Durante nuestro más reciente ayuntamiento sobre el espacio en Twitter, nos preguntaron sobre nuestro plan de marketing. Es una pregunta que surge regularmente, por lo que pensamos en cubrirla con un poco más de detalle, explicando lo que estamos haciendo y por qué hemos elegido nuestro enfoque actual.

La mayoría de las veces, las personas están interesadas en nuestro plan de marketing por la misma razón por la que están interesadas en nuestro plan de cotización en bolsa, la especulación. En general, se supone que gastar dinero en marketing atraerá a nuevos usuarios y esto aumentará el valor de los tokens de un proyecto. Sin embargo, según nuestra experiencia, este no suele ser el caso y puede convertirse fácilmente en un agujero negro, consumiendo rápidamente una pista valiosa.

El Superbowl de este año presentó tantos anuncios de criptoproyectos e intercambios como Coinbase que se conoció como Crypto Bowl. Entre ellos, gastaron más de $ 50 millones en menos de 5 minutos de tiempo de transmisión con la esperanza de que esto desencadenara la segunda etapa de la carrera alcista. Desafortunadamente, el marketing puede crear exageraciones que no siempre se traducen en ingresos.

La empresa de CZ, Binance, fue una notable excepción a la fiebre publicitaria de la Superbowl que se apoderó de muchas empresas y en ese momento generó considerables críticas por su postura. En los meses siguientes, cuando quedó claro que no iba a haber otra etapa de la carrera alcista, Coinbase comenzó a despedir personal. Sin embargo, Binance continuó ampliando su personal, obteniendo algunas contrataciones clave de los despidos de Coinbase.

La clave del marketing efectivo es comprender que se necesita mucho trabajo duro y que no hay atajos. A menudo, en criptografía, las agencias de marketing que trabajan para grandes marcas cobran una pequeña fortuna por resultados escasos o nulos. Aprender a comprar criptomonedas, configurar una billetera y almacenar una frase inicial son enormes barreras de entrada para la mayoría de las personas. Es por eso que enfocamos tanto tiempo y esfuerzo en la educación y el compromiso.

Incluso con los mejores fundamentos, comunicaciones y marketing, nadie es inmune a las condiciones macroeconómicas y al mercado bajista. Tomemos, por ejemplo, la acción del precio que rodea tanto a la fusión de Ethereum como a la bifurcación dura Vasil de Cardano. Tanto ETH como ADA cotizan a precios más bajos después de estos exitosos eventos que antes.

Es un punto que el fundador de Cardano, Charles Hoskinson, comentó en mayo. Cuando alguien criticó el bajo precio de ADA a pesar de sus avances tecnológicos, dijo: “Sí, se llama mercado bajista. Eso es lo que sucede. Nada lo cambia. Ningún anuncio hace la diferencia. Cardano podría curar el cáncer, darte un pene de diez pulgadas, darte un robot personal para jugar al póquer que también lleva a la abuela a la iglesia los fines de semana, y aún así caeríamos”.

Como startup, tratamos de asegurarnos de mantenernos lo más esbeltos posible mientras operamos de manera efectiva. Dadas las condiciones actuales del mercado, sería imprudente de nuestra parte comprometer recursos significativos para una agencia de marketing. En su lugar, preferimos seguir los consejos de los expertos de cFund y también el ejemplo de otras industrias.

En lugar de simplemente pagarle a una agencia para que publique anuncios para nosotros, nos enfocamos en estrategias de participación comunitaria y de base. Estos son clave para una comercialización exitosa debido al hecho de que la publicidad de boca en boca es reconocida como la más efectiva.

También somos afortunados de contar con el aporte de alguien que ha sido testigo de la efectividad de este enfoque con DJI, el líder de la industria en tecnología de drones. DJI rara vez gastó parte de sus fondos en publicidad. En cambio, se enfocaron en crear contenido de alta calidad para desarrollar e interactuar con su comunidad y también implementaron un programa de embajadores de marca altamente efectivo.

De manera similar, nos hemos centrado en la participación y la educación de la comunidad. Nos hemos asegurado de que cualquiera pueda preguntarle cualquier cosa a nuestro equipo, ya sea a través de Telegram, Discord o durante nuestros AMA del Ayuntamiento. Publicamos continuamente 2 artículos a la semana durante los últimos 9 meses y demostramos una apertura y transparencia casi desconocidas en la comunidad criptográfica.

Todo esto requiere mucho más tiempo y esfuerzo que simplemente pagar por los anuncios y creemos que a la larga produce resultados mucho mejores. También muestra cuánto cuidado tenemos con los recursos que tenemos, gastando donde necesitamos y obteniendo el mejor rendimiento de nuestro dinero.

Esta semana también se amplía nuestro plan de marketing con el inicio del Programa de Embajadores de Paribus. Los embajadores juegan un papel clave para ayudar a ampliar el alcance de nuestro mensaje, combinando una pasión y un compromiso mucho más allá de los de cualquier agencia de marketing.

A medida que nuestro desarrollo continúe y las condiciones económicas mejoren, seguiremos ampliando nuestro plan de marketing. De esta manera, podemos demostrar una expansión constante y continua de nuestras actividades que sea tanto sostenible como eficaz.

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• Fuente: Platón Data Intelligence: platodata.ai