A PPC-hirdetések birodalma gyorsan fejlődik, a technológiai fejlődés, a változó fogyasztói magatartás és a folyamatosan változó digitális marketing arénája ösztönözve. A múlt év folyamán, PPC marketing trendek létfontosságú eszközzé váltak a vállalkozások számára, közvetlen utat kínálva a kívánt közönséggel való kapcsolatteremtéshez. 

Magjában, pay-per-click (PPC) egy olyan online hirdetési technika, amelyben a hirdetők kompenzálják a keresőmotort a keresési eredményekben való kiemelkedő helyezésért. Az internetes marketing egyik formájaként működik, ahol a marketingesek minden alkalommal díjat számítanak fel, amikor a felhasználó a hirdetésére kattint. A keresőmotor vagy platform viszont csak akkor kap fizetést, ha a hirdetésekre leadott kattintásokon keresztül forgalmat irányít egy hirdető webhelyére. Ebben a blogban felfedezheti a PPC mechanikáját, jelentőségét, és felvázolja a hatékony PPC-kampányok kezelésének stratégiáit.

Mi az a PPC?

A PPC, a pay-per-click rövidítése, az online hirdetés egyik fajtája, ahol a hirdetők ajánlatot tesznek, hogy hirdetéseiket a keresőmotorok eredményeiben és webhelyeken jelenítsék meg. Ezt azért teszik, hogy kínálatukat népszerűsítsék. Ebben a modellben a hirdetők minden alkalommal fizetnek a megjelenítőknek, amikor valaki a hirdetésükre kattint. Ezért hívják kattintásonkénti fizetésnek – a hirdetők csak akkor fizetnek, ha valaki rákattint a hirdetésére. Ha valaki lát egy hirdetést, de nem kattint rá, a hirdető továbbra is értesül a megjelenítésről, de nem kell fizetnie, mert nem történt kattintás.

A hirdetésmegjelenítésekre és -kattintásokra vonatkozó adatok elemzésével a hirdetők úgy módosíthatják PPC kampányaik hirdetéseit, hogy azok megfeleljenek konkrét kampánycéljaiknak. Ezek a célok eltérőek lehetnek, az alkalmazásletöltések számának növelésétől az ingyenes próbaverziókra való feliratkozásig.

A világ a PPC marketing trendek gyorsan fejlődik. A technológia fejlődésével és a fogyasztói magatartás változásaival a digitális marketing színtere folyamatosan változik. Ebben a cikkben a tetejére fogunk merülni PPC trendek 2024 és hogyan maradhat a kanyar előtt.

A hirdetők 2024-ben a belső adatkövetés felé fordulnak

Nagy változás történik abban, hogy a hirdetők hogyan érik el az ügyfeleket. Ebben az évben a saját közönségüktől (például webhelylátogatóktól és alkalmazásfelhasználóktól) közvetlenül gyűjtött adatok felhasználása egyre nagyobb trendté válik. Nézzük meg, miért olyan fontos ez a „belső féltől származó adatkövetés”.

Adatvédelmi törvények és a cookie-k vége: Az új adatvédelmi szabályok és a technológiai cégek, amelyek leállítják bizonyos adatok (például a cookie-k) használatát, azt jelentik, hogy a hirdetők többé nem hagyatkozhatnak a régi módszerekre. Az ügyfelek engedélyével gyűjtött, belső felektől származó adatok segítenek abban, hogy a törvény jobb oldalán maradhasson, és felkészítsék a kevesebb külső adattal rendelkező jövőre.

Ügyfelei jobb megértése:  Mivel ezek az adatok közvetlenül a közönségtől származnak, pontosabbak, és pontosan megmondják, hogy az ügyfelek mit szeretnének. Ezzel célzott hirdetéseket és üzeneteket hozhat létre, amelyek rezonálnak rájuk, ami jobb kampányokhoz vezet. 

