Generative Datenintelligenz

So erreichen Sie Gamer mit NFTs

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"Kampfstation – ein Begriff, der sich auf ein Desktop-Computer-Setup bezieht. Beinhaltet Tower, Monitor, Maus, Tastatur, Mauspad (falls zutreffend), Audiowiedergabe- und Aufnahmegeräte (falls zutreffend) und sogar Drähte/Kabel.“ 

Urban Dictionary

Battlestations sind Heim-PC-Gaming-Hubs mit benutzerdefinierten Verzierungen, die ihnen eine personalisierte Ästhetik verleihen. Sie sind ein Hybrid“Gaming-Rig" und ein "Innenministerium“, das Merkmale von beiden entlehnt: ergonomische Sitzgelegenheiten, Spielgeräte und ästhetische Dekorationen. 

Der Begriff tauchte erstmals 2010 im Urban Dictionary auf, war aber schon lange vorher ein fester Bestandteil des Gamings. Ein Jahrzehnt vor dem Aufstieg von 4chan zum Beispiel waren seine Foren mit Threads übersät, die Battlestations gewidmet waren.  

Im Laufe der Zeit entwickelte und veränderte sich die altmodische Gamer-Ästhetik – früher bekannt für eine skurrile Mischung aus LED-Beleuchtung, Postern und Wänden aus Sammlerstücken. Bis zu dem Punkt, an dem sich Herman Miller, ein namhafter Möbelhersteller, entschied, sich der Gaming-Kultur zuzuwenden – in Form eines $ 1500 Verkörpern Gaming-Stuhl durch die Zusammenarbeit mit dem Gaming-Elektronikunternehmen Logitech. 

Der Embody Gaming-Stuhl überspannt die Schnittmenge von „Gamer“- und „Luxus-Home-Office“-Ästhetik. Die gleiche Art und Weise, wie Battlestations dienen Mehrzweck-Heimbüros und Hobbyzentren – in der Regel das Anwesen mit Schlafzimmern, Wohnzimmern, Höhlen und anderen Räumen teilen. 

Battlestations sind ein Vehikel, um auszudrücken, was es bedeutet, am Gaming-Lebensstil teilzunehmen. Reddits „/r/Kampfstationen“ Subreddit hat sich ebenfalls zu einem Hotspot für Inspiration und Austausch entwickelt. 

Das Folgende zeigt, wie Amazon Web 3.0 einsetzen kann (Web3)-Technologie, um eine Markenassoziation mit diesem einzigartigen Aspekt der Gaming-Kultur aufzubauen und positive Kundenaktionen zu fördern. Das übergeordnete Ziel besteht darin, Schlüsselprinzipien für effektive Markenaktivierungen zu veranschaulichen, die für die weltweite Gaming-Community entwickelt wurden.  

Ein Lächeln auf die Gaming-Kultur

Immer mehr Unternehmen erkennen die Reichweite und Vielfalt des Gaming-Publikums, insbesondere angesichts der zunehmenden Schwierigkeit, jüngere Bevölkerungsgruppen anzusprechen. Eine herausragende Herausforderung besteht jedoch darin, bei einer Community Anklang zu finden, die nicht an eine starke Werbepräsenz von Unternehmen außerhalb der Videospielbranche (nicht endemisch) gewöhnt ist. 

Ganz zu schweigen davon, dass die Gaming-Community eine einzigartige Medienkultur beheimatet, die von den unterschiedlichen Vorlieben der Spieler geprägt ist – ein Merkmal, das Videospiele von anderen Fangemeinden unterscheidet. Es bedeutet auch, dass die Marketingkommunikation auf Resonanz zugeschnitten sein muss Spielkultur im Gegensatz zur Populärkultur

Klicken Sie hier, um mehr zu lesen über das Gewinnen mit kulturellem Branding in der Welt des Esports. 

Effektives nicht endemisches Marketing in diesem Bereich wird daher durch die Anerkennung seiner einzigartigen Symbole, Normen und Werte definiert. Battlestations sind ein solches Element der Videospielkultur – was sie zu einem macht leistungsstarker Verbraucher-Touchpoint für Gamer auf der ganzen Welt.  

