لندن، 26 آوریل 2024 - (ACN Newswire) - آخرین گزارش مخارج انجمن تبلیغات/WARC که امروز منتشر شد، نشان می دهد که بازار تبلیغات بریتانیا 6.1 درصد افزایش سرمایه گذاری را به ثبت رسانده و در مجموع به 36.6 میلیارد پوند در سال 2023 رسیده است. سیزدهمین گسترش سالانه ثبت شده در 13 سال گذشته. داده‌های نظرسنجی جدید همچنین نشان می‌دهد که فرمت‌های آنلاین اکنون برای اولین بار بیش از سه چهارم کل هزینه تبلیغات بریتانیا را تشکیل می‌دهند.

پیش‌بینی‌های جدید AA/WARC نشان می‌دهد که هزینه‌های تبلیغاتی 5.8 درصد افزایش می‌یابد و به 38.8 میلیارد پوند در سال جاری می‌رسد، اگرچه این نشان دهنده کاهش جزئی (0.1-pp) نسبت به پیش‌بینی ژانویه به دلیل فشارهای تورمی طولانی مدت در بازار است. رشد بیشتر - 4.5٪ - در سال 2025 انتظار می رود، زمانی که ارزش بازار تبلیغات بریتانیا به بیش از 40 میلیارد پوند برسد.

در مقایسه با بزرگترین بازارهای تبلیغاتی اروپا، صنعت تبلیغات بریتانیا در سال گذشته از آلمان (-0.7٪)، فرانسه (+ 2.1٪) و ایرلند (+3.0٪) پیشی گرفته است و انتظار می رود این روند در سال 2024 تکرار شود. بازار تبلیغات بریتانیا در آستانه پایان سال است که حدود 20 میلیارد دلار بیشتر از بازارهای نزدیکترین همسایگان خود است.

تصویر کامل در سال 2023

در حالی که هزینه تبلیغات بریتانیا در سال گذشته 6.1 درصد رشد کرد، این معادل با 1.2 درصد انقباض واقعی پس از احتساب تورم بالا بود، نرخی که کمی از فعالیت ثابت (0.1٪) که در سال گذشته در سراسر اقتصاد بریتانیا شاهد بودیم عقب‌تر بود.

همانطور که در ژانویه تخمین زده شد، فرمت های آنلاین در مجموع ۱۱ درصد رشد کردند و به مجموع ۲۸.۷ میلیارد پوند در سال ۲۰۲۳ رسیدند که معادل ۷۸.۴ درصد از کل هزینه تبلیغات بریتانیا در سال گذشته است. فراتر از این، خارج از خانه (+11٪) تنها رسانه تبلیغاتی دیگری بود که در سال 28.7 رشد را ثبت کرد.

تنها بخش‌های عمده محصولی که در سال گذشته هزینه‌های تبلیغات نمایشی رو به افزایشی را ثبت کردند (یعنی به استثنای قالب‌های جستجو و طبقه‌بندی شده) خرده‌فروشی (+ 5.0٪) و خدمات (+4.7٪) بود، که دومی تقریباً به طور کامل به افزایش 6.6٪ در سرگرمی و سرگرمی نسبت داده شد. بخش اوقات فراغت

آخرین داده های AA/WARC همچنین سرمایه گذاری واقعی برای فصل تبلیغات کریسمس سه ماهه چهارم سال گذشته را نشان می دهد که پس از دستیابی به رشد 4 درصدی نسبت به سال گذشته، به 9.7 میلیارد پوند رسید. این رشد توسط دیجیتال خارج از خانه (+ 7.4٪) و BVOD (+ 18.1٪) و همچنین جستجو (+15.9٪) رهبری شد، زیرا افزایش سنتی سرمایه گذاری در محله طلایی با افزایش فعالیت تبلیغاتی در طول دوره افزایش یافت. جام جهانی راگبی.

پیش بینی ها برای 2024 و 2025

آخرین مجموعه داده AA/WARC انتظار دارد که بازار تبلیغات بریتانیا 5.8 درصد رشد کند و به حدود 39 میلیارد پوند در سال 2024 برسد. همین امر در مورد سینما نیز صدق می کند (+2.6%). در میان فرمت‌های دیجیتال، جستجو (+2.3%) و نمایش آنلاین (+2.5%) مجدداً بیشترین افزایش را خواهند داشت و سال را با سهم 8.9٪ از کل هزینه‌ها به پایان می‌رسانند.

شرایط اقتصادی مساعدتر باید تبلیغ‌کنندگان را تشویق کند تا در کمپین‌های برندسازی در سال 2024 سرمایه‌گذاری بیشتری کنند و این همراه با محرک‌های کوتاه‌مدت مانند یورو مردان در ژوئن، انتخابات عمومی آینده در نیمه دوم سال و به میزان کمتری است. انتظار می‌رود که المپیک پاریس در ژوئیه به رشد سالم در قالب‌هایی مانند پخش ویدیوی درخواستی (+14.1%) در سال جاری کمک کند.

