ΛΟΝΔΙΝΟ, 10 Νοεμβρίου 2023 – (ACN Newswire) – Η κοινωνικοπολιτική πόλωση, το δυναμικό της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης, η αρρενωπότητα σε κρίση, το «sportswashing» και η βιωσιμότητα με βάση την κοινότητα είναι πέντε βασικές τάσεις που έχουν φτάσει σε σημείο καμπής και θα διαμορφώσουν τις παγκόσμιες στρατηγικές μάρκετινγκ το 2024, όπως αποκαλύπτεται στο WARC Έμπορος ΕΡΓΑΛΕΙΟΘΗΚΗ 2024 κυκλοφόρησε σήμερα. 

Τώρα στο 13ο έτος του, το The Marketer's Toolkit 2024 παρέχει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ στρατηγική υποστήριξη για τον προγραμματισμό και τη λήψη αποφάσεων για να βοηθήσουν στην πλοήγηση στις προκλήσεις και να επωφεληθούν από τις ευκαιρίες την επόμενη χρονιά.

Ο προσδιορισμός τάσης για την αναφορά βασίζεται στο νέο ιδιόκτητο προϊόν της WARC ΓΕΙΣΤΕ μεθοδολογία(Κυβέρνηση, Οικονομία, Βιομηχανία, Κοινωνία, Τεχνολογία, Περιβάλλον). Περαιτέρω ενσωματώνει μια παγκόσμια έρευνα 1,400+ στελεχών μάρκετινγκ, ατομικές συνεντεύξεις με CMOs, σχόλια και αναλύσεις του κλάδου, δεδομένα και γνώσεις από την παγκόσμια ομάδα εμπειρογνωμόνων της WARC.

Ο Aditya Kishore, Διευθυντής Insight, WARC, λέει: «Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ παγκοσμίως εξακολουθούν να ανησυχούν για την οικονομική εικόνα, καθώς το 64% των ερωτηθέντων στην έρευνα θεωρεί ότι είναι ο μεγαλύτερος παράγοντας στον προγραμματισμό του 2024. Ωστόσο, η πλειονότητα (61%) των επιχειρήσεων αναμένει βελτιωμένες επιχειρηματικές επιδόσεις το επόμενο έτος, αυξημένες κατά 10% από πέρυσι. Η WARC προβλέπει ότι οι παγκόσμιες διαφημίσεις θα αυξηθούν κατά 8.2% το 2024, ξεπερνώντας το 1 τρισεκατομμύριο δολάρια για πρώτη φορά.

"Καθώς οι γνώσεις των καταναλωτών γίνονται όλο και πιο κρίσιμες για την επιτυχία, το The Marketer's Toolkit διέρχεται από ορισμένες από τις αναδυόμενες απειλές και ευκαιρίες που θα αντιμετωπίσουν οι έμποροι καθώς αναζητούν πηγές ανάπτυξης."

Οι πέντε κορυφαίες τάσεις που περιγράφονται στο WARC's Marketer's Toolkit 2024 είναι: 

• Ξεκλείδωμα των δυνατοτήτων του Gen AI: Σχεδόν τα τρία τέταρτα (70%) των marketers σχεδιάζουν να ξεκλειδώσουν τις δυνατότητες του AI στο μάρκετινγκ τους 

Η γενετική τεχνητή νοημοσύνη (Gen AI) έχει περάσει το κατώφλι από την υπόσχεση στην πρακτική ανάπτυξη, την αναθεώρηση των στρατηγικών μέσων και τη στόχευση κοινού. Το 2024 οι επωνυμίες θα προσπαθούν να επωφεληθούν από την εμφάνιση προσβάσιμων εργαλείων Gen AI για να πειραματιστούν με δημιουργική ανάπτυξη. 

Σχεδόν τα τρία τέταρτα (70%) των ερωτηθέντων στην έρευνα του Marketer's Toolkit σχεδιάζουν να ξεκλειδώσουν τις δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης στο μάρκετινγκ τους, το 12% των οποίων θα προσπαθήσει να υιοθετήσει την τεχνολογία όπου μπορούν και περισσότεροι από τους μισούς (58%) περιγράφουν τον εαυτό τους ως « προσεκτικά προοδευτική», δοκιμάζοντας και αξιολογώντας ενεργά τη Gen AI στο μάρκετινγκ.

Ωστόσο, τέτοιες ευκαιρίες συνοδεύονται από πιθανούς κινδύνους, όπως η ασφάλεια της επωνυμίας, τα πνευματικά δικαιώματα, η βιωσιμότητα και η αμοιβή της εταιρείας.

