डिजिटल मार्केटिंग निर्विवाद रूप से 21 . के लिए केंद्रीय हैst सदी ग्राहक यात्रा। गेमिंग प्लेटफार्मों के निरंतर उदय ने यह भी स्थानांतरित कर दिया है कि कैसे विपणक तेजी से डिजिटल दुनिया में कनेक्शन बनाते हैं। ऐसे कि अधिक कंपनियां शामिल हैं उनके डिजिटल मार्केटिंग मिश्रण में गेमिंग.
यह वास्तविकता प्रभावी रणनीतियों पर एक प्रीमियम रखती है जो एक ग्राहक टचपॉइंट के रूप में गेमिंग का लाभ उठाती है। लेकिन गेमिंग में एक प्रभावी डिजिटल रणनीति कैसी दिखती है?
खैर, शुरुआत के लिए, आइए रणनीति को परिभाषित करें, क्योंकि इस शब्द का प्रयोग अक्सर किया जाता है, लेकिन ज्यादातर गलत समझा जाता है। स्पष्ट अर्थों में, रणनीति यह बताती है कि कहां खेलना है और कैसे जीतना है। उस प्रकाश में, आपकी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति में स्पष्ट रूप से विस्तार होना चाहिए किन ग्राहकों को लक्षित करना है और उन्हें ऑनलाइन ग्राहक यात्रा में कैसे शामिल किया जाए.
हालांकि यह सरल लग सकता है, खासकर जब से प्रभावी निष्पादन के लिए अधिक निर्णय लेने की आवश्यकता होती है, वे दो विकल्प प्रत्येक मार्केटिंग अभियान के उद्देश्य के लिए मुख्य हैं: खरीदारी के प्रति लोगों के व्यवहार का अनुमान लगाना और उन्हें प्रभावित करना।
इसका मतलब है कि डिजिटल रणनीति उतनी ही सीधी हो सकती है जितनी यह तय करना कि किससे बात करनी है और उन्हें ऑनलाइन कैसे करना है। जहां अन्य सभी विकल्प उस रणनीतिक निर्णय लेने का समर्थन करते हैं।
प्रदर्शित करने के लिए, निम्नलिखित विवरण एक अमेरिकी पालतू खुदरा विक्रेता पेटको के लिए एक काल्पनिक डिजिटल अभियान है। इसका उद्देश्य तीन प्रमुख विकल्पों को प्रदर्शित करना है जो डिजिटल रणनीति को क्रियान्वित करने में सहायता करते हैं इंटरैक्टिव गेमिंग मीडिया के माध्यम से गेमर्स से जुड़ना।
यहाँ है जो आपको पता करने की जरूरत है:
- आप गेमिंग के लिए तैयार किए गए आकर्षक डिजिटल एसेट बना सकते हैं
- स्पष्ट रूप से परिभाषित रणनीति प्रभावी सामग्री और मंच की पसंद को सशक्त बनाती है
- ट्विच आपके ब्रांड के लिए गेमर्स द्वारा देखे और सुने जाने का एक बड़ा अवसर है
संपत्ति चुनें
आपकी डिजिटल संपत्तियों में ऐसी कोई भी चीज़ शामिल है जो ऑनलाइन दृश्यता बनाती है - वेबसाइट, सोशल मीडिया प्रोफाइल, वीडियो इत्यादि। और चूंकि गेमिंग एक डिजिटल रूप से मूल गतिविधि है, इसलिए आप गेमर्स को संलग्न करने के लिए मौजूदा संपत्तियों का पुन: उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, CarsForSale.com ने सफलतापूर्वक निष्पादित किया a ब्लॉगिंग के आसपास सामग्री विपणन रणनीति, गेमिंग प्रशंसकों को आकर्षित करने के लिए।
गेमिंग में डिजिटल मार्केटिंग भी नई या मौजूदा संपत्तियों को फिर से तैयार करने का एक मूल्यवान अवसर है जो उन लोगों को आकर्षित करती है जो वीडियो गेम के बारे में भावुक हैं। हालांकि यह गेमिंग उद्योग से बाहर की कंपनियों के लिए एक चुनौती की तरह लग सकता है, थोड़ी रचनात्मकता बहुत आगे बढ़ सकती है।
उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध नीली बिल्ली को हटाने का पेटको का निर्णय (घुड़साल) और लाल कुत्ता (एक प्रकार की मछली) ने दिसंबर 2020 में अपने लोगो से ग्राहकों से नाराज पोस्ट और मीम्स की एक लहर को प्रज्वलित किया। इस हद तक कि पालतू खुदरा विक्रेता ने प्रशंसकों को आश्वस्त करने के लिए तुरंत सोशल मीडिया का सहारा लिया कि प्यारा शुभंकर यहां रहने के लिए हैं।
इसी तरह, पेटको अपने शुभंकरों की ब्रांड इक्विटी को इस रूप में पोजिशन करके टैप कर सकता है गेमिंग समुदाय के लिए पालतू राजदूत. उसमें, एक लोकप्रिय शुभंकर पालतू जानवरों की देखभाल श्रेणी और वीडियो गेम के बीच धारणा अंतर को दृष्टि से पाटता है।
दूसरी ओर, बिना रेडीमेड शुभंकर वाली कंपनियों के लिए, गेमिंग के लिए एक विशेष-उद्देश्य वाले सोशल मीडिया अकाउंट को स्पिन करने का इष्टतम निर्णय हो सकता है - डोरडैश के गेमिंग मार्केटिंग प्रोग्राम के बारे में और पढ़ें ऐसा करने का वास्तविक जीवन उदाहरण देखने के लिए।
किसी भी तरह से, मौजूदा का पुन: उपयोग करने या नई संपत्ति बनाने का विकल्प न केवल इस आधार पर किया जाना चाहिए कि यह आपके रणनीतिक लक्ष्य (लक्ष्यों) पर कितनी अच्छी तरह फिट बैठता है, बल्कि आपके बजट की बाधाओं और रचनात्मक अनुभव पर भी आधारित होना चाहिए।
प्रसंग चुनें
हालिया शोध प्रभाव का समर्थन करता है कि वीडियो गेम खेलने वालों के व्यवहार और रुचियों पर पड़ता है। परिणाम को आमतौर पर "गेमिंग लाइफस्टाइल" कहा जाता है। दृष्टिकोण और प्रथाओं का यह सेट दुनिया भर में लोगों की बढ़ती संख्या के लिए एक प्रमुख जुनून चालक है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि गेमिंग लाइफस्टाइल वह संदर्भ है जिसमें ग्राहक गेमिंग में आपके डिजिटल अभियान (अभियानों) को समझेंगे।
यह गेमिंग उद्योग से बाहर की कंपनियों के लिए विशेष रूप से सच है, क्योंकि उनके उत्पाद और सेवाएं स्पष्ट रूप से वीडियो गेम से संबंधित नहीं हैं। इसका मतलब है कि गैर-स्थानिक डिजिटल अभियानों को हमेशा कम से कम एक में टैप करना चाहिए गेमिंग जीवन शैली में मान्यता प्राप्त व्यवहार.
