La Autoridad de Conducta Financiera (FCA) del Reino Unido ha declarado su intención de abordar el marketing basado en memes para productos financieros mediante la publicación de directrices para empresas de servicios financieros y personas influyentes en las redes sociales.

El último informe de la FCA llega después de su anuncio el mes pasado de que tomará medidas contra las empresas involucradas en promociones financieras ilegales.

La FCA publica directrices para personas influyentes en Memecoin

El regulador financiero del Reino Unido ha liberado Directrices para empresas de servicios financieros y personas influyentes en las redes sociales que crean memes relacionados con criptomonedas u otras inversiones. Las directrices enfatizan que cualquier marketing debe ser transparente y no engañoso.

Según la FCA, los "finfluencers" deben obtener la aprobación de un representante designado por la FCA antes de hacer publicidad o publicar memes sobre productos y servicios financieros. El regulador advierte que promocionar un producto financiero sin dicha aprobación podría constituir un delito penal.

La FCA enfatiza la vigilancia del consumidor contra anuncios engañosos y estafas en línea. Aconseja a los influencers que se aseguren compliance con las regulaciones y considerar el impacto potencial en su reputación si se los descubre promocionando productos ilegalmente.

Según Lucy Castledine, directora de inversiones de consumo de la FCA, el organismo de control tomará medidas contra quienes promocionen ilegalmente productos financieros.

La FCA destacó además que la promoción basada en memes es particularmente popular en el sector criptográfico, que incluye un nicho dedicado a dichos activos. Plataformas como Telegram y Reddit han sido identificadas como plataformas populares para el marketing memético relacionado con las criptomonedas.

La advertencia de la FCA se hace eco de las directrices propuestas anteriormente

La reciente advertencia de la Autoridad de Conducta Financiera (FCA) sobre los memes criptográficos no es la primera de su tipo. En julio de 2023, el regulador propuesto directrices que abordan los memes criptográficos que no cumplen, considerando promociones financieras, y gran parte del lenguaje de esta advertencia se alinea con la reciente.

En 2023, la FCA expresó su intención de modernizar sus reglas relativas a las promociones de productos financieros en línea para garantizar un mejor cumplimiento en las plataformas de redes sociales. En particular, la guía publicada por la FCA en 2015 no menciona las criptomonedas. Como parte de este esfuerzo, la FCA inició una consulta sobre si incluir memes criptográficos en el alcance de las reglas oficiales del Reino Unido.

La agencia enfatizó que cualquier forma de comunicación podría clasificarse como promoción financiera sujeta al artículo 21 de la ley que regula las promociones financieras. Lucy Castledine, directora de inversiones de consumo de la FCA, afirmó durante el anuncio que su objetivo es aclarar qué se espera de las empresas cuando comercializan productos financieros online para garantizar el cumplimiento de sus normas.

Mientras tanto, la FCA ha intensificado su escrutinio de las promociones financieras, eliminando más de 10,000 anuncios engañosos el año pasado, en comparación con alrededor de 8,500 en 2022. El regulador también emitido 450 alertas en 3 meses sobre promociones criptográficas entre octubre y diciembre de 2023.