قلمرو تبلیغات PPC به سرعت در حال تکامل است که با پیشرفت های تکنولوژیکی، تغییر رفتارهای مصرف کننده و عرصه بازاریابی دیجیتال در حال تغییر است. در طول سال گذشته، روندهای بازاریابی PPC به عنوان ابزاری حیاتی برای کسب‌وکارها ظاهر شده‌اند و مسیری مستقیم برای تعامل با مخاطبان مورد نظر خود ارائه می‌دهند. 

در هسته آن، پرداخت برای هر کلیک (PPC) یک تکنیک تبلیغات آنلاین است که در آن تبلیغ‌کنندگان موتور جستجو را برای قرارگیری برجسته در نتایج جستجو جبران می‌کنند. این به عنوان شکلی از بازاریابی اینترنتی عمل می کند که در آن بازاریابان هر بار که کاربر روی تبلیغ خود کلیک می کند هزینه هایی را متحمل می شوند. موتور جستجو یا پلتفرم، به نوبه خود، تنها زمانی پرداخت را دریافت می کند که از طریق کلیک بر روی تبلیغات، ترافیک را به وب سایت تبلیغ کننده هدایت کند. در این وبلاگ، مکانیزم PPC، اهمیت آن، و استراتژی های کلی برای مدیریت کمپین های موثر PPC را بررسی خواهید کرد.

PPC چیست؟

PPC، مخفف پرداخت به ازای کلیک، نوعی از تبلیغات آنلاین است که در آن تبلیغ‌کنندگان پیشنهاد می‌دهند تا تبلیغات خود را در نتایج موتورهای جستجو و وب‌سایت‌ها نمایش دهند. آنها این کار را برای تبلیغ پیشنهادات خود انجام می دهند. در این مدل، تبلیغ‌کنندگان به ناشران هر بار که روی تبلیغ آنها کلیک می‌کنند، پول می‌دهند. به همین دلیل است که به آن پرداخت به ازای کلیک می گویند - تبلیغ کنندگان تنها زمانی پرداخت می کنند که شخصی روی تبلیغ آنها کلیک کند. اگر شخصی تبلیغی را ببیند اما روی آن کلیک نکند، آگهی‌دهنده همچنان از نمایش آن مطلع می‌شود، اما مجبور نیست هزینه‌ای بپردازد، زیرا هیچ کلیکی رخ نداده است.

با تجزیه و تحلیل داده‌های مربوط به نمایش‌ها و کلیک‌ها، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبلیغات کمپین PPC خود را برای رسیدن به اهداف کمپین خاص خود تغییر دهند. این اهداف می توانند متفاوت باشند، از افزایش دانلود برنامه تا تشویق ثبت نام برای آزمایش های رایگان.

جهان روندهای بازاریابی PPC به سرعت در حال تکامل است. با پیشرفت تکنولوژی و تغییر در رفتار مصرف کننده، صحنه بازاریابی دیجیتال دائما در حال تغییر است. در طول این مقاله، ما به بالا فرو خواهیم رفت روند PPC 2024 و چگونه می توانید جلوتر از منحنی باشید.

تبلیغ‌کنندگان در سال 2024 به ردیابی داده‌های شخص اول روی می‌آورند

تغییر بزرگی در نحوه دسترسی تبلیغ‌کنندگان به مشتریان در حال رخ دادن است. امسال، استفاده از داده‌های جمع‌آوری‌شده مستقیم از مخاطبان خود (مانند بازدیدکنندگان وب‌سایت و کاربران برنامه) به یک روند اصلی تبدیل شده است. بیایید بررسی کنیم که چرا این "ردیابی داده های شخص اول" بسیار مهم است.

قوانین حفظ حریم خصوصی و پایان کوکی ها: قوانین جدید حفظ حریم خصوصی و شرکت‌های فناوری استفاده از داده‌های خاص (مانند کوکی‌ها) را متوقف می‌کنند به این معناست که تبلیغ‌کنندگان دیگر نمی‌توانند به روش‌های قدیمی اعتماد کنند. داده‌های شخص اول، که با اجازه مشتریان شما جمع‌آوری می‌شوند، به شما کمک می‌کنند در سمت راست قانون بمانید و شما را برای آینده‌ای با داده‌های خارجی کمتر آماده می‌کند.

درک بهتر مشتریان:  از آنجایی که این داده‌ها مستقیماً از مخاطبان شما می‌آیند، دقیق‌تر هستند و دقیقاً به شما می‌گویند که مشتریان شما چه می‌خواهند. این به شما امکان می دهد تبلیغات و پیام های هدفمندی ایجاد کنید که با آنها طنین انداز شده و منجر به کمپین های بهتر می شود. 