Boldogabb vásárlók, több értékesítés:  Ha jobban megérti ügyfeleit, személyre szabhatja élményeiket. Képzelje el, hogy kedvezményeket mutat be olyan termékekre, amelyek érdeklik őket, vagy olyan dolgokat ajánl, amelyek tetszhetnek nekik. Ez erősebb kapcsolatokat épít ki, és az ügyfelek visszatérnek.

Jövőbe mutató marketing:  A reklám világa folyamatosan változik. Az adatok gyűjtésének határozott terve azt jelenti, hogy felkészült mindenre, ami ezután következik, így a versenytársak előtt marad.

2024 az az év, amikor a hirdetők magukévá teszik a belső adatkövetést. Ez nem csak az adatvédelmi szabályok betartásáról szól; pontosabb, hatékonyabb és ügyfélközpontúbb reklámozásról van szó. Ez egy nagy lépés a marketing jobb módja felé a digitális korban. 

Hogyan alakítja át az AI és az ML a kampánystratégiákat 2024-ben

2024-ben a mesterséges intelligencia (AI) és a gépi tanulás (ML) nagymértékben megrázza a kattintásonkénti fizetéses (PPC) hirdetéseket. Ezek nem csak divatos szavak; megváltoztatják a PPC kampányok elkészítésének, futtatásának és fejlesztésének módját. Nézzük meg, mit csinálnak:

Prediktív elemzés: Az AI és az ML kiválóan alkalmas arra, hogy rengeteg adatot nézzen meg, és kitalálja, mi fog történni ezután. A PPC esetében ez azt jelenti, hogy a múltbeli adatok alapján ki tudják találni, hogy valószínűleg mely hirdetésekre kattintanak a legtöbbet. A hirdetők ezután azokra a hirdetésekre összpontosíthatnak, amelyek valószínűleg a legjobban működnek.

Valós idejű ajánlatoptimalizálás: A mesterséges intelligencia rendkívül praktikus a hirdetésekre vonatkozó ajánlatok módosításához, miközben azok futnak. Az ML-algoritmusok mindig tanulnak a hirdetések teljesítményéből, és módosítják az ajánlatokat, hogy a lehető legtöbbet érjék el. Ez azt jelenti, hogy a kampányok mindig javulnak anélkül, hogy valakinek állandóan módosítania kellene őket.

Személyre szabott hirdetések: Az AI olyan hirdetéseket tud készíteni, amelyek megfelelnek az emberek érdeklődésének. Megvizsgálja, hogy a felhasználók mit csinálnak az interneten, és érdeklődési körüknek megfelelő hirdetéseket készít. Ezáltal a hirdetések nagyobb valószínűséggel felkeltik valakinek a tekintetét, és arra késztetik őket, hogy vásároljanak valamit.

Hatékony kampányok: Az AI és az ML sok unalmas dolgot képes kezelni a PPC-kampányokban, mint például a jó kulcsszavak megtalálása vagy a hirdetésszöveg tesztelése. Ez időt szabadít fel, és felgyorsítja a kampányok indítását és módosítását.

Jobb felhasználói élmény: A mesterséges intelligencia nem csak hirdetéseket készít; jobbá teszi őket. Azáltal, hogy olyan hirdetéseket készítenek, amelyek illeszkednek ahhoz, amit az emberek látni szeretnének, kevésbé bosszantóak és hasznosabbak. Ezáltal az emberek jobban érzik magukat a hirdetés mögött álló márka iránt.

További információk: Az AI-eszközök segítségével a hirdetők alaposabban betekintést nyerhetnek kampányaik teljesítményébe és az emberek online tevékenységébe. Ez segít nekik okosabb döntéseket hozni hirdetéseikkel kapcsolatban, és jobb eredményeket érhetnek el.

A PPC sikerének felszabadítása: Kulcsszóstratégiák hasznosítása a jobb reklámozás érdekében 2024-ben

Ahogy az AI és az ML egyre jobb és könnyebben használható, egyre többet fogunk látni a PPC-hirdetésekben. Ez azt jelentheti, hogy a hirdetések még jobban működnek, és elmozdulás az olyan hirdetések felé, amelyek jobban összpontosítanak a felhasználók igényeire.

