת פרוגרסיב, "OTK הופכת כעת תוכן משחקים לקניית מדיה צפויה ומשפיעה עבור מותגים כמו פרוגרסיב - סטנדרטית תמחור, ביטול סיכון שותפויות והבטחת הופעות."
- הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
- PlatoESG. פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
- PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
- מקור: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/