مشتریان راضی تر، فروش بیشتر:  با درک بهتر مشتریان خود، می توانید تجربه آنها را شخصی سازی کنید. تصور کنید برای محصولاتی که به آنها علاقه دارند تخفیف نشان می دهند یا چیزهایی را که ممکن است دوست دارند توصیه کنند. این باعث ایجاد روابط قوی‌تر می‌شود و باعث می‌شود مشتریان برگردند.

بازاریابی آینده خود را اثبات کنید:  دنیای تبلیغات همیشه در حال تغییر است. داشتن یک برنامه قوی برای جمع آوری داده های خود به این معنی است که شما برای هر چیزی که در آینده پیش می آید آماده هستید و شما را از رقبا جلوتر نگه می دارد.

2024 سالی است که تبلیغ‌کنندگان از ردیابی داده‌های شخص اول استقبال می‌کنند. این فقط در مورد پیروی از قوانین حفظ حریم خصوصی نیست. این در مورد ایجاد تبلیغات دقیق تر، موثرتر و متمرکز بر مشتری است. این یک گام بزرگ به سمت راه بهتر بازاریابی در عصر دیجیتال است. 

چگونه هوش مصنوعی و ML استراتژی های کمپین را در سال 2024 تغییر می دهند

در سال 2024، هوش مصنوعی (AI) و یادگیری ماشین (ML) تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) را به شیوه‌های بزرگی متزلزل می‌کنند. اینها فقط کلمات مد روز نیستند. آنها نحوه ساخت، اجرا و بهبود کمپین های PPC را تغییر می دهند. بیایید به آنچه آنها انجام می دهند شیرجه بزنیم:

تجزیه و تحلیل پیش بینی: هوش مصنوعی و ML در نگاه کردن به حجم زیادی از داده ها و حدس زدن اتفاقات بعدی عالی هستند. برای PPC، این بدان معنی است که آنها می توانند بفهمند که بر اساس داده های گذشته، روی کدام تبلیغات احتمالاً بیشترین کلیک را می شود. سپس تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بر روی تبلیغاتی تمرکز کنند که احتمالاً بهترین عملکرد را دارند.

بهینه سازی بیدرنگ پیشنهاد: هوش مصنوعی برای تنظیم پیشنهادات تبلیغاتی در حال اجرا بسیار مفید است. الگوریتم‌های ML همیشه از نحوه عملکرد تبلیغات و تغییر قیمت‌ها یاد می‌گیرند تا بیشترین سود را به دست آورند. این بدان معناست که کمپین‌ها همیشه بهتر می‌شوند بدون اینکه نیازی به شخصی داشته باشید که همیشه آنها را تغییر دهد.

تبلیغات شخصی شده: هوش مصنوعی می‌تواند تبلیغاتی را ایجاد کند که با آنچه مردم علاقه‌مند هستند مطابقت داشته باشد. به کارهایی که کاربران آنلاین انجام می دهند نگاه می کند و تبلیغاتی مطابق با علایق آنها ایجاد می کند. این باعث می‌شود که تبلیغات بیشتر توجه دیگران را جلب کند و او را به خرید چیزی وادار کند.

کمپین های کارآمد: هوش مصنوعی و ML می توانند بسیاری از موارد خسته کننده در کمپین های PPC را مدیریت کنند، مانند یافتن کلمات کلیدی خوب یا آزمایش کپی تبلیغات. این کار زمان را آزاد می کند و سرعت راه اندازی و تغییر کمپین ها را افزایش می دهد.

تجربیات کاربری بهتر: هوش مصنوعی فقط تبلیغات نمی سازد. آنها را بهتر می کند. با ایجاد تبلیغات متناسب با آنچه مردم می‌خواهند ببینند، کمتر آزاردهنده و مفیدتر می‌شوند. این باعث می شود مردم احساس بهتری نسبت به برند پشت آگهی داشته باشند.

اطلاعات بیشتر: ابزارهای هوش مصنوعی به تبلیغ‌کنندگان نگاه عمیق‌تری به نحوه عملکرد کمپین‌هایشان و آنچه مردم آنلاین دارند می‌دهد. این به آنها کمک می کند تا انتخاب های هوشمندانه تری در مورد تبلیغات خود داشته باشند و نتایج بهتری بگیرند.

باز کردن قفل موفقیت PPC: استفاده از استراتژی های کلیدواژه برای تبلیغات بهتر در سال 2024

همانطور که هوش مصنوعی و ML بهتر و آسان تر می شوند، ما بیشتر و بیشتر از آنها را در تبلیغات PPC خواهیم دید. این می‌تواند به معنای تبلیغاتی باشد که حتی بهتر عمل می‌کنند و به سمت تبلیغاتی که بیشتر بر خواسته‌های کاربران تمرکز دارد.

