Esports-ala on elpymässä vuonna 2024 haastavan vuoden 2023 jälkeen, kun jotkut brändit ja mainostajat palaavat.
Vaikka näyttää siltä, että e-urheilutalvi on vihdoin päättymässä, on käymässä selväksi, etteivät kaikki e-urheiluorganisaatiot ole pärjänneet samalla tavalla ankarassa säässä.
Lue myös: Yhdysvaltain rahastojen eSports-ohjelma väärien tietojen torjumiseksi
Tutustutaan neljän johtavan e-urheiluorganisaation käyttämiin strategioihin. Nämä strategiat eivät ainoastaan aseta niitä pitkän aikavälin kestävyyteen ja vakauteen, vaan myös vapauttavat heidät brändimarkkinoijien oikoista.
Näin jotkut esports-organisaatiot asettuvat kestämään esports-talven https://t.co/9hfmWPDkvg
— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) Huhtikuu 16, 2024
NRG
NRG, an esports organisaatio on kokenut liiketoiminnan kasvua viimeisen vuoden aikana. Saman vuoden joulukuussa Andy Miller, NRG:n toimitusjohtaja, kertoi Digidaylle, että organisaatio piti vuotta 2023 "melko hyvänä". Sen lisäksi, että NRG laajensi liittoutumia autovalmistajien kanssa, jotka paljastettiin loppuvuodesta 2023, se ilmoitti uudesta yhteistyöstä Panda Expressin ja Samsung Galaxyn kanssa vuonna 2024.
NRG:n voiton voidaan katsoa johtuvan sen laajasta yhteistyöstä sekä kilpailevien että vapaa-ajan peliyhteisöjen kanssa. Brändäämällä taidokkaasti esports-joukkueensa NRG-nimellä ja ylläpitämällä rentoa läsnäoloa Full Squad Gamingin kautta, yritys on edistänyt hedelmällisiä kumppanuuksia useilla sektoreilla, mukaan lukien autoteollisuus.
Team Liquid
Team Liquid on yksi tunnetuimmista ja vanhimmista toimijoista esports brändeillä, joilla on miljoonia faneja maailmanlaajuisesti ja miljoonia seuraajia sosiaalisessa mediassa. Yksi Liquidin suurimmista vahvuuksista on osittain sen brändin vahvuus ja kestävä vetovoima; Six Invitational -finaalissa São Paulossa helmikuussa esimerkiksi suuri joukko faneja saapui Team Liquid -paidoihin, vaikka joukkue ei kilpaillut.
Team Liquidin toimitusjohtaja Victor Goossens totesi: "Näemme, että brändit, joilla on pitkäaikainen sitoutuminen e-urheiluun, jatkavat investointejaan vuonna 2024."
"Näemme sponsorien kiinnostuksen esports-urheilua kohtaan lisääntyvän vuonna 2024, mutta lähestymistapa on konservatiivisempi ja keskittyy vähemmän riskialttiisiin sopimuksiin, jotka koskevat todistettuja ominaisuuksia", lausunnossa sanotaan.
Toinen syy Team Liquidin hyvälle asemalle pitkällä aikavälillä on se, että sillä on kannattavia liiketoiminta-alueita, jotka eivät suurelta osin liity kilpailemiseen. Esports-joukkueidensa lisäksi Team Liquid omistaa myös Liquipedian, tunnetun esports-wiki-verkoston; Liquid Media, lahjakkuuksien hallintatoimisto; ja 1UP Studios, videosisällön tuotantoyhtiö, joka tuottaa white-label-sisältöä yrityksille, kuten Riot Games.
Yksi oikea kuningas
Ryhmä, jonka kannattajat tuntevat nimellä One True King, tai OTK, kutsuu itseään "peliorganisaatioksi" eikä e-urheiluorganisaatioksi, mikä osoittaa, että sen ensisijaisena tavoitteena on virkistyspelaaminen kilpailupelaamisen sijaan. Ryhmän tunnettuja pelisisällöntuottajia vuonna 2020 perustama OTK on jäsentensä omistama kollektiivi, joka hämärtää median ja viihteen välisiä rajoja. Jokaisella OTK:n työntekijällä on omaa pääomaa yhtiössä, joten kaikki mitä yhtiö tekee, mukaan lukien suoratoistona lähetettävät yhtiökokoukset, on sisältöä.
OTK:n sijoittuminen pitkäjänteiseen menestykseen johtuu osittain sen jäsenomistusrakenteesta. Esport-yritykset, jotka luottavat tiettyjen vaikuttajien vaikutukseen ja seuraamiseen brändipääoman kehittämisessä, riskivät menettää oman pääomansa, jos nämä vaikuttajat päättävät mennä yksin tai jättävät organisaation työskentelemään toiselle tiimille. Tarjoamalla jäsenilleen omaa pääomaa OTK on varmistanut, että kaikki sen jäsenet ovat sitoutuneet yhtiön pitkän tähtäimen menestykseen eikä vain lyhyen tähtäimen voittoon.
Yritykset noudattavat OTK:n omaleimaista lähestymistapaa markkinoihin. Esimerkiksi OTK debytoi Progressive-sponsoroidun sisältösarjan ensimmäisen osan 11. huhtikuuta; vakuutusyhtiö osti oikeudet yli 20 jaksoon.
OTK:n Top Streamer esittäjä Progressive, Episode 1 #ilmoitus https://t.co/JzfHxWneH3
— OTK (@OTKnetwork) Huhtikuu 11, 2024
Integrated Content -toimiston perustajan ja toimitusjohtajan Damon Harmanin mukaan joka järjesti Progressive-kaupan, "OTK muuttaa nyt pelisisällön ennustettavaksi, vaikuttavaksi mediaostokseksi Progressiven kaltaisille brändeille - standardisoi hinnoittelua, karsii kumppanuuksia ja takaa näyttökertoja."
- SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
- PlatoData.Network Vertical Generatiivinen Ai. Vahvista itseäsi. Pääsy tästä.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
- PlatoESG. hiili, CleanTech, energia, ympäristö, Aurinko, Jätehuolto. Pääsy tästä.
- PlatonHealth. Biotekniikan ja kliinisten kokeiden älykkyys. Pääsy tästä.
- Lähde: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/
