E-sportsindustrien er på vej op i 2024 efter et udfordrende år i 2023, da nogle mærker og annoncører vender tilbage.
Selvom det ser ud til, at esports-vinteren endelig er ved at være slut, er det ved at blive tydeligt, at ikke alle e-sportsorganisationer har klaret sig det samme i det hårde vejr.
Læs også: US Funds eSports-program for at bekæmpe misinformation
Lad os dykke ned i de strategier, der anvendes af fire førende esportsorganisationer. Disse strategier positionerer dem ikke kun med henblik på langsigtet bæredygtighed og stabilitet, men befrier dem også fra brand marketingfolks luner.
Her er, hvordan nogle e-sportsorganisationer positionerer sig til at modstå e-sports vinter https://t.co/9hfmWPDkvg
— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) April 16, 2024
NRG
NRG, en esports organisation, har oplevet forretningsvækst det seneste år. I december samme år fortalte Andy Miller, administrerende direktør for NRG, Digiday, at organisationen havde fundet 2023 for at være "temmelig godt." Ud over at udvide alliancer med bilproducenter, afsløret i slutningen af 2023, annoncerede NRG nye samarbejder med Panda Express og Samsung Galaxy i 2024.
NRG's triumf kan tilskrives dets omfattende engagement med både konkurrencedygtige og rekreative spilsamfund. Ved dygtigt at brande sine esports-hold under NRG-navnet og opretholde en afslappet tilstedeværelse gennem Full Squad Gaming, har virksomheden fremmet frugtbare partnerskaber på tværs af forskellige sektorer, herunder bilindustrien.
Team Liquid
Team Liquid er en af de mest kendte og ældste aktive esports brands, med millioner af fans verden over og millioner af følgere på sociale medier. Et af Liquids største aktiver er til dels styrken og varig tiltrækning af dets brand; ved Six Invitational-finalen i São Paulo i februar viste en stor gruppe fans sig f.eks. iført Team Liquid-trøjer, selvom holdet ikke konkurrerede.
Victor Goossens, co-CEO for Team Liquid, udtalte: "Vi ser, at brands med langvarige forpligtelser til e-sport vil fortsætte med at investere i 2024."
"Vi ser sponsorinteressen for e-sport tage til igen i 2024, men tilgangen er mere konservativ og fokuserer på mindre risikable aftaler, der involverer dokumenterede egenskaber," lyder erklæringen.
En anden grund til, at Team Liquid er godt positioneret i det lange løb, er, at det har profitable forretningsdivisioner, der stort set ikke er relateret til konkurrencepræget spil. Udover sine esports-hold ejer Team Liquid også Liquipedia, et velkendt wiki-netværk for esport; Liquid Media, et talent management agentur; og 1UP Studios, et videoindholdsproduktionsselskab, der producerer white-label-indhold til virksomheder som Riot Games.
En sand konge
Gruppen kendt af sine tilhængere som One True King, eller OTK, omtaler sig selv som en "spilorganisation" snarere end en e-sportsorganisation, hvilket indikerer, at dens primære mål er rekreativt spil i stedet for konkurrencespil. Etableret i 2020 af en gruppe af velkendte spilindholdsskabere, OTK er et kollektiv ejet af dets medlemmer, der udvisker grænserne mellem medier og underholdning. Hver medarbejder hos OTK har egenkapital i virksomheden, så alt hvad virksomheden foretager sig, inklusive dets livestreamede aktionærmøder, er indhold.
OTK kan være positioneret til langsigtet succes, delvis på grund af dets medlemsejerskabsstruktur. Esportsvirksomheder, der er afhængige af indflydelsen og følgerne fra specifikke influencers til at udvikle deres brand equity, risikerer at miste denne egenkapital, hvis disse influencers beslutter sig for at gå alene eller forlade organisationen for at arbejde for et andet team. Ved at tilbyde sine medlemmer egenkapital har OTK sikret, at alle dets medlemmer er forpligtet til virksomhedens langsigtede succes frem for kun deres kortsigtede gevinst.
Virksomheder observerer OTKs særprægede tilgang til markedet. For eksempel debuterede OTK den første del af en progressiv-sponsoreret indholdsserie den 11. april; forsikringsselskabet købte rettigheder til over 20 episoder.
OTK's Top Streamer præsenteret af Progressive, Episode 1 # Ad https://t.co/JzfHxWneH3
— OTK (@OTKnetwork) April 11, 2024
Ifølge Damon Harman, medstifter og administrerende direktør for bureauet Integrated Content, som arrangerede den progressive aftale, "OTK transformerer nu spilindhold til et forudsigeligt, virkningsfuldt mediekøb for mærker som Progressive - standardiserer priser, fjerner risiko for partnerskaber og garanterer indtryk."
- SEO Powered Content & PR Distribution. Bliv forstærket i dag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk dig selv. Adgang her.
- PlatoAiStream. Web3 intelligens. Viden forstærket. Adgang her.
- PlatoESG. Kulstof, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Affaldshåndtering. Adgang her.
- PlatoHealth. Bioteknologiske og kliniske forsøgs intelligens. Adgang her.
- Kilde: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/