در سال 2024، استفاده از کلیدواژه‌های طولانی و مبتنی بر هدف کار بزرگی است روندهای بازاریابی PPC، و در اینجا دلیلی است که شما باید به عنوان یک تبلیغ کننده اهمیت دهید:

کلمات کلیدی دم بلند عبارات دقیق تری هستند که توسط افرادی استفاده می شود که به خرید چیزی یا استفاده از جستجوی صوتی نزدیک هستند. حتی با وجود اینکه ترافیک زیادی دریافت نمی کنند، اما افراد واقعا علاقه مندی را جذب می کنند که احتمال بیشتری دارد روی تبلیغ شما کلیک کنند و چیزی بخرند.

کلمات کلیدی مبتنی بر هدف به ما کمک می کنند تا بفهمیم چرا کسی در حال جستجو است. این به ما کمک می کند تبلیغات خود را به افرادی که فعالانه به دنبال آنچه ما ارائه می دهیم نشان دهیم، که شانس خرید آنها را افزایش می دهد.

در اینجا دلیل اهمیت این روند است:

نرخ تبدیل بهتر: تبلیغاتی که این نوع کلمات کلیدی را هدف قرار می دهند معمولاً فروش یا ثبت نام بیشتری دارند زیرا به افرادی که آماده خرید هستند دسترسی پیدا می کنند.

هزینه های پایین تر: از آنجایی که این کلمات کلیدی خاص تر هستند، رقابت کمتری دارند، به این معنی که برای هر کلیک هزینه کمتری پرداخت می کنید.

ارتباط تبلیغات بهبود یافته: با استفاده از این کلمات کلیدی، می‌توانید تبلیغاتی ایجاد کنید که مستقیماً با آنچه جستجوگر می‌خواهد صحبت کند و احتمال کلیک و خرید آن‌ها را افزایش دهد.

بهینه سازی جستجوی صوتی: کلمات کلیدی دم بلند برای جستجوی صوتی مهم هستند زیرا افراد هنگام جستجوی صوتی طبیعی تر صحبت می کنند.

درک بهتر مخاطبان: کلمات کلیدی مبتنی بر هدف به شما کمک می کند تا درک کنید که مخاطب شما در چه مرحله ای از فرآیند خرید قرار دارد، که برای برنامه ریزی بازاریابی شما بسیار مفید است.

با پرش از این روند، شما فقط جمعیت را دنبال نمی کنید. شما انتخاب های هوشمندانه ای انجام می دهید که تبلیغات شما را در معرض دید افرادی قرار می دهد که آماده خرید هستند. این به معنای کمپین‌های بهتر، سرمایه‌گذاری بیشتر و بازده بیشتر در هزینه تبلیغات شما است.

درک انواع تطابق کلمات کلیدی گوگل نیز برای شما مهم است استراتژی PPC 2024. گوگل سه نوع اصلی دارد:

تطابق گسترده: تبلیغات شما را برای جستجوهای مرتبط با کلمه کلیدی شما نشان می دهد، حتی اگر کلمات دقیقاً یکسان نباشند. به افراد زیادی می رسد اما ممکن است خیلی خاص نباشد.

تطبیق عبارت: تبلیغات شما را برای جستجوهایی نشان می دهد که معنی کلمه کلیدی شما را شامل می شود، اما به ترتیب خاصی. این تعادل بین تطابق گسترده و دقیق است.

مطابقت کامل: تبلیغات شما را فقط برای جستجوهایی نشان می دهد که دقیقاً با کلمه کلیدی شما مطابقت دارند. این بسیار دقیق است اما ممکن است به تعداد زیادی از افراد دسترسی نداشته باشد.

این دلیل مهم این است:

کارایی و ارتباط: استفاده از انواع تطابق مناسب باعث می‌شود که تبلیغات شما به افراد مناسب نشان داده شود و در عین حال، بودجه خود را به خوبی مدیریت کنید، شانس فروش شما را افزایش می‌دهد.

متعادل کردن دسترسی و دقت: می‌توانید از ترکیبی از انواع منطبق برای دستیابی به مخاطبان گسترده استفاده کنید و در عین حال کسانی را که احتمال خرید دارند را هدف قرار دهید.

استفاده از اتوماسیون: گوگل پیشنهاد می‌کند از قیمت‌گذاری هوشمند با کلمات کلیدی تطبیق گسترده استفاده کنید. این کمک می کند تا با استفاده از هوش مصنوعی گوگل، پیشنهادات خود را برای جستجوهایی که به احتمال زیاد تبدیل شوند، بهینه کنید.

