"Pertempuran – istilah yang mengacu pada pengaturan komputer desktop. Termasuk menara, monitor, mouse, keyboard, alas mouse (jika ada), perangkat pemutaran dan perekaman Audio (jika ada), dan bahkan kabel/kabel.”
Battlestations adalah hub game PC rumahan dengan pengembangan khusus yang memberi mereka estetika yang dipersonalisasi. Mereka adalah hibrida"peralatan permainan"Dan"rumah kantor,” yang meminjam fitur dari keduanya: tempat duduk ergonomis, peralatan game, dan dekorasi estetis.
Istilah ini pertama kali muncul di Urban Dictionary pada tahun 2010 tetapi telah menjadi bahan pokok dalam game jauh sebelum itu. Misalnya, satu dekade sebelum 4chan menjadi terkenal, forumnya dipenuhi dengan topik yang didedikasikan untuk stasiun pertempuran.
Seiring waktu, estetika gamer kuno – yang sebelumnya dikenal dengan perpaduan unik antara pencahayaan LED, poster, dan dinding koleksi – berevolusi dan berubah. Sampai-sampai Herman Miller, produsen furnitur terkemuka, memutuskan untuk merangkul budaya game – dalam bentuk a $1500 Mewujudkan kursi Gaming melalui kolaborasi dengan perusahaan elektronik game Logitech.
Kursi Embody Gaming berada di persimpangan estetika "gamer" dan "kantor rumah mewah". Dengan cara yang sama bahwa stasiun pertempuran berfungsi sebagai kantor rumah serbaguna dan pusat hobi – biasanya berbagi perkebunan dengan kamar tidur, ruang keluarga, sarang, dan ruang lainnya.
Battlestations adalah kendaraan untuk mengekspresikan apa artinya mengambil bagian dalam gaya hidup game. Reddit ini “/r/stasiun pertempuran” subreddit juga telah muncul sebagai hotspot untuk inspirasi dan berbagi.
Berikut ini menunjukkan bagaimana Amazon dapat menggunakan Web 3.0 (Web3) teknologi untuk membangun asosiasi merek dengan aspek unik budaya permainan ini dan mempromosikan tindakan pelanggan yang positif. Tujuan yang lebih besar adalah untuk mengilustrasikan prinsip-prinsip utama untuk aktivasi merek yang efektif yang dirancang untuk komunitas game di seluruh dunia.
Tersenyum pada budaya game
Semakin banyak perusahaan yang datang ke jangkauan dan keragaman audiens game, terutama dalam menghadapi kesulitan yang semakin meningkat untuk melibatkan demografi yang lebih muda. Namun, tantangan yang menonjol adalah beresonansi dengan komunitas yang tidak terbiasa dengan kehadiran iklan besar-besaran dari perusahaan di luar industri video game (non-endemik).
Belum lagi, komunitas game adalah rumah bagi budaya media unik yang dibentuk oleh selera gamer yang berbeda – fitur yang membedakan video game dari fandom lain. Ini juga berarti bahwa komunikasi pemasaran harus disesuaikan agar sesuai dengan budaya game sebagai lawan dari budaya populer.
Klik di sini untuk membaca lebih lanjut tentang menang dengan branding budaya di dunia esports.
Oleh karena itu, pemasaran non-endemik yang efektif di ruang ini ditentukan dengan mengakui simbol, norma, dan nilai uniknya. Battlestation adalah salah satu elemen budaya video game – menjadikannya sebagai titik kontak konsumen yang kuat untuk para gamer di seluruh dunia.
Amazon dapat terhubung dengan audiens ini dengan mencetak token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT) untuk pelanggan Prime Gaming, yang terinspirasi oleh daya tarik artistik dari stasiun pertempuran. Di mana lebih dari sekadar memiliki gambar yang menarik secara visual, kepemilikan Battlestation NFT juga akan memberikan diskon untuk pembelian barang-barang dalam gambar, misalnya monitor, speaker, meja, dll.
Mengapa ini berhasil?
Game Utama Amazon adalah layanan yang menyediakan jarahan dalam game eksklusif, game gratis, berlangganan gratis di Twitch.tv, dan semua yang disertakan dengan Amazon Prime. Namanya saja menunjukkan bahwa Prime Gaming ditujukan untuk para gamer, misalnya, ini adalah penawaran endemik.
Namun, Amazon – meskipun memiliki platform streaming langsung Twitch dan studio video gamenya sendiri – tidak endemik di industri game. Itu berarti perusahaan yang berbasis di Seattle, Washington masih mendapat manfaat dari memenangkan kepercayaan dan loyalitas dari pemirsa game. NFT Battlestation menangkap sentimen bahwa pengaturan game tidak hanya berfungsi sebagai tempat untuk bermain video game, tetapi juga bertindak sebagai ekspresi kreatif individualitas.
Dukungan elemen hidup dari gaya hidup game memenangkan keaslian merek yang tak ternilai, misalnya, dianggap sebagai merek yang 'mendapatkannya'. Mendapatkan (dan menjaga) keaslian adalah yang terpenting dalam ruang di mana biaya untuk tidak 'mendapatkannya' dicap sebagai penipu yang tidak dapat disentuh.
Sebagai contoh, kesenjangan mendongeng dalam kampanye Real Magic Coca Cola menyabotase hubungan emosional yang dimaksudkan dengan penggemar esports. Minuman ringan ikonik itu bertahan lama pukulan besar terhadap ekuitas mereknya dalam komunitas game, sebagai hasilnya.
Battlestation NFT menunjukkan bagaimana perusahaan seperti Amazon dapat menggunakan teknologi Web3 inovatif, yang menjadi dasar dari apa yang disebut Metaverse, untuk mempromosikan produk dan layanan secara otentik ke komunitas game global. Pendekatan ini berhasil karena, meskipun banyak di industri video game memberikan sikap dingin terhadap NFT, pendekatan ini berbicara langsung kepada kepentingan dan nilai bersama dari budaya permainan.
Memberdayakan nilai identitas
Gairah untuk game berada di pusat dunia game. Jadi, terlepas dari audiens target – penggemar esports, gamer seluler, streamer, dll. – semua iklan yang efektif harus selaras dengan prinsip pemersatu ini.
Ini sangat penting karena ada perbedaan mencolok antara seseorang yang bermain game dan seseorang yang adalah seorang gamer. Untuk yang terakhir, bermain game lebih dari sekadar hobi – ini adalah pilihan gaya hidup. Gamer mengidentifikasi dengan hasrat mereka dengan cara yang menghubungkan mereka dengan komunitas yang lebih besar dari orang-orang yang berpikiran sama.
Itu berarti pemasaran merek harus mengomunikasikan nilai yang terkait dengan gamer, mereka yang dengan rela memasukkan game dalam ekspresi identitas mereka, pada tingkat pribadi. Dengan kata lain, untuk memenangkan pelanggan, produk/jasa harus ditawarkan nilai identitas yang berbeda – dengan melukiskan gambaran yang jelas tentang bagaimana hal itu cocok dengan gaya hidup game.
NFT Battlestation memanfaatkan prinsip ini dengan menangkap snapshot artistik dari pengaturan game yang menginspirasi ekspresi individualitas yang serupa. Pada gilirannya, pemilik NFT diberdayakan untuk menebus diskon untuk aksesori game bergambar di Platform e-niaga Amazon.
Keuntungan komersial untuk tindakan pelanggan ini sangat berharga dengan perkiraan 3 miliar orang bermain dan menghabiskan lebih dari $ 192 miliar pada video game setiap tahun.
