Pada September 2022, Starbucks secara resmi diluncurkan terobosannya yang sangat dinantikan ke dalam metaverse: Starbucks Odyssey. Pada saat itu, NFT dan metaverse merupakan inovasi teknologi yang sedang tren saat ini, dengan bisnis di berbagai sektor berebut mencari cara untuk memanfaatkan popularitas Web3, yang dijanjikan akan menjadi “Internet Masa Depan” yang lebih imersif. ” Delapan belas bulan setelah peluncuran Starbucks Odyssey, perusahaan kopi yang berbasis di Seattle ini telah mengonfirmasi bahwa program tersebut — yang telah berada dalam mode beta selama 15 bulan — akan secara resmi berakhir pada akhir bulan.

“Pada tanggal 31 Maret 2024, kami akan menghentikan Starbucks Odyssey Beta sehingga kami dapat fokus pada masa depan program ini dan memberikan pengalaman kepada khalayak yang lebih luas,” kata juru bicara Starbucks dalam sebuah pernyataan. “Kami berharap dapat menerapkan pembelajaran kami di masa depan program ini dan berterima kasih kepada komunitas Odyssey atas partisipasi mereka dalam pengalaman beta. Kami sangat antusias dengan apa yang akan terjadi selanjutnya, namun saat ini kami belum memiliki informasi rinci mengenai masa depan program ini.”