ساده سازی کمپین ها: درک اینکه تطابق گسترده شامل همه جستجوهای منطبق‌های محدودتر به علاوه موارد بیشتر می‌شود، به شما کمک می‌کند فهرست کلمات کلیدی خود را قابل مدیریت نگه دارید.

با استفاده از این بینش ها در تبلیغات PPC خود، فقط روندها را دنبال نمی کنید. شما از ابزارهای Google برای دستیابی بهتر به مخاطبان خود استفاده می کنید. به یاد داشته باشید، هدف این است که با مخاطبان خود به بهترین شکل ممکن ارتباط برقرار کنید، و انواع تطبیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا این کار را انجام دهید.

تسلط بر جستجوی صوتی: برای روندهای بازاریابی PPC 2024 شما ضروری است

بهینه‌سازی جستجوی صوتی برای استراتژی PPC شما بسیار مهم است، به‌ویژه با نزدیک شدن به سال 2024. با استفاده از افراد بیشتری از بلندگوهای هوشمند و دستیارهای صوتی مانند Alexa و Siri، جستجوهای صوتی طولانی‌تر و مکالمه‌تر می‌شوند. این بدان معنی است که زمان آن رسیده است که برنامه PPC خود را تغییر دهید.

برای اینکه جستجوی صوتی را به خوبی انجام دهید، باید روی کلمات کلیدی طولانی تر و پرحرف تر تمرکز کنید که با نحوه صحبت افراد مطابقت دارد. به جای جستجوهای کوتاه و ساده، به سؤالات یا درخواست های خاص فکر کنید. به عنوان مثال، به جای تایپ کردن «آب و هوا نیویورک»، ممکن است کسی بپرسد: «آب و هوای امروز در نیویورک چگونه است؟»

برای رفع این مشکل، باید کمپین PPC خود را تغییر دهید. از کلمات کلیدی استفاده کنید که با سوالاتی که مردم می پرسند مطابقت داشته باشد، محتوای تبلیغاتی بنویسید که مستقیماً به این سؤالات پاسخ دهد و تبلیغات خود را متناسب با آنچه مردم به دنبال آن هستند، هدف قرار دهید. کاربران جستجوی صوتی پاسخ‌های سریع می‌خواهند، مخصوصاً برای موارد محلی، بنابراین تمرکز بر سئوی محلی و دادن پاسخ‌های کوتاه و واضح به سؤالات احتمالی بسیار مهم است.

با سفارشی کردن تبلیغات PPC خود برای جستجوی صوتی، نه تنها رقیب خود را شکست می دهید. شما همچنین بهتر با مخاطبان خود ارتباط برقرار می کنید. همانطور که افراد بیشتری از جستجوی صوتی استفاده می کنند، بهینه سازی برای آن برای استراتژی PPC شما ضروری است و به کسب و کار شما در بازار رو به رشد برتری می بخشد. برای نکات بیشتر در مورد نحوه ترکیب هوش مصنوعی و جستجوی صوتی در برنامه تبلیغاتی خود، وبلاگ ما را بررسی کنید.

تسلط بر PPC Omnichannel: دستیابی به مشتریان جدید در چندین پلتفرم در سال 2024

در سال 2024، استفاده از رویکرد omnichannel در تبلیغات PPC ضروری است. این به معنای استفاده از چندین پلتفرم فراتر از فقط است ترندهای تبلیغات گوگل. این پلتفرم ها مخاطبان و قالب های تبلیغاتی مختلفی را ارائه می دهند و به تبلیغ کنندگان راه های بیشتری برای دستیابی به مشتریان جدید می دهند. بیایید نگاهی به برخی از پلتفرم های برتر بیندازیم:

فیسبوک و اینستاگرام: این غول های رسانه های اجتماعی تعداد زیادی داده کاربر دارند، بنابراین می توانید تبلیغات خود را دقیقاً هدف قرار دهید. به علاوه، با ویژگی‌هایی مانند استوری‌های اینستاگرام و حلقه‌ها، می‌توانید در تبلیغات خود خلاق باشید و کاربران را به روش‌های مختلف جذب کنید.

تیک توک: این پلتفرم به خصوص در بین جوانان محبوبیت دارد. ویدیوهای کوتاه آن برای جلب توجه عالی هستند، و آن را برای برندهایی که سعی در ارتباط با Gen Z و Millennials دارند، انتخابی عالی است.

