LONDRES, 26 avril 2024 - (fil de presse ACN) – Le dernier rapport sur les dépenses de la Advertising Association/WARC, publié aujourd'hui, montre que le marché publicitaire du Royaume-Uni a enregistré une augmentation de 6.1 % des investissements pour atteindre un total de 36.6 milliards de livres sterling en 2023 ; la 13e expansion annuelle enregistrée au cours des 14 dernières années. Les nouvelles données de l'enquête montrent également que les formats en ligne représentent désormais pour la première fois plus des trois quarts de toutes les dépenses publicitaires au Royaume-Uni.
Les nouvelles prévisions AA/WARC montrent que les dépenses publicitaires augmenteront de 5.8 % pour atteindre 38.8 milliards de livres sterling cette année, bien que cela représente une légère baisse (-0.1 point) par rapport aux prévisions de janvier en raison des pressions inflationnistes prolongées sur le marché. Une nouvelle croissance – de 4.5 % – est attendue en 2025, date à laquelle le marché publicitaire britannique atteindra plus de 40 milliards de livres sterling.
Comparée aux plus grands marchés publicitaires d'Europe, l'industrie publicitaire du Royaume-Uni a dépassé l'Allemagne (-0.7%), la France (+2.1%) et l'Irlande (+3.0%) l'année dernière, et devrait répéter cette tendance en 2024. Le marché publicitaire britannique est en passe de terminer l'année avec une valeur supérieure de 20 milliards de dollars à celle de ses voisins les plus proches.
Le tableau complet en 2023
Alors que les dépenses publicitaires au Royaume-Uni ont augmenté de 6.1 % l'année dernière, cela équivaut à une contraction de 1.2 % en termes réels après prise en compte d'une inflation élevée, un taux légèrement inférieur à l'activité stable (+0.1 %) observée dans l'ensemble de l'économie britannique l'année dernière.
Comme estimé en janvier, les formats en ligne combinés ont augmenté de 11 % pour atteindre un total de 28.7 milliards de livres sterling en 2023, soit l'équivalent de 78.4 % de toutes les dépenses publicitaires du Royaume-Uni l'année dernière. Au-delà, l’affichage (+9.7 %) est le seul autre support publicitaire à enregistrer une croissance en 2023.
Les seuls grands secteurs de produits à avoir enregistré une hausse des dépenses publicitaires display (c'est-à-dire à l'exclusion des formats de recherche et de petites annonces) l'année dernière étaient la vente au détail (+5.0 %) et les services (+4.7 %), ces derniers étant presque entièrement attribuables à une hausse de 6.6 % des secteurs du divertissement et des annonces publicitaires. secteur des loisirs.
Les dernières données AA/WARC révèlent également les investissements réels pour la saison publicitaire de Noël du quatrième trimestre de l'année dernière, qui ont dépassé 4 milliards de livres sterling après avoir atteint une croissance de 9.7 % sur un an. Cette croissance a été tirée par l'affichage numérique (+7.4 %) et la BVOD (+18.1 %) ainsi que par la recherche (+15.9 %), la hausse traditionnelle des investissements du Golden Quarter ayant été encore soutenue par l'augmentation de l'activité publicitaire au cours du dernier trimestre. Coupe du monde de rugby.
Projections pour 2024 et 2025
Le dernier ensemble de données AA/WARC prévoit que le marché publicitaire britannique connaîtra une croissance de 5.8 % pour atteindre près de 39 milliards de livres sterling en 2024. Les médias audiovisuels, notamment la télévision (+2.6 %) et la radio (+2.3 %), devraient renouer avec la croissance, tandis que le il en est de même pour le cinéma (+2.5%). Parmi les formats numériques, la recherche (+8.9 %) et l'affichage en ligne (+6.4 %) devraient à nouveau connaître les plus fortes hausses, clôturant l'année avec une part cumulée de 77 % de l'ensemble des dépenses.
Des conditions économiques plus favorables devraient encourager les annonceurs à investir davantage dans des campagnes de développement de marque en 2024 et ce, couplé à des stimuli à court terme tels que l'euro masculin en juin, les prochaines élections générales au second semestre et, dans une moindre mesure, Dans une certaine mesure, les Jeux olympiques de Paris en juillet devraient contribuer à une saine croissance de formats tels que la vidéo à la demande (+ 14.1 %) cette année.
La situation devrait encore s’améliorer pour davantage de chaînes en 2025, puisqu’une hausse de 4.5 % est prévue pour l’ensemble du marché. Cela comprend une hausse de 11 % pour la BVOD, de 6.4 % pour la recherche et de 5.5 % pour l'affichage en ligne, alors que les vents contraires économiques devraient s'atténuer.
Stephen Woodford, directeur général d'Advertising Association, a déclaré : « L'évolution continue vers les formats de publicité en ligne reflète l'évolution de notre économie, avec de plus en plus de gens faisant leurs achats en ligne ainsi que dans la rue, et des entreprises s'efforçant d'offrir la meilleure expérience client dans tous les domaines. scénarios. L’industrie publicitaire britannique est très respectée dans le monde entier, c’est pourquoi nous continuons de voir les exportations de services publicitaires britanniques croître, une source importante de revenus supplémentaires pour de nombreuses entreprises publicitaires dans une économie nationale qui connaît une croissance faible, voire nulle.
James McDonald, directeur des données, du renseignement et des prévisions chez WARC, a déclaré : « Notre dernière enquête auprès des propriétaires de médias confirme que 2023 est une année difficile pour la plupart, avec peu de propriétés enregistrant des gains et des dépenses qui se consolident davantage dans les formats de recherche et d'affichage en ligne – en particulier les médias sociaux. . Ensemble, ces produits numériques de base sont en passe de représenter près de quatre livres sterling sur cinq dépensées en publicité au Royaume-Uni l'année prochaine, contre une part de 51 % il y a à peine cinq ans.