Jonathan Halvorson, Global SVP, Consumer Experience & Digital Commerce, MondelÄ“z, σχολιάζει: «Το ερώτημα είναι πώς ενσωματώνετε το [AI] σε μια κλιμακωτή οργανωτική ικανότητα; Αυτή είναι η εμμονή κάθε μέρας, κάθε εβδομάδας για τους επόμενους 18 μήνες. Γιατί είναι ένας αγώνας που πρέπει να κερδίσεις».

• Προετοιμασία για την εποχή της πόλωσης: Το 13% των επαγγελματιών του μάρκετινγκ είπε ότι η καλύτερη στρατηγική είναι να «αποβάλουν όλες τις στρατηγικές και πολιτικές θέσεις που βασίζονται σε κάθε σκοπό».

Οι πολιτικές ιδεολογίες έχουν εδραιωθεί όλο και περισσότερο στο μάρκετινγκ. Ωστόσο, με τις μάρκες υψηλού προφίλ που εμπλέκονται στη διασταυρούμενη πόλωση, υπάρχουν ενδείξεις αυξημένης δειλίας όσον αφορά τις κοινωνικές αιτίες. 

Ενώ το 76% των ερωτηθέντων του Marketer's Toolkit συμβουλεύει να παραμείνει σταθερό απέναντι στη διαμάχη, το 13% ακολουθεί το μονοπάτι του λιγότερου κινδύνου λέγοντας ότι η καλύτερη στρατηγική είναι να «απορρίψουμε τις στρατηγικές και τις πολιτικές θέσεις που βασίζονται σε όλους τους σκοπούς». 

Όταν αντιμετωπίζουν πολωτικά ζητήματα, οι επωνυμίες θα πρέπει να εξετάζουν το κοινό τους μέσα από πολιτιστικούς και δημογραφικούς φακούς και να σχεδιάζουν σενάρια ενάντια σε τυχόν πιθανές επιπτώσεις. 

Μιλώντας στην πρόσφατη ANA Masters of Marketing συνέδριο, Marc Pritchard, Chief Brand Officer, Procter & Gamble, είπε: «Εξυπηρετούμε διαφορετικούς καταναλωτές. Αυτό απαιτεί ακρίβεια για να εξυπηρετήσουμε με τρόπους που είναι σχετικοί και καλύτεροι για κάθε άτομο, ώστε να μπορούμε να ξεκλειδώσουμε τις δυνατότητες. Η συμπερίληψη για την εξυπηρέτηση όλων των ανθρώπων και κάθε ατόμου είναι σημαντική για την ανάπτυξη της αγοράς».

• Αρρενωπότητα σε κρίση: Σχεδόν δύο στους τρεις επαγγελματίες του μάρκετινγκ (63%) συμφωνούν ότι ο τρόπος που επικοινωνούν με τους νέους άνδρες πρέπει να αλλάξει 

Σε όλο τον κόσμο, οι νέοι άνδρες περιθωριοποιούνται ολοένα και περισσότερο τόσο κοινωνικά όσο και οικονομικά και παλεύουν με την ψυχική τους υγεία. Στην αναζήτησή τους για μια σύγχρονη ταυτότητα, ορισμένοι έλκονται από τοξικά πρότυπα στο διαδίκτυο. 

Σχεδόν δύο στους τρεις επαγγελματίες του μάρκετινγκ (63%) συμφωνούν ότι πρέπει να αλλάξουν τις στρατηγικές διαφήμισης και επιλογής επιρροής ώστε να αντικατοπτρίζουν τα αναδυόμενα μοντέλα αρρενωπότητας που προσφέρουν θετικά και χρήσιμα μηνύματα στους νέους άνδρες.

Ενώ θα υπάρχει αυξανόμενη πίεση για την εξάλειψη των στερεοτυπικών ανδρικών απεικονίσεων στη διαφήμιση, θα υπάρξουν επίσης εκείνοι που θα επιτεθούν στη μάρκα ότι είναι πολύ «ξύπνιο» εάν το κάνουν.

Κατά τη διάρκεια της Εβδομάδα διαφήμισης τον προηγούμενο μήνα, Stephanie Jacoby, SVP/Brand marketing, Diageo, Δήλωσε: «Ως διαφημιστής αλκοόλ, σίγουρα έχουμε συμβάλει σε αυτήν την κουλτούρα, (…αλλά) αρχίζουμε να κάνουμε την αλλαγή που πρέπει να δούμε. Είναι πραγματικά καιρός τώρα να ανοίξουμε το διάφραγμα (…) που διευρύνει τον τρόπο με τον οποίο απεικονίζονται οι άντρες πέρα, και έτσι αντικαθιστά μια ενιαία, αδιαφοροποίητη ιδέα της αρρενωπότητας με μια πολύπλευρη άποψη για το τι μπορεί να περιλαμβάνει αυτός ο όρος».