2024-ben a hosszú farok és a szándék alapú kulcsszavak használata nagy jelentőséggel bír PPC marketing trendek, és ezért érdemes hirdetőként törődnie vele:

A hosszú farkú kulcsszavak részletesebb kifejezések, amelyeket olyan emberek használnak, akik közel állnak a vásárláshoz vagy a hangalapú kereséshez. Annak ellenére, hogy nem érnek el akkora forgalmat, valóban érdeklődőket vonzanak be, akik nagyobb valószínűséggel kattintanak a hirdetésére, és vásárolnak valamit.

A szándékon alapuló kulcsszavak segítenek megérteni, miért keres valaki. Ez segít abban, hogy hirdetéseinket olyan emberek számára jelenítsük meg, akik aktívan keresik azt, amit kínálunk, ami növeli annak esélyét, hogy rávegyék őket a vásárlásra.

Íme, miért számít ez a trend:

Jobb konverziós arány: Az ilyen típusú kulcsszavakat célzó hirdetések általában több eladást vagy regisztrációt érnek el, mert olyan embereket érnek el, akik készen állnak a vásárlásra.

Alsó költségek: Mivel ezek a kulcsszavak specifikusabbak, kisebb a versenyük, ami azt jelenti, hogy kevesebbet kell fizetni minden egyes kattintásért.

Továbbfejlesztett hirdetési relevancia: Ezekkel a kulcsszavakkal olyan hirdetéseket készíthet, amelyek közvetlenül azt mondják, amit a kereső akar, így nagyobb valószínűséggel kattint és vásárol.

Hangalapú keresés optimalizálása: A hosszú farkú kulcsszavak fontosak a hangalapú kereséseknél, mert az emberek természetesebben beszélnek, amikor hangalapú keresést végeznek.

Közönséged jobb megértése: A szándékon alapuló kulcsszavak segítenek megérteni, hogy a közönsége a vásárlási folyamat mely szakaszában van, ami rendkívül hasznos a marketing tervezésében.

Ennek a trendnek a megugrásával nem csak a tömeget követi; okos döntéseket hoz, amelyek révén hirdetései a vásárlásra kész emberek előtt jelennek meg. Ez jobb kampányokat, nagyobb befektetést és magasabb hirdetési kiadások megtérülését jelenti.

A Google kulcsszóegyezési típusainak megértése szintén fontos az Ön számára PPC stratégia 2024. A Google-nek három fő típusa van:

Általános egyezés: Megjeleníti hirdetéseit a kulcsszóhoz kapcsolódó kereséseknél, még akkor is, ha a szavak nem teljesen azonosak. Sok emberhez eljut, de lehet, hogy nem túl specifikus.

Kifejezésegyezés: Olyan kereséseknél jeleníti meg hirdetéseit, amelyek tartalmazzák a kulcsszó jelentését, de meghatározott sorrendben. Ez egyensúlyt teremt az általános és a pontos egyezések között.

Pontos egyezés: Csak olyan kereséseknél jeleníti meg hirdetéseit, amelyek pontosan megfelelnek a kulcsszónak. Nagyon precíz, de lehet, hogy nem ér el annyi embert.

Ezért fontos ez:

Hatékonyság és relevancia: A megfelelő egyezési típusok használatával biztosíthatja, hogy hirdetései a megfelelő emberek számára jelenjenek meg, így növelhető az eladások esélye, miközben jól kezeli a költségkeretet.

Az elérés és a pontosság egyensúlya: Az egyezési típusok keverékével széles közönséget érhet el, miközben továbbra is azokat célozza meg, akik a legnagyobb valószínűséggel vásárolnak.

Az automatizálás használata: A Google az Intelligens ajánlattétel használatát javasolja általános egyezésű kulcsszavakkal. Segít optimalizálni az ajánlatokat azokra a keresésekre, amelyek a legnagyobb valószínűséggel eredményeznek konverziót a Google mesterséges intelligencia segítségével.