«Nos prévisions supposent que l'économie britannique commencera à sortir du schéma de stagnation qui a caractérisé les derniers trimestres. La diminution de l’inflation au cours des 18 prochains mois devrait encourager des conditions commerciales plus favorables au sein du secteur publicitaire, facilitant ainsi la croissance d’un plus large éventail de canaux.
Le trimestriel Rapport sur les dépenses de l'Association de publicité/ARM est le guide définitif des dépenses publicitaires au Royaume-Uni, avec des données pour tous les principaux supports et sous-formats publicitaires remontant à 1982 et des prévisions s'étalant sur huit trimestres à venir.
Une analyse complète des données des derniers chiffres est disponible pour les abonnés au rapport sur les dépenses publicitaires AA/WARC. moyeu.
Pour plus d'informations, s'il vous plaît contacter:
ARM
Amanda Benfell
Responsable des relations publiques et de la presse, WARC
[email protected]
www.warc.com
Association de publicité
Matt Bourn
Directrice des communications
[email protected]
Mariella Brun
Directrice de la Communication
[email protected]
À propos du rapport sur les dépenses de la Advertising Association/WARC
Le rapport trimestriel sur les dépenses publicitaires de la Advertising Association/WARC est le guide définitif des dépenses publicitaires au Royaume-Uni. Impartial et indépendant de toute affiliation à un canal média ou à une agence, il constitue la seule source d'historique de dépenses publicitaires trimestrielles et de prévisions des différents médias pour les huit trimestres à venir. Avec des données de 1982, cet examen complet et détaillé des dépenses publicitaires comprend la propre enquête trimestrielle de l'AA/WARC sur tous les journaux nationaux, des données sur les journaux régionaux rassemblées en conjonction avec Local Media Works et des statistiques sur les magazines provenant des propres panels de l'WARC. Les données relatives aux autres canaux médiatiques sont compilées en collaboration avec des organismes et organisations professionnels britanniques, notamment l'Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre et Royal Mail.
Toutes les données sont nettes de remises et incluent les commissions d'agence, mais excluent les coûts de production. L'enquête a été lancée en 1981 et produit depuis lors des données trimestrielles.
Méthodologie des prévisions trimestrielles de l'ARM
L’analyse des données annuelles sur les dépenses publicitaires au cours des 35 dernières années montre qu’il existe un lien entre les variations annuelles du PIB et les variations annuelles des dépenses publicitaires (après prise en compte de l’inflation et exclusion des dépenses publicitaires liées au recrutement). Au cours de cette période, les variations du PIB représentent environ les deux tiers de la variation des dépenses publicitaires. L'ARM a développé son propre modèle de prévision pour générer des prévisions sur deux ans basées sur des hypothèses concernant la croissance économique future. Le modèle fournit une indication des niveaux de dépenses globaux probables – ajustés pour tenir compte des facteurs à court terme (Jeux olympiques, Coupe du monde, etc.).
Le rapport sur les dépenses (www.warc.com/expenditurereport) a été lancé en ligne en février 2010 et combine les données des publications imprimées abandonnées, l'enquête trimestrielle sur les dépenses publicitaires et les prévisions publicitaires. Les plus grandes marques, agences de publicité, propriétaires de médias, banques d'investissement et établissements universitaires du monde s'appuient quotidiennement sur lui. Outre plus de 200 tableaux prêts à l'emploi, les abonnés peuvent créer leurs propres tableaux personnalisés pour analyser différents médias et périodes, ainsi que suivre la part des dépenses publicitaires des différents médias. Tous les rapports peuvent être exportés depuis l'interface en ligne. Un abonnement annuel coûte 760 £ pour les membres des AA et 1,175 XNUMX £ pour les non-membres.
À propos de l'Association de la publicité
L'Advertising Association promeut le rôle et les droits d'une publicité responsable et sa valeur pour les personnes, la société, les entreprises et l'économie. Les entreprises responsables comprennent qu’une publicité à laquelle les gens ne peuvent pas faire confiance ne sert à rien. C'est pourquoi, il y a plus de 50 ans, l'Advertising Association a orienté la publicité britannique vers un système d'autorégulation indépendante qui a depuis été adopté dans le monde entier. Il existe près de trente associations professionnelles britanniques représentant la publicité, les médias et le marketing. Par l’intermédiaire de l’Advertising Association, ils s’expriment d’une seule voix lorsqu’ils s’adressent aux décideurs politiques et aux influenceurs.
À propos de WARC – L'autorité mondiale en matière d'efficacité marketing
Depuis plus de 35 ans, WARC dynamise le segment du marketing en fournissant des preuves, une expertise et des conseils rigoureux et impartiaux pour rendre les spécialistes du marketing plus efficaces. Sur quatre plateformes – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – ses services comprennent plus de 100,000 75,000 études de cas, guides de bonnes pratiques, documents de recherche, rapports spéciaux, données sur les tendances publicitaires, articles d'actualité et d'opinion, ainsi que des récompenses et des événements. et des services de conseil. WARC opère à Londres, New York, Singapour et Shanghai, au service d'une communauté de plus de 1,300 100 spécialistes du marketing dans plus de 50 XNUMX entreprises sur plus de XNUMX marchés et collabore avec plus de XNUMX partenaires industriels.
WARC fait partie d'Ascential plc.
Sujet: Résumé du communiqué de presse
La source: Guerre
Secteurs: Médias et marketing, Numérique
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