185 näkymät

Digitaalisen analytiikan laajalla alueella käyttäjien käyttäytymisen ymmärtäminen on samanlaista kuin jännittävän matkan aloittaminen monimutkaisen verkon läpi. Google Analytics 4 (GA4) toimii luotettavana oppaana ja paljastaa oivalluksia, jotka olivat aiemmin piilossa. Yksi tällainen aarre GA4:n arsenaalissa on Suppilon tutkimusraportti– tehokas työkalu, joka paljastaa verkkosivustosi vierailijoiden monimutkaisen matkan ja tarjoaa etenemissuunnitelman optimointiin. Tässä blogissa tutkit suppilon tutkimisen käsitettä ja ymmärrät, kuinka kanavaraportti luodaan GA4:ssä.

Mikä on suppilon tutkimusraportti?

Kanava on polku, jota vierailijat kulkevat tiettyyn pisteeseen verkkosivustolla vierailemalla eri verkkosivuilla ja/tai suorittamalla erilaisia ​​toimintoja saavuttaakseen asettamasi tavoitteet, esimerkiksi lähetetty lomake, liidien luominen, verkkokaupan ostot jne. päällä.

In Google Analytics 4, suppilon tutkimisraportti auttaa sinua visualisoimaan polun, mikä helpottaa sinua analysoimaan, missä kävijät menettävät kiinnostuksensa verkkosivustoasi kohtaan. Nyt herää kysymys, mikä merkitys suppilon tutkimusraportin analysoinnilla on?

Mahdollisuus määrittää, missä käyttäjät hylkäävät suppilon, on korvaamaton. Kyse ei ole vain numeroista; kyse on jokaisen askeleen takana olevan tarkoituksen ymmärtämisestä. Analysoimalla näitä pudotuksia markkinoijat voivat räätälöidä kampanjoita ja huomata, että viimeisessä vaiheessa oleva käyttäjä on huomattavasti erilainen kuin se, joka hylkää puolivälissä. Raportista tulee alusta räätälöityjen strategioiden luomiseen, mikä varmistaa, että et vain pidä kävijöitä, vaan ohjaat heidät kohti lopullista päämäärääsi.

Kuinka luodaan suppilon tutkimusraportti GA4:ssä?

Voit aloittaa tämän matkan analysoimalla muutaman askeleen. Ymmärtämällä nämä vaiheet voit helposti luoda a suppilon tutkiminen GA4 ja analysoida raporttiin vietyjä tietoja.

Kanavan tutkimusraportin käyttäminen:

Kun olet kirjautunut GA4-tilillesi, siirry vasempaan paneeliin ja siirry Tutki-osioon. Tässä on portti raporttien joukkoon. Sinun on etsittävä suppilon tutkimusraportti mallin galleriasta. Se on portaalisi, jossa voit tutkia käyttäjien matkojen mysteereitä.

Muuttujat: Liikkuminen rakennuspalikoissa:

Lumotussa asennusliittymässä kohtaat kolme maagista osaa: Muuttujat, Välilehden asetukset ja Raportti. Tarkastellaanpa muuttujia – suppiloraportin rakennuspalikoita.

• Tutkimuksen nimi ja päivämäärä: Nimeämiskäytännöillä on väliä. Valitse nimi, joka resonoi paitsi sinun, myös muiden organisaatiosi navigaattoreiden kanssa. Päivämäärät, analytiikan olennainen osa, tarjoavat mahdollisuuden matkustaa ajassa ja vaikuttaa tutkimaasi dataan.

  

• segmentit: Nämä ovat kumppaneitasi tai vierailijaryhmiäsi, jotka työskentelevät tiiviisti auttaakseen tietojen analysoinnissa. Käytä segmenttejä vertaillaksesi ja vertaillaksesi eri ryhmiä, jolloin saat käyttöösi oivalluksia, jotka saattavat jäädä piiloon muuten. Luo mukautettuja segmenttejä yhdellä napsautuksella ja muokkaa tarinaasi.

  

• Mitat: Kuvittele mitat monimutkaisena kuviona, jonka kautta tarkastelet tietojasi. Valitse attribuutteja useista vaihtoehdoista – tapahtumat, käyttäjät, sähköinen kaupankäynti – ja luo elävä kuva matkasta. Napsauta, valitse ja katso, kuinka ulottuvuudet kutoutuvat tarinaasi.

  

• Mittarit: Tässä on käänne – raportti on luonnostaan ​​käyttäjäpohjainen, mittarit ovat katsojia.

  

Lue myös: Polun tutkimusraportti , Vapaamuotoinen raportti

Välilehden asetukset: Kerronnan luominen:

Kun muuttujat ovat käytössä, siirryt välilehden asetuksiin, areenalle, jossa raportti saa lopullisen muotonsa. Välilehden asetusosiossa on yhdeksän luokkaa.

• Tekniikka: Valitse tarinankerrontatyylisi. Kuusi vaihtoehtoa vaihtelee vapaamuotoisesta etsinnästä kohorttitutkimukseen. Matkamme valokeilassa on suppilon tutkimusraportti.