Kampányok egyszerűsítése: Ha megérti, hogy az általános egyezés magában foglalja a szűkebb egyezésekből származó összes keresést és még több mást is, az segít kezelhetővé tenni kulcsszólistáit.

Ha ezeket az információkat PPC-hirdetéseiben használja, Ön nem csak a trendeket követi; a Google eszközeit használja, hogy jobban elérje közönségét. Ne feledje, hogy a cél az, hogy a lehető legjobb módon kapcsolatba lépjen közönségével, és a kulcsszóegyezési típusok segítenek ebben.

A hangalapú keresés elsajátítása: elengedhetetlen a 2024-es PPC marketingtrendekhez

A hangalapú keresés optimalizálása nagy jelentőséggel bír a PPC-stratégiában, különösen 2024-ben. Mivel egyre többen használnak intelligens hangszórókat és hangasszisztenseket, mint például az Alexa és a Siri, a hangalapú keresések egyre hosszabbak és beszélgetőbbek. Ez azt jelenti, hogy itt az ideje, hogy módosítsa PPC-tervét.

Ahhoz, hogy jól működjön a hangalapú kereséseknél, hosszabb, csevegősebb kulcsszavakra kell összpontosítania, amelyek megfelelnek az emberek beszédének. A rövid, egyszerű keresések helyett gondoljon kérdésekre vagy konkrét kérésekre. Például a „Weather New York” beírása helyett valaki megkérdezheti: „Milyen az időjárás ma New Yorkban?”

Ennek megoldásához módosítania kell PPC kampányát. Használjon olyan kulcsszavakat, amelyek megfelelnek az emberek által feltett kérdéseknek, írjon olyan hirdetési tartalmat, amely közvetlenül válaszol ezekre a kérdésekre, és célozza meg hirdetéseit az emberek által keresettnek. A hangalapú keresés felhasználói gyors válaszokat szeretnének kapni, különösen a helyi dolgokra vonatkozóan, ezért kulcsfontosságú, hogy a helyi keresőoptimalizálásra összpontosítsanak, és rövid, egyértelmű válaszokat adjanak a valószínű kérdésekre.

A hangalapú kereséshez PPC-hirdetéseinek testreszabásával nem csak a versenytársakat veri le; jobb kapcsolatot teremt a közönségével is. Ahogy egyre többen használnak hangalapú keresést, az erre való optimalizálás elengedhetetlen lesz a PPC-stratégiához, így vállalkozása előnyhöz jut a növekvő piacon. Tekintse meg blogunkat, ahol további tippeket talál arról, hogyan keverheti össze a mesterséges intelligenciát és a hangalapú keresést a hirdetési tervben.

Az Omnichannel PPC elsajátítása: Új ügyfelek elérése több platformon 2024-ben

2024-ben kötelező az omnichannel megközelítés alkalmazása a PPC-hirdetésekben. Ez azt jelenti, hogy az egyszerűségen túl több platformot kell használni google hirdetések trendjei. Ezek a platformok különböző közönségeket és hirdetésformátumokat kínálnak, így a hirdetők több lehetőséget kínálnak új ügyfelek elérésére. Vessünk egy pillantást a legnépszerűbb platformokra:

Facebook és Instagram: Ezek a közösségi média óriások rengeteg felhasználói adattal rendelkeznek, így Ön pontosan célozhatja hirdetéseit. Ráadásul az olyan funkciókkal, mint az Instagram Stories és a Reels, kreatív lehet hirdetéseivel, és különféle módokon vonhatja le a felhasználókat.

Tik Tok: Ez a platform népszerű, különösen a fiatalok körében. Rövid videói tökéletesek a figyelem felkeltésére, így kiváló választás azoknak a márkáknak, amelyek megpróbálnak kapcsolatba lépni a Z generációval és a Millennials-szal.

LinkedIn: Ha a B2B piacon tartózkodik, a LinkedIn a megfelelő hely. Megcélozhatja a szakembereket olyan dolgok alapján, mint a munkakörük és az iparáguk, így tökéletes a potenciális ügyfelek generálásához és a márka ismertségének növeléséhez az üzleti világban.