این تصویر برای کانال‌های بیشتر در سال 2025 بهبود بیشتری خواهد یافت زیرا در کل بازار افزایش 4.5 درصدی پیش‌بینی می‌شود. این شامل افزایش 11 درصدی برای BVOD، 6.4 درصدی برای جستجو و 5.5 درصدی برای نمایش آنلاین است، زیرا پیش بینی می شود که بادهای مخالف اقتصادی کاهش یابد.

استفان وودفورد، مدیر اجرایی انجمن تبلیغات گفت: «تغییر مداوم به فرمت‌های تبلیغات آنلاین نشان‌دهنده تغییر شکل اقتصاد ما است، به طوری که مردم به‌طور فزاینده‌ای خرید آنلاین و همچنین در خیابان‌ها انجام می‌دهند و کسب‌وکارها در تلاش برای ارائه بهترین تجربه مشتری در همه موارد هستند. سناریوها صنعت تبلیغات بریتانیا در سرتاسر جهان بسیار مورد احترام است، به همین دلیل است که ما همچنان شاهد رشد صادرات خدمات تبلیغاتی بریتانیا هستیم که منبع مهم درآمد اضافی برای بسیاری از مشاغل تبلیغاتی در اقتصاد داخلی است که رشد کم یا بدون رشد دارد.

جیمز مک‌دونالد، مدیر اطلاعات، اطلاعات و پیش‌بینی WARC گفت: «آخرین نظرسنجی ما از صاحبان رسانه‌ها، سال 2023 را به عنوان یک سال چالش برانگیز برای اکثر افراد تأیید می‌کند، با تعداد کمی از املاک که دستاوردها را ثبت کرده و در عوض در قالب‌های جستجو و نمایش آنلاین - به ویژه رسانه‌های اجتماعی - ادغام می‌شوند. . در مجموع، این کالاهای دیجیتالی تقریباً چهار پوند از هر پنج پوند هزینه شده برای تبلیغات در بریتانیا در سال آینده را تشکیل می دهند، در حالی که تنها پنج سال پیش این سهم 51 درصد بود.

«پیش‌بینی‌های ما فرض می‌کند که اقتصاد بریتانیا شروع به جدا شدن از الگوی رکودی خواهد کرد که در فصل‌های اخیر تعریف شده است. کاهش تورم در 18 ماه آینده باید شرایط تجاری مطلوب تری را در بخش تبلیغات تشویق کند و به نوبه خود رشد را در طیف وسیع تری از کانال ها تسهیل کند. 

فصلی گزارش هزینه انجمن تبلیغات/WARC راهنمای قطعی هزینه‌های تبلیغات در بریتانیا است، با داده‌های مربوط به تمام رسانه‌های تبلیغاتی کلیدی و قالب‌های فرعی که به سال 1982 برمی‌گردد و پیش‌بینی‌هایی در هشت فصل آینده در بر می‌گیرد.

تجزیه و تحلیل کامل داده های آخرین ارقام در دسترس مشترکین گزارش هزینه های AA/WARC در مورد هزینه تبلیغات AA/WARC است. قطب.

برای کسب اطلاعات بیشتر، لطفا با ما تماس بگیرید:

جنگ
آماندا بنفل
رئیس روابط عمومی و مطبوعات، WARC
[ایمیل محافظت شده]
www.warc.com

انجمن تبلیغات 
مت بورن
مدیر ارتباطات
[ایمیل محافظت شده]

ماریلا براون
ارتباطات مدیر
[ایمیل محافظت شده]

درباره گزارش هزینه انجمن تبلیغات/WARC

گزارش هزینه های سه ماهه انجمن تبلیغات/WARC راهنمای قطعی هزینه های تبلیغات در بریتانیا است. بی‌طرفانه و مستقل از هر کانال رسانه‌ای یا وابستگی آژانس، تنها منبع داده‌ها و پیش‌بینی‌های تبلیغات فصلی تاریخی برای رسانه‌های مختلف برای هشت فصل آینده است. با داده‌های مربوط به سال 1982، این بررسی جامع و دقیق از هزینه‌های تبلیغاتی شامل بررسی سه ماهه خود AA/WARC از همه روزنامه‌های ملی، داده‌های روزنامه‌های منطقه‌ای همراه با Local Media Works و آمار مجلات از پانل‌های خود WARC است. داده‌های سایر کانال‌های رسانه‌ای همراه با نهادها و سازمان‌های تجاری صنعت بریتانیا، به‌ویژه دفتر تبلیغات اینترنتی، Outsmart، Radiocentre و Royal Mail جمع‌آوری می‌شوند.

همه داده‌ها بدون تخفیف هستند و شامل کمیسیون نمایندگی هستند، اما هزینه‌های تولید را شامل نمی‌شوند. این نظرسنجی در سال 1981 راه اندازی شد و از آن زمان تاکنون داده ها را به صورت فصلی تولید می کند.