उदाहरण के लिए, गेमिंग समुदाय में सामग्री निर्माण एक लोकप्रिय गतिविधि है, उदाहरण के लिए, गेमर्स अरबों घंटे उपयोगकर्ता द्वारा उत्पन्न सामग्री का उपभोग करते हैं (यूजीसी ) सालाना। इस बिंदु तक कि लोकप्रिय गेमिंग रचनाकारों के पास ऐसे दर्शक हैं जो प्रसिद्ध सोशल मीडिया प्रभावितों को प्रतिद्वंद्वी करते हैं।
इसलिए, पेटको का डिजिटल अभियान रचनात्मक रूप से उनके शुभंकर को VTubers के रूप में पेश कर सकता है - ऑनलाइन मनोरंजन करने वाले एनीमे-शैली अवतारों द्वारा प्रतिनिधित्व करते हैं - जो ऑनलाइन वीडियो गेम खेलते हैं। VTuber सामग्री अजीब लग सकती है लेकिन वास्तविकता यह है कि यह काम करती है। उदाहरण के लिए, Gawr Gura एक लोकप्रिय VTuber (4 मिलियन से अधिक YouTube ग्राहक) है, जो Minecraft और Overwatch के गेमप्ले को लाइवस्ट्रीम करता है।
उल्लेख नहीं है, सामग्री निर्माता संदर्भ चुनना सुनिश्चित करता है कि पेटको का संदेश है गेमर्स के लिए प्रामाणिक और प्रासंगिक दोनों. यूजीसी रचनात्मक और विशिष्ट ब्रांड संघों के निर्माण के लिए भी एक बेहतरीन प्रारूप है जो पारंपरिक मीडिया के साथ असंभव है।
मंच चुनें
डिजिटल प्लेटफॉर्म प्रमुख घटक हैं ऑनलाइन एक मजबूत ब्रांड पहचान बनाना उदाहरण के लिए, डिजिटल सब कुछ एक मंच या किसी अन्य पर मौजूद है। इसलिए सभी डिजिटल अभियानों को ऐसे प्लेटफॉर्म का चयन करना चाहिए जो रणनीतिक दिशा (दिशाओं) के साथ संरेखित हों। चुनौती यह है कि डिजिटल प्लेटफॉर्म सभी आकार और आकारों में आते हैं।
इस काल्पनिक परिदृश्य में, पेटको ने अपने ब्रांड शुभंकर को गेमिंग सामग्री निर्माता के रूप में पहचानना चुना है। इसलिए, प्लेटफ़ॉर्म की पसंद को संपत्ति (एस) और संदर्भ के साथ संरेखित करना चाहिए।
इसे ध्यान में रखते हुए, अमेज़ॅन के स्वामित्व वाला ट्विच - लाखों गेमिंग क्रिएटर्स का घर और वीट्यूबर्स की बढ़ती संख्या - आदर्श विकल्प है। गेमर्स और अन्य हार्ड-टू-पहुंच दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए ट्विच म्यूज़ और रफ़ के लिए अच्छी तरह से अनुकूल है। दर्शकों ने खूब देखा 20 में ट्विच पर 2021 बिलियन घंटे से अधिक, उदाहरण के लिए।
जबकि म्यूज़ और रफ मुख्य रूप से ट्विच पर रहेंगे - सामग्री बनाना और निम्नलिखित बढ़ाना। गेमिंग से संबंधित सामग्री को पेटको के वेबसाइटों, मोबाइल ऐप, सोशल मीडिया प्रोफाइल आदि के पूरे डिजिटल इकोसिस्टम में साझा/पुन: उपयोग किया जा सकता है। वैकल्पिक रूप से, वीटीबर व्यक्ति केवल गेमिंग के लिए विशेष उद्देश्य वाले रह सकते हैं।
भले ही, ट्विच पर पेटको की उपस्थिति गेमिंग बाजार में ब्रांड जागरूकता और आवाज को बढ़ाएगी। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह रणनीतिक रूप से मूल्यवान के रूप में काम करेगा ऑनलाइन ग्राहक यात्रा में टचप्वाइंट.
केलॉग्स फ्रॉस्टेड फ्लेक्स के बारे में पढ़ें' ट्विच पर सफल ब्रांड सक्रियण यह जानने के लिए कि VTubers डिजिटल विज्ञापन का भविष्य क्यों हैं।