Amazon hirdetés: Az e-kereskedelemben az Amazon kulcsfontosságú. Hirdetéseket jeleníthet meg a vásárlásra kész embereknek, és számos hirdetési lehetőség közül választhat. Az olyan új eszközökkel, mint a BrightBid, akár közvetlenül a Google-tól is eljuttathatja az embereket az Amazon áruházába.

Pinterest: Ez a platform az inspirációról és a felfedezésről szól. Ha márkája vizuálisan tetszetős termékekkel rendelkezik, például lakberendezés vagy divat, a Pinterest remek hely a cuccok bemutatására.

Snapchat: Bár nem mindenkinek való, a Snapchat egyedi hirdetésformátumokkal rendelkezik, amelyek jól működnek a fiatalabb közönség elérésében. Az olyan dolgok, mint az AR-objektívek és a teljes képernyős videohirdetések, segíthetik márkáját kiemelni.

X (Twitter): A Twitter továbbra is jó lehetőség a valós idejű kapcsolattartásra és beszélgetésre. Hirdetései kiválóan alkalmasak a márkaismertség növelésére és a trendek vagy események iránti érdeklődésre.

YouTube: A YouTube a videóhirdetések királya. Mivel sok ember néz videókat, hirdetései nagy láthatóságot kaphatnak. Ezenkívül különböző hirdetési lehetőségek közül választhat, például átugorható hirdetések vagy videófelfedezési hirdetések.

Microsoft Advertising (korábban Bing Ads): Lehet, hogy a Bing nem olyan népszerű, mint a Google, de mégis egyedi közönséget ér el. Jó alternatíva a keresési hirdetésekhez, ha bővíteni szeretné az elérést.

Csatlakoztatott TV (CTV) hirdetés: Ez egy nagy trend 2024-ben, mert egyre többen néznek streaming szolgáltatásokat a tévéjükön. A CTV-hirdetésekkel – más platformokhoz hasonlóan – adataik alapján célozhatja meg a nézőket, így hatékonyabbá teheti kampányait.

Ezen platformok együttes használatával több embert érhet el, és hatékonyabbá teheti hirdetéseit. Az egész arról szól, hogy üzenetét a megfelelő emberek elé vigye, függetlenül attól, hogy hol tartózkodnak az interneten.

Következtetés

A kattintásonkénti fizetés (PPC) világa mindig változik. Ahhoz, hogy 2024-ben a PPC-ben előrébb maradhassanak, a vállalkozásoknak lépést kell tartaniuk ezekkel a változásokkal, új technológiákat kell alkalmazniuk, és módosítaniuk kell stratégiáikat.

A w3eránál a Internetes marketing szakértők, azt javasoljuk, hogy összpontosítson a mesterséges intelligenciára és a gépi tanulásra, optimalizálja a hangot és a videót, biztosítsa az adatvédelmi megfelelést, és integrálja a PPC-t átfogó digitális stratégiájába. Ezek PPC marketing trendek segíthet maximalizálni a PPC erőfeszítései hatékonyságát, és felülmúlhatja versenytársait.

Fontos azonban megjegyezni, hogy a hatékony PPC-stratégiák nem csupán a trendek követését jelentik. Azt is meg kell értenie, hogy ezek a trendek hogyan illeszkednek üzleti céljaihoz, és hogyan szolgálják ki célközönségét. Folytassa a tanulást, a kísérletezést és a megközelítés finomítását, hogy idén a legjobb PPC-eredményeket érje el.

• SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Erősítse meg magát. Hozzáférés itt.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
• PlatoESG. Carbon, CleanTech, Energia, Környezet, Nap, Hulladékgazdálkodás. Hozzáférés itt.
• PlatoHealth. Biotechnológiai és klinikai vizsgálatok intelligencia. Hozzáférés itt.
• Forrás: https://www.w3era.com/essential-ppc-marketing-trends/