Industri esports kembali pulih pada tahun 2024 setelah tahun yang penuh tantangan di tahun 2023, seiring dengan kembalinya beberapa merek dan pengiklan.
Meskipun musim dingin esports sepertinya akan segera berakhir, terbukti bahwa tidak semua organisasi esports mengalami nasib yang sama di tengah cuaca buruk ini.
Baca juga: AS Mendanai Program eSports untuk Memerangi Misinformasi
Mari kita selidiki strategi yang diterapkan oleh empat organisasi esports terkemuka. Strategi-strategi ini tidak hanya memposisikan mereka untuk keberlanjutan dan stabilitas jangka panjang, namun juga membebaskan mereka dari tingkah pemasar merek.
Inilah cara beberapa organisasi esports memposisikan diri mereka untuk bertahan menghadapi musim dingin esports https://t.co/9hfmWPDkvg
— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) 16 April, 2024
NRG
NRG, sebuah esports organisasi, telah mengalami pertumbuhan bisnis selama setahun terakhir. Pada bulan Desember tahun itu, Andy Miller, CEO NRG, mengatakan kepada Digiday bahwa organisasi tersebut menganggap tahun 2023 “cukup bagus.” Selain memperluas aliansi dengan produsen mobil, yang terungkap pada akhir tahun 2023, NRG mengumumkan kolaborasi baru dengan Panda Express dan Samsung Galaxy pada tahun 2024.
Kemenangan NRG dapat dikaitkan dengan keterlibatannya yang luas dengan komunitas game kompetitif dan rekreasional. Dengan secara terampil memberi merek pada tim esports-nya dengan nama NRG dan mempertahankan kehadiran kasual melalui Full Squad Gaming, perusahaan ini telah membina kemitraan yang bermanfaat di berbagai sektor, termasuk industri otomotif.
tim Cair
Team Liquid adalah salah satu yang aktif paling terkenal dan tertua esports merek, dengan jutaan penggemar di seluruh dunia dan jutaan pengikut di media sosial. Salah satu aset terbesar Liquid, antara lain, adalah kekuatan dan daya tarik mereknya yang bertahan lama; di grand final Six Invitational di São Paulo pada bulan Februari, misalnya, sejumlah besar penggemar ternyata mengenakan kaus Team Liquid, meskipun tim tersebut tidak sedang berkompetisi.
Victor Goossens, co-CEO Team Liquid, menyatakan, “Kami melihat bahwa merek-merek dengan komitmen jangka panjang terhadap esports akan terus berinvestasi pada tahun 2024.”
“Kami melihat minat sponsor terhadap esports meningkat kembali pada tahun 2024, tetapi pendekatannya lebih konservatif, dengan fokus pada kesepakatan yang tidak terlalu berisiko yang melibatkan properti yang sudah terbukti,” bunyi pernyataan tersebut.
Alasan lain mengapa Team Liquid memiliki posisi yang baik dalam jangka panjang adalah karena mereka memiliki divisi bisnis yang menguntungkan dan sebagian besar tidak terkait dengan permainan kompetitif. Selain tim esports-nya, Team Liquid juga memiliki Liquipedia, jaringan wiki terkenal untuk esports; Liquid Media, agen manajemen bakat; dan 1UP Studios, sebuah perusahaan produksi konten video yang memproduksi konten label putih untuk bisnis seperti Riot Games.
Satu Raja Sejati
Kelompok yang dikenal oleh para pendukungnya sebagai One True King, atau OTK, menyebut dirinya sebagai “organisasi game” dan bukan organisasi esports, yang menunjukkan bahwa tujuan utamanya adalah game rekreasional, bukan game kompetitif. Didirikan pada tahun 2020 oleh sekelompok pembuat konten game ternama, OTK adalah kolektif milik anggotanya yang mengaburkan batasan antara media dan hiburan. Setiap karyawan di OTK memiliki ekuitas di perusahaan, jadi semua yang dilakukan perusahaan, termasuk rapat pemegang saham yang disiarkan langsung, bersifat konten.
OTK mungkin mempunyai posisi untuk sukses dalam jangka panjang karena struktur kepemilikan anggotanya. Perusahaan esports yang mengandalkan pengaruh dan pengikut influencer tertentu untuk mengembangkan ekuitas merek mereka berisiko kehilangan ekuitas tersebut jika influencer tersebut memutuskan untuk melakukannya sendiri atau meninggalkan organisasi untuk bekerja di tim lain. Dengan menawarkan ekuitas kepada anggotanya, OTK telah memastikan bahwa semua anggotanya berkomitmen terhadap kesuksesan jangka panjang perusahaan, bukan hanya keuntungan jangka pendek.
Perusahaan mengamati pendekatan khas OTK terhadap pasar. Misalnya, OTK memulai debut angsuran pertama dari seri konten yang disponsori Progresif pada tanggal 11 April; perusahaan asuransi membeli hak atas lebih dari 20 episode.
Top Streamer OTK dipersembahkan oleh Progressive, Episode 1 #iklan https://t.co/JzfHxWneH3
— OTK (@OTKnetwork) 11 April, 2024
Menurut Damon Harman, salah satu pendiri dan CEO agensi Konten Terintegrasi, yang mengatur kesepakatan Progresif, “OTK kini mengubah konten game menjadi pembelian media yang dapat diprediksi dan berdampak untuk merek seperti Progresif — menstandardisasi harga, mengurangi risiko kemitraan, dan menjamin tayangan.”
- Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
- PlatoData.Jaringan Vertikal Generatif Ai. Berdayakan Diri Anda. Akses Di Sini.
- PlatoAiStream. Intelijen Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
- PlatoESG. Karbon, teknologi bersih, energi, Lingkungan Hidup, Tenaga surya, Penanganan limbah. Akses Di Sini.
- PlatoHealth. Kecerdasan Uji Coba Biotek dan Klinis. Akses Di Sini.
- Sumber: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/
