Die E-Sport-Branche erholt sich im Jahr 2024 nach einem herausfordernden Jahr 2023, da einige Marken und Werbetreibende zurückkehren.
Auch wenn es den Anschein hat, als würde der E-Sport-Winter endlich zu Ende gehen, wird deutlich, dass nicht alle E-Sport-Organisationen das raue Wetter gleich gut überstanden haben.
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Schauen wir uns die Strategien von vier führenden E-Sport-Organisationen genauer an. Diese Strategien positionieren sie nicht nur für langfristige Nachhaltigkeit und Stabilität, sondern befreien sie auch von den Launen der Markenvermarkter.
Hier erfahren Sie, wie sich einige E-Sport-Organisationen positionieren, um dem E-Sport-Winter standzuhalten https://t.co/9hfmWPDkvg
— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) 16. April 2024
NRG
NRG, ein esports Die Organisation verzeichnete im vergangenen Jahr ein Geschäftswachstum. Im Dezember desselben Jahres sagte Andy Miller, der CEO von NRG, gegenüber Digiday, dass die Organisation das Jahr 2023 für „ziemlich gut“ befunden habe. Neben der Ausweitung der Ende 2023 bekannt gegebenen Allianzen mit Autoherstellern kündigte NRG für 2024 neue Kooperationen mit Panda Express und Samsung Galaxy an.
Der Erfolg von NRG ist auf sein umfassendes Engagement sowohl bei Wettkampf- als auch bei Freizeitspielgemeinschaften zurückzuführen. Durch das geschickte Branding seiner E-Sport-Teams unter dem Namen NRG und die Aufrechterhaltung einer lockeren Präsenz durch Full Squad Gaming hat das Unternehmen fruchtbare Partnerschaften in verschiedenen Sektoren, einschließlich der Automobilindustrie, gefördert.
Team-flüssiges
Team Liquid ist eines der bekanntesten und ältesten Aktiven esports Marken, mit Millionen von Fans weltweit und Millionen von Followern in den sozialen Medien. Einer der größten Vorzüge von Liquid ist zum Teil die Stärke und dauerhafte Attraktivität seiner Marke; Beim großen Finale des Six Invitational im Februar in São Paulo beispielsweise trug eine beträchtliche Anzahl von Fans Team-Liquid-Trikots, obwohl das Team nicht an den Start ging.
Victor Goossens, Co-CEO von Team Liquid, erklärte: „Wir sehen, dass Marken mit langjährigem Engagement im E-Sport auch im Jahr 2024 weiter investieren werden.“
„Wir sehen, dass das Interesse der Sponsoren am E-Sport im Jahr 2024 wieder zunehmen wird, aber der Ansatz ist konservativer und konzentriert sich auf weniger riskante Geschäfte mit bewährten Eigenschaften“, heißt es in der Erklärung.
Ein weiterer Grund, warum Team Liquid auf lange Sicht gut aufgestellt ist, liegt darin, dass es über profitable Geschäftsbereiche verfügt, die weitgehend nichts mit kompetitivem Gaming zu tun haben. Zusätzlich zu seinen E-Sport-Teams besitzt Team Liquid auch Liquipedia, ein bekanntes Wiki-Netzwerk für E-Sport; Liquid Media, eine Talentmanagement-Agentur; und 1UP Studios, ein Unternehmen zur Produktion von Videoinhalten, das White-Label-Inhalte für Unternehmen wie Riot Games produziert.
Ein wahrer König
Die Gruppe, die ihren Unterstützern als One True King (OTK) bekannt ist, bezeichnet sich selbst eher als „Gaming-Organisation“ als als E-Sport-Organisation, was darauf hindeutet, dass ihr Hauptziel Freizeitspiele und nicht Wettbewerbsspiele sind. OTK wurde 2020 von einer Gruppe bekannter Ersteller von Gaming-Inhalten gegründet und ist ein Kollektiv im Besitz seiner Mitglieder, das die Grenzen zwischen Medien und Unterhaltung verwischt. Jeder Mitarbeiter bei OTK ist am Unternehmen beteiligt, sodass alles, was das Unternehmen tut, einschließlich der live übertragenen Aktionärsversammlungen, zufrieden ist.
OTK kann zum Teil aufgrund seiner Mitgliedereigentumsstruktur für langfristigen Erfolg gerüstet sein. E-Sport-Unternehmen, die auf den Einfluss und die Gefolgschaft bestimmter Influencer angewiesen sind, um ihren Markenwert zu entwickeln, laufen Gefahr, diesen Wert zu verlieren, wenn diese Influencer beschließen, einen Alleingang zu machen oder die Organisation zu verlassen, um für ein anderes Team zu arbeiten. Durch die Bereitstellung von Eigenkapital für seine Mitglieder hat OTK sichergestellt, dass sich alle Mitglieder für den langfristigen Erfolg des Unternehmens einsetzen und nicht nur für ihren kurzfristigen Gewinn.
Die Unternehmen beobachten die besondere Herangehensweise von OTK an den Markt. Beispielsweise veröffentlichte OTK am 11. April den ersten Teil einer von Progressive gesponserten Content-Serie; Die Versicherungsgesellschaft erwarb Rechte an über 20 Folgen.
OTKs Top-Streamer präsentiert von Progressive, Folge 1 # Ad https://t.co/JzfHxWneH3
—OTK (@OTKnetwork) 11. April 2024
Laut Damon Harman, Mitbegründer und CEO der Agentur Integrated Content, das den Progressive-Deal arrangiert hat: „OTK verwandelt Gaming-Inhalte jetzt in einen vorhersehbaren, wirkungsvollen Medieneinkauf für Marken wie Progressive – durch standardisierte Preise, risikoarme Partnerschaften und garantierte Impressionen.“
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- Quelle: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/