• Το «Sportswashing» είναι μια αυξανόμενη ανησυχία: το 61% των επαγγελματιών μάρκετινγκ συμφωνεί ότι είναι «πολύ σημαντικό» για τους διοργανωτές και τους ιδιοκτήτες αθλημάτων να αποφεύγουν να διαιρούν πολιτικά.

Σε ένα κατακερματισμένο τοπίο μέσων ενημέρωσης, ο αθλητισμός παραμένει ένα φυσικό σημείο πάθους για τις επωνυμίες που μπορούν να αξιοποιήσουν. Προσφέρει μαζικό κοινό σε πραγματικό χρόνο, δημιουργώντας έναν αυξανόμενο ανταγωνισμό για δικαιώματα μέσων ενημέρωσης, φρέσκο ​​περιεχόμενο και ευκαιρίες χορηγιών. 

Οι επικριτές ισχυρίζονται ότι αυτό έχει ως αποτέλεσμα την άνοδο του «sportswashing» όπου οντότητες που κατηγορούνται για κακή πορεία ανθρωπίνων δικαιωμάτων επενδύουν στον αθλητισμό για να ενισχύσουν τη φήμη τους. Το 61% των ερωτηθέντων του Marketer's Toolkit συμφωνεί ότι είναι «πολύ σημαντικό» για τους διοργανωτές και τους ιδιοκτήτες αθλημάτων να αποφεύγουν να διαιρούν πολιτικά. 

Οι ευκαιρίες για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ περιλαμβάνουν την ανάπτυξη νέων μορφών περιεχομένου, την ενασχόληση με τα αναπτυσσόμενα αθλήματα και τις διαφορετικές κοινότητες, καθώς και πληροφορίες βάσει δεδομένων για την παρακολούθηση της απόδοσης και της στάσης των θαυμαστών.

James Williams, Investor/Advisor, Nobody Studios, λέει: «Υπάρχει ένας κίνδυνος με τον όρο «sportswashing», γιατί γίνεται μια από εκείνες τις λέξεις που πλέον κυκλοφορούν παντού για όταν κάτι δεν αρέσει στους ανθρώπους, ειδικά στον κόσμο του αθλητισμού».

• Η βιωσιμότητα πρέπει να είναι σχετική σε τοπικό επίπεδο: Σχεδόν τα δύο πέμπτα (38%) των επαγγελματιών μάρκετινγκ επενδύουν σε τοπικές κοινότητες

Ενώ το μάρκετινγκ βιωσιμότητας θα γίνει πιο διασυνδεδεμένο με άλλες λειτουργίες, οι έμποροι και οι ηγέτες πρακτορείων πρέπει να διπλασιάσουν την αλλαγή αυτού που ελέγχουν αποκλειστικά. Οι επενδύσεις στις τοπικές κοινότητες αναφέρθηκαν από σχεδόν τα δύο πέμπτα των ερωτηθέντων (38%), ακολουθούμενη από τη διαφημιστική παραγωγή (26%) και την απαλλαγή από τα μέσα ενημέρωσης (21%).

Οι έμποροι θα πρέπει να στραφούν σε μικρότερες, τοπικές και κοινοτικές πρωτοβουλίες βιωσιμότητας για να ενισχύσουν την πράσινη ατζέντα τους και να βοηθήσουν τις επωνυμίες τους να οικοδομήσουν αξιόπιστη εμπιστοσύνη των καταναλωτών. 

Janet Neo, Chief Sustainability Officer, Βόρεια Ασία & Κίνα, L'Oréal , σχόλια: "Υιοθετούμε μια εξατομικευμένη προσέγγιση στη L'Oréal, δίνοντας έμφαση σε μια «Στρατηγική παγκοσμιοποίησης». Ενώ το πλαίσιο της στρατηγικής είναι παγκόσμιο, λαμβάνουμε υπόψη τις τοπικές ιδιαιτερότητες κατά την εφαρμογή της. Συνεργαζόμαστε με τις τοπικές κοινωνίες γιατί πιστεύουμε στο σεβασμό της τοπικής κουλτούρας και γνώσεων. […] Πιστεύουμε ότι το τοπικό πολιτιστικό πλαίσιο μπορεί να μας βοηθήσει να καθορίσουμε τις προτεραιότητες ή τους βασικούς τομείς στους οποίους πρέπει να εστιάσουμε».