تر: اگر در بازار B2B هستید، لینکدین مکان مناسبی است. شما می‌توانید افراد حرفه‌ای را بر اساس مواردی مانند عنوان شغلی و صنعت آنها هدف قرار دهید، که آن را برای تولید سرنخ و آگاهی از برند در دنیای تجارت عالی می‌کند.

تبلیغات آمازون: برای تجارت الکترونیک، آمازون بسیار مهم است. شما می توانید تبلیغات را به افرادی که آماده خرید هستند نشان دهید و گزینه های تبلیغاتی زیادی برای انتخاب وجود دارد. با ابزارهای جدیدی مانند BrightBid، حتی می توانید افراد را مستقیماً از Google به فروشگاه آمازون خود ببرید.

Pinterest: این پلت فرم همه چیز در مورد الهام و کشف است. اگر برند شما دارای محصولات جذاب بصری مانند دکوراسیون منزل یا مد است، Pinterest مکانی عالی برای نشان دادن وسایل شما است.

اسنپ ​​چت: در حالی که برای همه مناسب نیست، Snapchat دارای قالب‌های تبلیغاتی منحصربه‌فردی است که برای دستیابی به مخاطبان جوان‌تر به خوبی کار می‌کند. چیزهایی مانند لنزهای واقعیت افزوده و تبلیغات ویدیویی تمام صفحه می‌توانند به برجسته شدن برند شما کمک کنند.

X (تویتر): توییتر هنوز گزینه خوبی برای تعامل و مکالمه در زمان واقعی است. تبلیغات آن برای آگاهی از برند و درگیر شدن با روندها یا رویدادها عالی هستند.

یوتیوب: یوتیوب پادشاه تبلیغات ویدیویی است. با تماشای ویدیوهای بسیار زیادی، تبلیغات شما می تواند دید زیادی داشته باشد. به علاوه، گزینه‌های تبلیغاتی مختلفی برای انتخاب وجود دارد، مانند تبلیغات قابل رد شدن یا تبلیغات کشف ویدیو.

تبلیغات مایکروسافت (تبلیغات سابق بینگ): شاید بینگ به اندازه گوگل محبوب نباشد، اما هنوز هم مخاطبان منحصر به فردی دارد. اگر می خواهید دسترسی خود را گسترش دهید، جایگزین خوبی برای تبلیغات جستجو است.

تبلیغات تلویزیون متصل (CTV): این یک روند بزرگ برای سال 2024 است زیرا افراد بیشتری در حال تماشای سرویس های استریم در تلویزیون خود هستند. با تبلیغات CTV، می‌توانید بینندگان را بر اساس داده‌های آن‌ها هدف قرار دهید، درست مانند سایر پلتفرم‌ها، و کمپین‌های خود را مؤثرتر کنید.

استفاده از همه این پلتفرم ها در کنار هم می تواند به شما کمک کند به افراد بیشتری دسترسی داشته باشید و تبلیغات خود را موثرتر کنید. همه چیز این است که پیام خود را در مقابل افراد مناسب، بدون توجه به اینکه کجا آنلاین هستند، دریافت کنید.

نتیجه

دنیای پرداخت به ازای کلیک (PPC) همیشه در حال تغییر است. برای ماندن در PPC در سال 2024، کسب و کارها باید با این تغییرات همگام باشند، از فناوری های جدید استقبال کنند و استراتژی های خود را تنظیم کنند.

در w3era، a کارشناسان بازاریابی اینترنتی، توصیه می کنیم بر هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی، بهینه سازی صدا و تصویر، اطمینان از رعایت حریم خصوصی و ادغام PPC در استراتژی کلی دیجیتال خود تمرکز کنید. اینها روندهای بازاریابی PPC می تواند به حداکثر رساندن اثربخشی تلاش های PPC شما کمک کند و از رقبای خود پیشی بگیرد.

با این حال، مهم است که به یاد داشته باشید که استراتژی های موثر PPC فقط دنبال کردن روندها نیستند. شما همچنین باید درک کنید که چگونه این روندها با اهداف تجاری شما مطابقت دارند و به مخاطبان هدف شما پاسخ می دهند. به یادگیری ادامه دهید، به آزمایش ادامه دهید و رویکرد خود را برای دستیابی به بهترین نتایج PPC در سال جاری اصلاح کنید.

• محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. به خودت قدرت بده دسترسی به اینجا.
• PlatoAiStream. هوش وب 3 دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
• PlatoESG. کربن ، CleanTech، انرژی، محیط، خورشیدی، مدیریت پسماند دسترسی به اینجا.
• PlatoHealth. هوش بیوتکنولوژی و آزمایشات بالینی. دسترسی به اینجا.
• منبع: https://www.w3era.com/essential-ppc-marketing-trends/