Amazon kann sich mit dieser Zielgruppe verbinden, indem es nicht fungible Token prägt (NFTs) für Prime Gaming-Abonnenten, inspiriert von der künstlerischen Anziehungskraft von Battlestations. Der Besitz eines Battlestation NFT würde nicht nur ein optisch ansprechendes Image besitzen, sondern auch Rabatte für den Kauf der abgebildeten Artikel, z. B. Monitore, Lautsprecher, Schreibtische usw., bieten. 

Warum es funktioniert

Prime Gaming von Amazon ist ein Service, der exklusive Beute im Spiel, kostenlose Spiele, ein kostenloses Abonnement auf Twitch.tv und alles, was in Amazon Prime enthalten ist, bietet. Allein der Name vermittelt, dass Prime Gaming für Gamer gedacht ist, zB ist es ein endemisches Angebot.  

Dennoch ist Amazon – trotz des Besitzes der Livestreaming-Plattform Twitch und seines eigenen Videospielstudios – nicht endemisch in der Gaming-Branche. Das bedeutet, dass das in Seattle, Washington, ansässige Unternehmen immer noch davon profitiert, das Vertrauen und die Loyalität des Gaming-Publikums zu gewinnen. Battlestation NFTs spiegeln das Gefühl wider, dass Gaming-Setups nicht nur als Ort zum Spielen von Videospielen dienen, sondern auch als kreativer Ausdruck der Individualität.  

Die Anspielung auf ein lebendiges Element des Gaming-Lebensstils gewinnt unschätzbare Markenauthentizität, zB indem sie als Marke wahrgenommen wird, die es versteht. Das Erlangen (und Bewahren) von Authentizität ist von größter Bedeutung in einem Bereich, in dem die Kosten dafür, sie nicht zu bekommen, als unredlicher Hochstapler abgestempelt werden. 

Zum Beispiel, Storytelling-Lücken in der Real Magic-Kampagne von Coca Cola sabotierte die beabsichtigte emotionale Verbindung mit Esports-Fans. Das ikonische Erfrischungsgetränk dauerte ein erheblichen Schlag auf seinen Markenwert innerhalb der Gaming-Community, als Ergebnis.  

Battlestation NFTs demonstrieren, wie Unternehmen wie Amazon innovative Web3-Technologien einsetzen können, die die Grundlage dessen bilden, was als Metaverse bezeichnet wird, um Produkte und Dienstleistungen in der globalen Gaming-Community authentisch zu bewerben. Dieser Ansatz funktioniert, weil er, obwohl viele in der Videospielindustrie NFTs die kalte Schulter zeigen, direkt zu den spricht gemeinsame Interessen und Werte der Spielkultur. 

Identitätswert stärken

Eine Leidenschaft für Spiele steht im Zentrum des Gaming-Universums. Unabhängig von der Zielgruppe – Esports-Fans, Handyspieler, Streamer usw. – muss jede wirksame Werbung also mit diesem verbindenden Prinzip in Einklang stehen.  

Dies ist besonders wichtig, weil es einen großen Unterschied zwischen jemandem gibt der Spiele spielt und jemand, der ein Spieler ist. Für letztere ist Gaming mehr als ein vorübergehendes Hobby – es ist eine Lifestyle-Wahl. Gamer identifizieren sich mit ihrer Leidenschaft auf eine Weise, die sie mit einer größeren Gemeinschaft von Gleichgesinnten verbindet.  

Das bedeutet, dass Markenmarketing einen Wert vermitteln muss, auf den sich Gamer, die bereitwillig Gaming in ihren Identitätsausdruck einbeziehen, auf persönlicher Ebene beziehen. Mit anderen Worten, um Kunden zu gewinnen, muss das Produkt/die Dienstleistung bieten eindeutiger Identitätswert – indem man ein klares Bild davon malt, wie es in den Gaming-Lifestyle passt. 

Battlestation NFTs machen sich dieses Prinzip zunutze, indem sie künstlerische Schnappschüsse der Gaming-Setups aufnehmen, die zu ähnlichen Ausdrucksformen von Individualität inspirieren. Im Gegenzug sind NFT-Besitzer berechtigt, Rabatte für das abgebildete Gaming-Zubehör einzulösen E-Commerce-Plattform von Amazon.  

Der kommerzielle Vorteil für diese Kundenaktion ist besonders wertvoll, da geschätzte 3 Milliarden Menschen spielen und spielen Ausgaben von über 192 Milliarden US-Dollar auf Videospiele jährlich. 


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