Ένα δωρεάν δείγμα του The Marketer's Toolkit 2024 είναι διαθέσιμο για ανάγνωση εδώ. 

Το The Marketer's Toolkit 2024 αποτελεί μέρος του προγράμματος The Evolution of Marketing της WARC Strategy, προσφέροντας μια σειρά πρακτικών αναφορών που έχουν σχεδιαστεί για να βοηθήσουν τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αντιμετωπίσουν σημαντικές αλλαγές στον κλάδο για να αυξήσουν την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ το επόμενο έτος.

Μια σειρά από podcasts και σε έναν webinar θα ακολουθήσει στο The Marketer's Toolkit 2024.  

Συμπληρώνοντας την Εργαλειοθήκη του Marketer's, άλλες αναφορές από το πρόγραμμα Evolution of Marketing περιλαμβάνουν το ΓΕΙΣΤΕ έκθεση, και το επερχόμενο The Voice of the Marketer και The Future of Media.

Σχετικά με το WARC – Η παγκόσμια αρχή για την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ

Για περισσότερα από 35 χρόνια, η WARC τροφοδοτεί το τμήμα μάρκετινγκ παρέχοντας αυστηρά και αμερόληπτα στοιχεία, τεχνογνωσία και καθοδήγηση για να κάνει τους εμπόρους πιο αποτελεσματικούς. Σε τέσσερις πυλώνες – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – οι υπηρεσίες του περιλαμβάνουν 100,000+ περιπτωσιολογικές μελέτες, οδηγούς βέλτιστων πρακτικών, ερευνητικές εργασίες, ειδικές αναφορές, δεδομένα τάσεων διαφήμισης, άρθρα ειδήσεων και γνώμης, καθώς και βραβεία, εκδηλώσεις και συμβουλευτικές υπηρεσίες. Η WARC δραστηριοποιείται στο Λονδίνο, τη Νέα Υόρκη, τη Σιγκαπούρη και τη Σαγκάη, εξυπηρετώντας μια κοινότητα με περισσότερους από 75,000 εμπόρους μάρκετινγκ σε περισσότερες από 1,300 εταιρείες σε 100+ αγορές και συνεργάζεται με 50+ συνεργάτες του κλάδου.

Η WARC είναι μια εταιρεία Ascential. Η Ascential παρέχει εξειδικευμένες πληροφορίες, αναλυτικά στοιχεία, εκδηλώσεις και βελτιστοποίηση ηλεκτρονικού εμπορίου στις κορυφαίες μάρκες καταναλωτών στον κόσμο και στα οικοσυστήματά τους. Οι παγκοσμίου φήμης επιχείρησή μας βελτιώνουν την απόδοση και επιλύουν προβλήματα πελατών παρέχοντας άμεσα εφαρμόσιμες πληροφορίες και οραματική μακροπρόθεσμη σκέψη σε θέματα Ψηφιακού Εμπορίου, Σχεδιασμού Προϊόντων, Μάρκετινγκ και Λιανικών & Χρηματοοικονομικών Υπηρεσιών.

Με περισσότερους από 3,800 υπαλλήλους σε πέντε ηπείρους, συνδυάζουμε την τοπική τεχνογνωσία με ένα παγκόσμιο αποτύπωμα για πελάτες σε περισσότερες από 120 χώρες. Το Ascential είναι εισηγμένο στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου.

Λήψη δείγματος συνδέσμου αναφοράς: https://bit.ly/49rT6M4 

Για περισσότερες πληροφορίες, παρακαλούμε επικοινωνήστε:
Αμάντα Μπένφελ
Επικεφαλής PR & Τύπου, WARC
[προστασία μέσω email]
www.warc.com

Θέμα: Σύνοψη δελτίου τύπου
πηγή: Warc
Τομείς: ΜΜΕ και μάρκετινγκ, Διαφήμιση
https://www.acnnewswire.com

Από το δίκτυο εταιρικών ειδήσεων της Ασίας

Πνευματικά δικαιώματα © 2023 ACN Newswire. Ολα τα δικαιώματα διατηρούνται. Ένα τμήμα του δικτύου εταιρικών ειδήσεων της Ασίας.

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Ενδυναμώστε τον εαυτό σας. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoESG. Ανθρακας, Cleantech, Ενέργεια, Περιβάλλον, Ηλιακός, Διαχείριση των αποβλήτων. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoHealth. Ευφυΐα βιοτεχνολογίας και κλινικών δοκιμών. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/87508/