  

• visualisointi: Tässä osiossa on kaksi vaihtoehtoa: Vakiokanava ja Trendikäs kanava. Voit valita tavallisen suppilon – pylväskaavion, joka peilaa pudotuksia jokaisessa vaiheessa. Se on klassinen valinta, visuaalinen ankkuri tutkimiseen.

  

• Avaa/sulje suppilo: Päätös avata tai sulkea suppilo heijastaa sisällyttämisen ydintä. Suljettu suppilo vastaa vain niitä, jotka ottavat ensimmäisen askeleen; Avoin toivottaa kaikki tervetulleiksi lähtökohdasta riippumatta. Voit valita viisaasti kahdesta vaihtoehdosta, sillä se muokkaa yleisösi määrää.
• Segmenttien vertailut: Nyt kohorttisi astuvat valokeilaan. Käytä enintään neljää segmenttiä, joista jokaisella on oma värikoodattu kertomus. Vie hiiri sen päälle ja katso tietoja käyttäjien tutkimisesta verkkosivustolla.

  

• Vaiheet: Tässä on suppilon tutkimusraportin ydin. Tässä voit määrittää kanavaraportin vaiheet.
  Jos kanavaraporteissasi on joitain vaiheita, joita et tarvitse, voit helposti päästä eroon niistä. Voit lisätä tai tehdä muutoksia vaiheihisi napsauttamalla kynäkuvaketta. Muokkaa suppilon vaiheita -käyttöliittymässä voit nimetä vaiheesi ja määrittää ehdot.
  Voit tehdä tämän napsauttamalla "Lisää uusi ehto". Näet luettelon olemassa olevista tapahtumista ja mahdollisista muokatuista ulottuvuuksista. Jos tiedät etsimäsi tapahtuman, haku voi olla nopeampi tapa löytää se.
  Voit myös lisätä ehtoja käyttöliittymän TAI/AND-painikkeilla. Haluatko olla tarkempi? Voit jopa lisätä parametreja tapahtumiisi.
  Seuraavan vaiheen asetuksista voit nyt valita:
  • Seuraa epäsuorasti/suoraan
  • Tietyn ajan sisällä (sekunteina, minuutteina, tunteina ja päivinä)

Jokainen suppilon vaiheasetus tarjoaa myös vaihtoehtoja, kuten vaiheen kopioiminen, vaiheen poistaminen, vaiheen lisääminen yläpuolelle tai vaiheen lisääminen alle. Napsauta vain kolmea pistettä oikeassa kulmassa päästäksesi näihin vaihtoehtoihin.

• Hajota: Voit myös eritellä tiedot suppilon visualisointikaavion alla. Jos esimerkiksi haluat nähdä, kuinka suppilo toimii eri laitteilla, voit lisätä erittelyyn Laite-luokan. Oletetaan nyt, että valitsemassasi kategoriassa on monia eri näkökohtia. Voit päättää, kuinka monta riviä tietoja haluat nähdä kustakin näkökulmasta. Tämä on käytettävissä, kun käsitellään useita ulottuvuuksia.

  

• Näytä kulunut aika: Haluatko tietää, kuinka kauan verkkosivustosi vierailijoilla kuluu aikaa siirtyä vaiheesta toiseen? Jos kyllä, voit ottaa Näytä kulunut aika käyttöön nähdäksesi kuluvan ajan kunkin vaiheen vieressä olevassa sarakkeessa.

  

• Seuraava toimenpide: Jos olet kiinnostunut tietämään tulevista toiminnoista, joita käyttäjäsi tekevät kunkin vaiheen jälkeen, voit lisätä Tapahtuman nimi -ulottuvuuden. Vie hiiri suppilokaavion päälle nähdäksesi viisi parasta seuraavaa toimintoa. Oletetaan nyt, että on tietty tapahtuma, jonka haluat sulkea pois näistä suosituimmista toiminnoista. voit suodattaa sen pois segmentillä. Muista, että välilehden asetusten suodatinvaihtoehto ei toimi suoraan näissä toimissa.

  

• Suodattimet: Suodattimet voivat olla erittäin hyödyllisiä, jos näet paljon yleistä tietoa. Voit vetää ja pudottaa mitä tahansa ulottuvuutta, joka on jo luotu Ulottuvuudet-välilehdellä, ja myös luoda suodattimen hakutyypin perusteella.

  

Nämä ovat vaiheet, jotka auttavat luomaan suppilon tutkiminen Google Analytics 4.

Johtopäätös: Matka jatkuu

Kun tulet esiin suppilon tutkimusraportin syvyyksistä, on tärkeää muistaa, että tämä ei ole loppu vaan jatkoa. Tällä digitaalisella matkalla käyttäjien matkan käänteiden ymmärtäminen on jatkuvaa hakua. GA4, kompassi ja suppilon tutkimusraportti, aarrekarttasi, opastavat sinua tällä matkalla. GA4:n suppilotutkimusraportti ei vain visualisoi polkuja, vaan antaa markkinoijille mahdollisuuden muokata niitä ja varmistaa, että jokaisen vierailijan matka on perimmäisten tavoitteiden mukainen.