روش شناسی پیش بینی های سه ماهه WARC

تجزیه و تحلیل داده‌های هزینه‌های تبلیغاتی سالانه در 35 سال گذشته نشان می‌دهد که بین تغییرات سالانه تولید ناخالص داخلی و تغییرات سالانه در هزینه‌های تبلیغاتی (بعد از ایجاد تورم، و بدون احتساب هزینه‌های استخدامی) ارتباط وجود دارد. در این دوره، تغییرات تولید ناخالص داخلی حدود دو سوم از تغییر در هزینه های تبلیغاتی را تشکیل می دهد. WARC مدل پیش بینی خود را برای ایجاد پیش بینی های دو ساله بر اساس فرضیات مربوط به رشد اقتصادی آینده ایجاد کرده است. این مدل نشانه‌ای از سطوح احتمالی هزینه‌های کلی را ارائه می‌کند - تنظیم شده تا برای عوامل کوتاه‌مدت (المپیک، جام جهانی و غیره) امکان‌پذیر باشد.

گزارش مخارج (www.warc.com/expenditurereport) در فوریه 2010 به صورت آنلاین راه اندازی شد و داده های انتشارات چاپی متوقف شده، بررسی فصلی هزینه های تبلیغات و پیش بینی تبلیغات را ترکیب می کند. بزرگترین برندهای جهان، آژانس‌های تبلیغاتی، صاحبان رسانه‌ها، بانک‌های سرمایه‌گذاری و مؤسسات دانشگاهی هر روز به آن اعتماد می‌کنند. در کنار بیش از 200 جدول آماده، مشترکین می توانند جداول سفارشی خود را برای تجزیه و تحلیل رسانه ها و دوره های زمانی مختلف ایجاد کنند و همچنین سهم رسانه های مختلف از تبلیغات را ردیابی کنند. همه گزارش ها را می توان از رابط آنلاین صادر کرد. قیمت اشتراک سالانه برای اعضای AA 760 پوند و برای غیرعضوها 1,175 پوند است.

درباره انجمن تبلیغات

انجمن تبلیغات نقش و حقوق تبلیغات مسئولانه و ارزش آن را برای مردم، جامعه، مشاغل و اقتصاد ترویج می کند. کسب‌وکارهای مسئولیت‌پذیر می‌دانند که تبلیغاتی که مردم نتوانند به آن اعتماد کنند، فایده چندانی ندارد. به همین دلیل است که بیش از 50 سال پیش، انجمن تبلیغات، تبلیغات بریتانیا را به سمت یک سیستم خودتنظیمی مستقل هدایت کرد که از آن زمان در سراسر جهان پذیرفته شده است. نزدیک به سی انجمن تجاری در بریتانیا وجود دارد که نمایندگی تبلیغات، رسانه و بازاریابی را بر عهده دارند. از طریق انجمن تبلیغات، آنها با یک صدای واحد در هنگام صحبت با سیاست گذاران و تأثیرگذاران گرد هم می آیند.

درباره WARC - مرجع جهانی در مورد اثربخشی بازاریابی

بیش از 35 سال است که WARC با ارائه شواهد، تخصص و راهنمایی دقیق و بی‌طرفانه برای موثرتر کردن بازاریابان، بخش بازاریابی را تقویت می‌کند. در چهار پلتفرم - استراتژی WARC، WARC Creative، WARC Media، WARC Digital Commerce - خدمات آن شامل بیش از 100,000 مطالعه موردی، بهترین راهنماها، مقالات تحقیقاتی، گزارش‌های ویژه، داده‌های روند تبلیغات، مقالات اخبار و نظرات، و همچنین جوایز، رویدادها است. و خدمات مشاوره ای WARC خارج از لندن، نیویورک، سنگاپور و شانگهای فعالیت می کند و به جامعه ای متشکل از 75,000 بازاریاب در بیش از 1,300 شرکت در بیش از 100 بازار خدمات ارائه می دهد و با بیش از 50 شریک صنعتی همکاری می کند.

WARC بخشی از Ascential plc است.

موضوع: خلاصه مطبوعات

منبع: Warc
بخشها: رسانه و بازاریابی, تبلیغات

https://www.acnnewswire.com

از شبکه اخبار شرکتی آسیا

حق چاپ © 2024 ACN Newswire. همه حقوق محفوظ است. بخشی از شبکه خبری شرکت های آسیایی

• محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. به خودت قدرت بده دسترسی به اینجا.
• PlatoAiStream. هوش وب 3 دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
• PlatoESG. کربن ، CleanTech، انرژی، محیط، خورشیدی، مدیریت پسماند دسترسی به اینجا.
• PlatoHealth. هوش بیوتکنولوژی و آزمایشات بالینی. دسترسی به اینجا.
• منبع: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/